分享：直通车测图时遇到一张图片是点击率高转化率差，另外一张图片点击率低转化率...

零点零一夜

直通车测图的时候，遇到一张图片是点击率高转化率差，另外一张图片点击率低转化率高 这种情况应该如何选择呢？


当出现这种情况的时候，我们首先要看这两张图片的点击率和转化率差多少？如果点击率和转化率差的并不是特别的大，那这个时候就好选择了，你把点击率低转化率高的那张图片拿来做你的直通车车图，把点击率高转化率稍低的那张图片拿来主图。为什么这样选择呢？因为搜索端考核的最重要的是点击率，所以点击率高一定要放到搜索，而且搜索本身就是免费流量，所以不考虑投产的问题。而直通车的流量都是花钱买回来的，所以投产一定是你比较看重的，这个时候转化率高，投产自然不会差，所以开车就会相对比较轻松。


那如果出现了点击率和转化率差距很大的情况，那这个时候一般我建议两张都不考虑用，先去分析点击率高的图片为什么转化会差？是因为关键词和图片不匹配，还是说因为图片只能的问题。如果是不匹配那这张图片可以拿出来单独建计划找到匹配度高的词来做投放，如果是图片本身的问题，那这个图就不考虑用了。因为单纯只有点击率高，但是流量承接做不了的，那即便后面流量起来了，我们也维持不住。