说下淘宝直通车一些相关名词解释,新手用得着的 7 u# r O. _+ {1 _3 {! g) m) Y
1、店铺推广VS宝贝推广
4 L' u6 r% D% [) Y, |2 ~, o* b 上图**是店铺推广的一个位置,在PC端搜索完一个关键词之后,在屏幕的右下角有3个“店家精选”位置,这**是店铺推广的位置。
: ?. S/ b" T" d) a. D: ]2 Q2 h 店铺推广也是基于关键词搜索的原理推出的一种推广方式,它可以满足我们需要同时推广多个宝贝的需求。目前店铺推广只在PC端有展现。 随着整个流量结构的变化,目前对于大部分类目来说,无线流量占比在80%以上,所以说目前来说店铺推广的效果并不是很理想,而且因为位置有限,竞争度也相对来说比较大。因此本书中**不在对店铺推广做深入的介绍。大家暂做了解**可以了。 宝贝推广:**是我们平常说的直通车推广,在默认的条件下面我们所说的直通车推广,都是说的是宝贝推广,宝贝推广和店铺推广**大的区别在于,宝贝推广是针对于单款宝贝来做付费推广,落地页面是到宝贝链接;店铺推广的落地页是到店铺内部的首页或者另外**设置的二级页面。 ; N4 `0 b, {4 a& i
2、创意
. `6 }6 C2 d% \ 在宝贝推广的计划中,系统需要我们针对每个推广宝贝去设置推广的创意,一个宝贝现在支持我们上传4个创意。每个创意包含:创意图片和创意标题。 之前已经介绍过了,直通车因为是按照点击扣费的原理来设计的,所以说点击率是直通车的核心,所以系统更加愿意给点击率高的宝贝,更多的展现和曝光的机会,我们在开车的过程中,不断的去优化和提高我们自身创意的点击率,能够对我们直通车推广的PPC优化带来很大的帮助。 另外一个点,系统现在要求我们能够有2张以上创意图片,这样能够让我们在推广的过程中获取到**大的曝光量。这里面涉及到了一个问题,尤其是我们在做无线端推广的时候,无线端的因为设备屏幕的限制,所以如果你的宝贝在自然搜索坑位上面有展现的时候,如果直通车推广图片和宝贝主图一样的时候,系统**不在展现直通车车位。 $ p) S& l/ @3 |' x0 q& O; O+ A
3、创意轮播VS优选
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在创意后台我们可以设置4个创意,在创意投放的时候,我们可以对创意设置流量分配的方式。分为优选和轮播。1 ]! ~6 X$ E1 a7 r! M7 U
优选是系统会根据历史的投放数据,优先选择数据相对来说更加好的创意来做投放,这样可以让商家获取到更好的点击率。 轮播是系统不以历史数据为标准,给到后台每个创意均等的展现机会。这个时候我们可以对比出来每个创意的数据差异。所以说,用轮播方式是比较适合我们去做车图的测试和分析。以便我们选择更加适合的车图去做推广,提高我们的推广效率。
2 Z6 Q7 H2 O& g" w4、定向推广
/ b, }- r9 J4 E" c: i/ Z 定向推广的原理已经脱离了关键词推广,所以定向推广对于中小卖家来说一般很少会用。但是也不意味着定向推广**没有效果,对于部分产品来说,从推广数据来说定向的效果有的时候还会比关键词推广更加有效果。
6 a% O, u: F+ ?' ? 在无线端的推广过程中,目前大家对于猜你喜欢的流量的位置,都是垂涎欲滴,**近也有一系列围绕着手淘首页流量的黑色玩法。在猜你喜欢的所有坑位里面,系统给了定向推广的直通车位,这几个位置是我们现在做无线端直通车定向推广**期望能够获取的。 后面我们在单独的去介绍,定向的计划如何去玩的更多问题,在这里帮助大家先去理解定向推广的概念。 到这里,所有直通车相关的核心名词,我都给大家做了解释,期望能够帮助大家在开车之前能够更好的去理解整个直通车。有的时候可能我们会觉得这些名词不重要,但是欲速则不达,所以我还是期望大家,花一些时间,回顾学习一下整个直通车系统的知识内容。(御佳直通车原创)
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