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一.基础 数据 1.粉丝互动效果 粉丝量＜赞藏数，且赞藏数至少是粉丝量的1.5-2倍以上，但也不能太高，太高则代表账号有爆文、内容不错，但转粉率低，且不稳定。 5000粉丝以下，近期笔记平均点赞不能低于10；5000粉丝以上，近期笔记平均点赞不能低于20；1w粉丝以上，近期笔记平均点赞不能低 于50；5w粉丝以上，近期笔记平均点赞不能低于200；10w粉丝以上，近期笔记平均点赞不能低于500 2.涨粉情况 是否存在掉粉现象；笔记数量不能太多，且篇均涨粉不能低于100+;粉丝量越高，篇均涨粉要求也会变得越高。**（粉丝量 300-5000） 要求可低一些 3.粉丝粘性 全面评估KOL粉丝粘性、活跃度及优质粉丝占比，粉丝质量越高的KOC，粉丝影响力、信任力越强。
二.匹配 程度 1.人设匹配度 KOL人设、内容风格调性与品牌调性是否相符——这是品牌信息能够传播的基础 2.Ta匹配度 KOL粉丝的年龄、性别、地域分布：与品牌目标TA重合度 3.兴趣匹配度 通过粉丝解析，了解粉丝内容偏好、互动兴趣—判断与KOL的风格是否接近，风格越接近，越能迎合用户偏好，起到 种草目标 4.垂类标签度 垂直领域创作者更适合个性化推荐算法机制，选择账号权重高且 小红书账号标签和种草笔记分类一致的达人。
三.内容质量 1.内容爆款率 30日内爆款率，能更好地反映出阶段性KOL的创作实力和投放价值——这是品牌效果投放的保障 2.内容真实性 ①数据浮动太稳定≈S量，太稳定的判断标准：浮动值＜20 ②数据浮动太夸张≈赌博，夸张的判断标准：浮动值＞100，甚至更高；这代表内容创作水平不稳定 3.内容更新率 至少周更，即近30天笔记更新至少5篇，日更最多3篇，即近30天笔记更新最多90篇。 4.舆情健康度 直观了解粉丝对于KOL口碑及态度，讨论关键词，正向舆情是赢得粉丝信任的重要保证
四.商业 能力 1.商业经验 KOL过往所服务的品牌/行业：与品牌是否相关、以及客户评价 2.种草转化力 小红书电商转化数 3.评论互动效果 评论区是否有真实询问链接、问尺码、问地方、问感受等 | 
发表于 2021-9-17 10:35:28
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