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2018年4月搜索引擎改版【4月4日直通车掉分调整攻略】 2018年4月4日，很多卖家来跟我反馈，搜索流量掉了，直通车10分出价移动首条还是没有展现，词分大跳水，从10分跳到6分甚至跳到3分。大家是不是都已经被这些朋友圈信息刷屏了。 现在我们来一起分析下，我这边根据收到卖家发过来的搜索和直通车的数据，总结整理之后，会发现其实在前两天这些数据就有波动了。然后通过我们对这些数据的反复论证及过程反推，可以断定的是淘宝的搜索引擎在调整，对算法进行了调整，从而引起了直通车数据的波动。 这就讲到淘宝为什么对搜索进行调整？ 首先：很多类目大家都可以发现，年初的流量不如去年的同期水平（拼多多等第三方的平台崛起，流量被瓜分），那么淘宝及时反馈的解决方案，就是在现有的流量基础上，尽可能把流量分配给转化做的好的产品及符合用户需求的产品，最终目的是避免产生流量浪费的情况发生。 第一个大动作就是从男装开始波及到多个类目的SD被查（刷爆朋友圈的321男装大**），为何这样？最大原因就是利用了非正常手段获取系统流量，造成了流量的集中和浪费； 第二个动作就比较安静了，就是阿里的方向，包括17年年末亲情号的推出以及淘宝特价版在3月份悄悄上线，可以说这个速度是阿里有史以来最快了（行业打趣阿里只用了30天就再造了一个淘宝），以此来挖掘3-4线城市和农村低价产品购买的用户，目的显而易见挖掘淘宝之前放弃的低端流量和用户下沉，就是为了对付和防御异军突起的拼多多。 那么你如果销售的是低客单的产品，想在淘系玩，建议你多去关注或者入住淘宝特价版，目前虽说多数类目还在定向**，但是这个特价版的趋势也会慢慢打开，这个商家朋友还是要关注的。如果商家朋友想继续玩低价的话，要么价格低过冰点，要么就是做产品差异化的突围，尽量去错开同款产品，因为同款产品未来的发展空间一定不大（这里大家注意同款不等同于相似款，我们尽量要让同款变成相似款），如果你是中低客单的商品，可以尝试涨价看看未来几天的变化，涨幅不一定要很大，看下你的数据走向；如果你是中高客单的产品，就需要有比较强的运营能力和内容营销能力了，尽可能的到自己直接的竞争对手那里去抢流量，常用的方式就是钻展定向和直通车再次收割，内容营销打差异化，这样的玩法在最近会是一个比较稳妥的操作手法。 话说回来，为什么今天我们会发生直通车掉分或者是自然搜索掉流量的情况出现呢？ 首先根据大家的数据反馈，可以得出结论，自然搜索算法是在更新。买家搜索结果页的商品权重和宝贝的排名，肯定发生了变化。在算法调整之前和调整之后，直通车的排名没有变化，但是直通车的数据、词分产生了变化，通过反推我们就能确定买家搜索结果页面你的宝贝没有竞争力了，或者还有一种原因就是有优于你宝贝的宝贝出现了。词分跳水的这个阶段应该是淘宝直通车在跟上搜索算法的调整，目前有的卖家直通车后台会恢复，但是有的卖家今天仍在跳水，甚至恢复不了。这里我们发现了一个比较有意思的事情，就是直通车词分和数据波动比较大的商家里面低价产品是居多的（这个推断需要更多的商家来做数据反馈），这也就证明了这次搜索的调整会和价格有很大关系。跳水的卖家，建议观察下未来两天的数据变化，没有恢复的可以根据以上的建议作出相应的调整。 其实每次淘宝的更新优化都会搞掉一部分，同时因为系统改版乘势而为的商家赶上流量红利期，爆的也是不要不要的，我希望正在看此文的你就是那个赶上系统波动期乘势而为的商家。
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发表于 2018-4-7 20:38:14
sss