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90%以上的商家都不懂的京东DMP人群实操方法!

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发表于 2021-7-26 14:45:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖**后由 请叫我少将 于 2021-7-26 14:47 编辑
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大家好,热腾腾的分享又端上来了。我们做京东快车这块,不单单是要从关键词去入手,更多的还需要去做DMP人群,但是DMP人群这块,很多商家觉得很复杂,整体节奏也没有,手忙脚乱,不知道怎么操作,这篇文章具体给大家分析下这个DMP人群是如何做好投放的。
DMP人群的.jpg
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经常分享一些实操分享,都是通过日常操作经验总结出来的,也亲测有效,所以文章会给大家持续更新。店铺操作这块也要结合实际情况去优化,因为产品各异操作不同,所以一些从实际角度出发。有不懂的可以随时找我交流。
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1京东DMP人群是怎么定义的
这块主要是指京东海量用户数据以及广告自有数据,为商家们提供的标准化核心人群,潜在人群,自定义标签以及竞品人群等,多标签组合,实现商家圈定目标群体,**大程度实现广告的精准投放,这指的**是京东快车DMP人群投放。
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2为什么要做DMP人群投放
在实际操作中要理解着去操作,操作没有固定的一定要做哪些人群,但是会有些经验的总结,**是添加什么样的人群效果更好些。但是DMP人群原理是在某个关键词基础上去展现的,也**是当一个关键词有一万个搜索,也**是一万个买家进行搜索,所以我们做人群的目的**是精细化人群,并且当快车成本过高的时候可以做人群拉高精准度提高产品转化率,增加投产。
总结来说,**是三点:实现精准广告投放+提高转化+提高ROI
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3 DMP人群适用于哪些店铺
付费投放一般是根据产品以及行业数据来优化的,不是每个方法适用于同个店铺,**好比快车DMP人群投放这块,有些店铺可能不适用,做出来的数据反馈不好,只投关键词更好些。然后**是类目这块,比如你做的美妆护肤这块的产品,整个大环境下女性人群搜索肯定占比是**大的,所以投放时候只针对女性。再有**是细分市场,这种关键词本身的搜索量不高,**不建议做人群,标品市场中主要是根据属性去圈定人群的。
另外**是一些风格明显的比如女装女包等,这种基本也是采用差异化去找准定位去做的,或者是礼品类,都会有自己的受众群体,偏向于人群标签的抓取。不是所有类目都要去圈定人群,**拿纸巾类来说,日常都会用到的消耗品,如果圈人群的话,反而会使曝光减少。
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4京东DMP人群投放技巧
京东DMP人群投放是按照千次展现收费的,目的是通过高转化高投产人群的展现量去提高点击率转化率等数据,从而实现账户整体权重的提高。
京东快车和直通车其实原理是相似的,**是操作上会有区别,**比如说关键词和人群部分,人群的投放核心**是搜索关键词的人群,哪些人群的转化投产更好,**要针对哪部分人群做重点优化,其他人群不要。这其中会有一个测试筛选的过程。虽然说快车重点是关键词,因为关键词**是**大的标签了,如果结合DMP人群做好投放,数据会更好。
人群圈定这块,DMP自建人群,用户属性,用户行为以及行为偏好等都是可以添加的。一般来说搜索和加购用的是比较多的,因为我们加的人群是搜索加购过产品的人群,是有购买意向的。
关键词搜索偏好.jpg
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用户行为搜索类目中,会有搜索天数,这个时候我们应当分开取,因为会产生交集。搜索关键词这块可以多添加,人群曝光**会越多,可以选择快策划关键词成交多的词。因为搜索这个关键词的人下单多,**把这部分人群圈定,提高溢价,这样才会有更大曝光。
关注化妆品用户画像.jpg

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添加标签这块不用添加多了,因为添加的越多曝光人群**会越少。当然别的标签可以灵活运用。**比如我们添加近七天加购的标签,产品的受众人群年轻是24-35,在添加一个年龄的标签那得到的人群**是近七天加购的24-35岁的人群。
浏览偏好近30天.jpg
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**京东快车这块来说一般近30天浏览加购的本类目的数据会好一些。大家可以好好优化下人群这块。
怎么个优化法,像我优化的话习惯七天为一周期进行一次人群分析并优化,对于花费高产出低的,或者投产低的,可以进行降低溢价或者删除。
说下人群叠加的问题,比如单个标签下所有筛选项目之间都是并起来的关系,举个例子年龄标签包含18-25,24-30.如果两个选项同时勾选那包含的**是18-30岁的用户群体。
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时间关系**先分享到这里吧,还有不少没分享到的,京东DMP人群这块没有实操经验一般都不怎么会操作,比如多标签多人群等等都怎么分析怎么优化等,今天想到什么**写到什么了,大家还有什么不清楚的可以评论区提问或者直接找我交流。

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发表于 2021-8-8 16:33:57 | 显示全部楼层
店铺和产品的标签乱了 这个怎么办  大佬 能加下qq么  1543856390
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