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单一词撑起一个宝贝流量的时代早就成为历史了，流量碎片化的时代已经到来，只关注几个主推词的排名已然不管用了，意识超前的掌柜早就开始关注展现词的多少了。 每一个词贡献一滴水，宝贝会是一片汪洋海。 ------------------------------------------------- 好久没有发贴子了，除了忙之外，主要是因为没有产生什么有价值的信息和思考。 之前的贴子集中在6月份，因为5月份是淘宝搜索升的一个节点，变动比较大，所以SD方法也要更新升级。时至年末，这半年来重要的操作改变是要总结一下了。 这次主要想说2个问题： 1、客单价是一个重要权重。 2、针对流量碎片化时代SD新理念之“不确定性”（本贴重点，符SD方法）。
一、客单价是一个重要权重。 淘宝早期的SD都是千方百计想各种办法打折，一个价格100块的宝贝，建立一个新的颜色分类把价格设置成10元，然后刷。目的就是省流动资金大量刷。那是销量权重时代的正确策略。时至今日，情况已经完成相反。淘宝早想摘掉低价低档的帽子，于是提高了成交金额的权重。业内总结的经验叫做“UV价值”，并且还给出了一个公式 支付宝成交金额/uv=uv价值 当你理解了UV价值后，你就能理解为什么活动过后排名会下降了。活动卖出的宝贝只是不计入销量权重，但还是计入UV价值的，因为UV价值的设置就是为了解决低价问题的，不管什么原因，只要有低价产生，淘宝的搜索引擎就不愿意给你排名。 大多数卖家不需要研究太多理论性的东西，经验的总结交给像我这样的掌柜帮手（自然搜索优化），因为我们接促的类目多，可以交叉对比测试。我不是一个保守的人，总结出经验后，你只要知道怎么操作就行了。看完本贴后，马上打开淘宝后台做2件事情。 1、如果一个价格100块的宝贝，建立一个新的颜色分类把价格设置成100*2.........元（价格尽量高），然后刷。这里需要注意的是买家的体验，在真实买家看来有这个高价分类是合情合理的。 2、控制转化率，去掉垃圾流量，转化率越高UV价值越高（也不要高的离谱，注意行业平均值）。
二、以“不确定”为理念的SD 淘宝的搜索团队一直在监控正常销售中宝贝的数据特点，用以区分异常。这次淘宝的搜索部门一定是关注了关键词与流量之间的规律，这个规律应该是： 不应该有哪一个词是连续两星期每天转化的，更何况还是同一渠道的转化。 不管我的猜想是否正确，根据以上猜想而制定的SD方法却是有效的，因为我已经测试过。这个方法的理念就是 “不确定性” 因为购买行为是最难琢磨的，就像股票一样，任何跟人有关系的东西都不会有一个永恒循环的规律，购买行为也是一样，如果你SD刷出一个可以用数学解释的规律来，淘宝就一定查的出宝贝的异样。
SD的本质始终没变，那就是欺骗搜索引擎，让它认为该宝贝是受买家欢迎的。下面我就从三方面阐述如何执行“不确定性” 1、第一个不确定是SD数量要不确定，七天螺旋的方法是确定的，正因为确定所以淘宝能查到宝贝成交的规律。离开了七天螺旋的方法我们将如何设计我们的SD数量呢？我的方法是用算周同比转化率，公式如下： 上周访客数*（上周转化率+预设增长率）-上周真实成交=本周计划单数 名词解释： “上周和本周”是指某一天而不是七天的和，因为我们要算的是本周一或周二......当天的SD数。 “预设增长率”,前提是假设本周一的流量与上周一的差不多的情况下，我们需要提高一点转化率，这个提高的部分就是预设增长率。 例：上周一访客200人，转化率是2%，真实成交4人。假设本周一的流量不会变化太大，这周一想让转化率增长1%,那么公式应该是 200*（2%+1%）-4=2 根据公式得出的数字是2，这仅仅是一个可以参考的数字，在周一这一天是不是要刷两单，还要看当天的真实成交，因为我们的真正目的是让这一天的总成交数为6单。所以建议白天刷一单（计划单量的50%），晚上7点左右看看总成交数量，不足的时候再补单。 此公式背后的本质有两个，一个是转化率的提升，一个是环比的增长，这两项都是淘宝计算权重的条件。 此计算SD数的方法有一个要注意的地方，就是SD的第三周是不是要增加1%转化率要视情况而定，因为SD的第二周的转化率已经是被每天的SD数提高过了的。 这就是SD数的不确定，不确定不等于随意和无计划。也许本周一与上周一流量差不多的假设不够严谨，实际情况可能出入更大，但我们追求并不是精确的数字计算，而只是一种SD数量的参照而已。这种参照的本质是跟在真实流量的屁股后头，随着它的起伏成度来增减（因为我们不可以预先知道当天的流量是多少，所以根据上周同期能跟个大概也就可以了）。 如果你猜不中潮涨潮落的距离，那么建立一个登船码头的最优策略就是让它浮在水面上。 本方法适用于访客数200以上的宝贝 下面是我自用的一个表格供大家参考： 
2、第二个不确定是流量入口的分散。至少是PC端的淘宝和天猫及手机端都有照顾到，不要只盯住一个入口。 3、第三个不确定是刷什么词不确定。 当流量做起来的时候，应该是换词的时候了。通常用三级词法刷固定的三个或五个词，头两周效果明显流量一直上升，宝贝款式好的宝贝会坚持到第三周，但基本上在第三周都是一个瓶颈期，如果不换词再想增长就难了。从第三周开始，访客数200内的情况下，一周换两次，一次选1到2个词。访客数超过200的最频繁可以每天都换新词刷。 这么大量的换词，词从哪里找呢？ 用第三方软件，名字就不公布了，免得有人说我做广告，但可以截个图。 
这种软件百度一下有很多。因为换词太频繁了，已经不能每一个词都去淘宝指数上看一下收录情况，也没有必要了，只要按词性选词就可以了。
由于频繁的换词，我们不能再用监控关键词排名上升或下降的方式去衡量SD的效果了，并且这种衡量方法并不能客观反应优化效果，有时候是排名上去了，流量没进来。单一词撑起一个宝贝流量的时代早就成为历史了，流量碎片化的时代已经到来，意识超前的掌柜早就开始关注展现词的多少了， 每一个词贡献一滴水，宝贝会是一片汪洋海。 新的衡量指标就是“关键词展现量” 
那么刷哪些词能够带动起这么大的展现量呢？ 这不是一句话能解释清楚的，因为这是一个词类问题，跟千人千面有关系，当然跟权重更有关系。
发贴 辛苦，请多回复，谢谢！
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发表于 2015-12-26 22:22:51