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2023-5-22
私信TA
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什么是类目型定向( R& P9 H) R% ^8 p
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. Y8 \- x. r* e* B3 [类目型定向是依据消费者的近期行为,整合出一级类目、叶子类目、购物兴趣点等多粒度的人群包。通过多层级类目选择或关键词搜索来进行意向人群的投放。7 I. F9 v p. m; x; k+ u
其中“**兴趣点”会在2月底进行分批客户测试开通。“多层级类目”在未来几个月内上线。本帖将重点介绍即将上线的“**兴趣点”。
1 y2 X [& I+ P4 H: r% G$ X1 E1 N0 ~& g0 T- i( _
【什么是**兴趣点】
. H5 |4 F" G7 B9 f1 t/ H5 O; Q**兴趣点是根据消费者的近期行为,提炼出意向度高的购物兴趣点,掌柜们通过搜索关键词即可找到对应意向人群。它是兴趣点定向的升级版!
, Z- N# v5 J& \! C* F8 Z" |, ?9 ^2 {9 X0 v0 L
【升级后可以解决什么】
- O L7 k* d9 Q9 h/ _类目型定向_**兴趣点可以帮助客户解决:, d5 k) V8 L; @ Q( c1 M( r
- 1)同时支持CPM和CPC两种出价方式,点击成本更加可控;
- 2)兴趣点对应的人群进行升级优化,更为稳定;
- 3)丰富掌柜可搜索的关键词范围;0 v3 O* K. `2 B; R
/ K9 t2 M1 H- T1 I# z' [2 \+ K* _( O1 ~后台操作流程
( V; u, _2 y. U4 j9 u" n**种:新建计划流程* M: h( L! a$ a" @) h0 @
(1)在新建单元流程中,设置定向人群环节,点击“类目型定向”后的“设置定向”
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3 N/ T. p: R* b- ^. P" Z5 a
; F6 _: @% X1 K, |* @6 x H8 ?(2)在类目型定向页面选择兴趣点人群进行投放。注意每个单元**多可以选择10个。
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2 V' X0 v" H4 Y图1:支持关键词的搜索,如“大衣”、“宽松毛呢连衣裙”等;7 B9 x5 e, k0 I- _6 w2 P& Z. [- o/ c" Y5 b
图2:在呈现的兴趣点人群上可以通过类目进行标签筛选;
& e9 J/ D6 g9 g( L# l; z图3:在需要的标签后面点击“添加”,对应标签**会跳到右边的方框内;
) ^2 R/ o h1 P z6 [( S1 S图4:“移除”功能,可以移除掉不需要的标签;! D8 _! O% F' l7 n. b; h, K' Z
) e- t7 v) p" Y) D
第二种:在现有推广单元上新增定向
: j, K V4 l& O* R' |(1)在现有单元基础上新增定向,点击“类目型定向”。
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) | ?. ~! e/ O4 n' q+ v, N
5 B% f. T; l% ^9 ?3 r) V% M, R(2)在类目型定向页面选择兴趣点人群进行投放。注意每个单元**多可以选择10个。
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【如何查看数据】) v+ {& P$ R+ _6 \! v
在“报表>全店推广报表>定向”中增加类目型定向粒度的数据;- _+ V6 p9 f/ `; {" K J
, |' ]4 h7 f O- y- y
: f# B, r. J- E
& x' i; A3 @. o1 |$ X【F&Q】( |$ w6 i) v- D
(1)问:我需要兴趣点定向和类目型定向_**兴趣点一起投放吗?
/ p# j$ }5 i0 t2 P/ G3 }/ g9 D 答:建议选择类目型定向_**兴趣点来投放,它是兴趣点定向的升级版。* j2 S9 D5 }, e- y
(2)问:为什么我的标签推荐列表里有个兴趣点对应的相关度是“未知”,人群数量是“较少”?3 x% [8 W0 ]. k$ H/ R. ]
答:部分兴趣点在初次投放,底层数据尚未及时预估出人群数量,所以会显示相关度是“未知”,人群数量是“较少”。# s4 a# b* d! d7 N; {
(3)问:兴趣点对应的人群相关度是“未知”,人群数量是“较少”,是否影响投放?# i; F% h) L. M$ C- E( [; y
答:不会影响投放。而且会在投放第二天会更新出人群数量。, F0 m6 B4 L0 P1 a2 i* w
(4)问:我可以选择不是其他类目的兴趣点人群吗?
+ e$ o9 y' I* R$ ^2 _+ k答:可以。标签筛选的地方可以对兴趣点进行类目的筛选。既可以投放自己类目下的人群,也可以投放其他类目的兴趣点人群。满足掌柜们多样化的人群需要。$ m: Q9 ~4 F. E% _
(5)问:我看到了兴趣点人群“无袖连衣裙”,与在直通车后台看到的“无袖连衣裙”一样的词,是否代表一样的人群呢?
9 @: M, `! g" Y+ Q* T9 X+ u% w9 r5 H 答:两个是不一样的人群。钻展的“无袖连衣裙”是基于消费者的近期行为预估出的当前兴趣偏好是“无袖连衣裙”,而直通车的“无袖连衣裙”是当下来主动搜索这个词的人群。& I- P8 V' l& v- l) s* I; ]* [6 s1 z
(6)问:我的计划投放了半天,很难有流量是什么原因?. d! ]0 g; k8 }% }, t
答:可以从以下两个方面来排查:; h0 z+ H' Y: A$ G. }$ T
a)是否单元下的人群圈定数量太少。建议人群少的兴趣点要搭配大流量资源位投放。或者一次性选择多个兴趣点一起投放。
# c0 ?* s! F% f1 }4 Z- v b)出价是否合理。出价低于系统建议价格,也会影响获取流量的能力。8 ]& H- d9 V' k; r* L5 ~% m
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PS:目前该功能尚在测试阶段,没有对所有客户**。后续将逐渐**,敬请期待!(来源:神秘人 破晓电商)% K; O$ b( n" f
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