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2025-3-12
私信TA
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2025 年京东爆款打造运营思路：全面解析与实战策略
一、运营端策略
**** 1、选品阶段（5 天）
确定方向，通过商智类目数据进行市场调研，摸清热销款以及人群特性。确定竞品池，分析 5-10 家 SKU，锁定竞品池。挖掘自身产品，商智单品分析，同时结合库存、SKU 覆盖度等确定潜力商品池，同时根据客单、目标等制定成长计划，明确 UV 价值。应用快车及触点渠道，结合重点搜索词以及推荐人群对产品进行小规模测试，敲定潜力商品池。
**** 2、上升阶段（10-15 天）
针对第一阶段确定的潜力商品池，分析各产品具体定位及目标，拆分成长节奏以及每日指标规划表，建立监控制度。加强搜索 & 推荐渠道的流量引入，配合产品各指标目标值，对精准词及人群进行引入。同时结合 CPS 渠道逐步起量。内容渠道增加对潜力商品的软性推广，加强产品需求点的挖掘与 PUSH。不断维护产品商详页、主图、标题及评价等转化因素，同时根据产品健康指标进度，适量增加活动资源加持，维持合理 CVR，避免产品异常波动。
**** 3. 爆发阶段（10-15 天）
针对本阶段产品进行重点活动加持，集中资源进行培养。闪购、品秒等集中 SKU。广告方面逐步扩大人群范围以及品类词投放占比，加强竞品人群的渗透动作。重点投放快车 + 触点，快车抢占类目词搜索结果；推荐由精准人群逐步外扩投放覆盖范围。同时结合 CPS 进行大面积曝光 + 转化。
二、推广端策略
**** 1、渠道分配策略
前期通过搜索广告配合推荐广告，渗透站内用户，抢占目标客户搜索结果，促使 A0 向 A1、A2 流转，增加蓄水池。后期结合活动利益点，提升展示类渠道力度，针对 A1、A2 用户多轮次触达，增强互动，收割高意向用户。
前期：- 快车 35%-40%
- 海投 30%
- 触点 20%
- 展位 5%
- 直投 10%
后期：- 快车 30%-35%
- 海投 25%
- 触点 20%
- 展位 10%
- 直投 10%-15%
**** 2、关键词投放策略
前期以品类词结合人群溢价打造人群认知，抢占用户心智。品类词 + 溢价 + 抢排名一高曝光高宣导。后期逐步提升品牌词占比。
前期：后期：
**** 3、人群方向策略
基于人群扩散模型，逐步扩充投放范围以及人群覆盖量级：核心人群（A3/4），加购 & 未购买人群（A2），认知 & 未购人群（A1），探索人群（A0）。
**** 4、人群圈选策略
核心人群：近 30/60/90/180 天购买人群。
意向人群：近 7/15/30 天加购 / 关注店铺 SKU & 未购买人群；近 3/7/15 天加购 / 关注类目 & 未购买人群。
认知人群：近 3/7/15 天浏览店铺 &未购买人群；近 3/7/15 天浏览类目 & 未购买人群；近 3/7/15 天搜索相关关键词 & 未购买人群。
潜在人群：基础目标人群（画像特点圈选，地域特点筛选等）根据产品定位寻找匹配人群（如高净值人群 / 折扣人群等）相关联类目人群（根据产品相关性进行圈选）竞店 SKU购买人群（根据不同类目不同粘性分配不同占比）。
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发表于 2025-1-3 10:00:11