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一、权重的几个重要载体 1.账户权重 烧的钱的多少 2.计划权重 一个计划一个宝贝 同一个产品，在不同计划里，初始权重不同，初始点击率也不同 3.宝贝自身权重 比如说你同样去操作100单基础销量 加入到同为初始值的店铺直通车后台 天猫的权重会叠加到车里，C店不会 4.人群权重 只是看不到后台权重的质量比 5.关键词权重 所选择的关键词有对应的质量得分。 6.创意权重 测图的时候，会有不同的点击率 点击率越高，创意的权重越高 二、影响权重的维度 1.点击率 最核心的问题 计划总体的点击率 不要去看单创意点击率 2.点击量 在点击率稳定的情况下，点击量越大，一定是权证越高 3.关键词本身的指数级 大词的权重一定比长尾词权重高 4.人群精准度 精选人群去优化点击数据 5.权重更新的时间 累计循环的第三天更新 三、常见的错误 1.PC/移动/定向混合 2.站内、站外、PC、移动全开 3.各种条件各种卡 四、直通车·上权方法&操作 1.宝贝的编辑 测款的时候->定时上架 做主推权重计划的时候，大概是在宝贝的第三天，或者第四天的时候 2.关键词的选择 跟我们去做测图和测款的时候，所选择的关键词数据是一样的 点击指数至少大于100 点击率尽可能选择高一些的词 点击转化率看你们自己 词的数量也看自己，20个左右即可 3.计划的配置 上权计划的时间 根据自己的实际情况去选择 任何时间都可以，没有一个固定值 不要去用这个行业模板 关键词添加进去之后，删除关键词质量分低的词 如果你的店铺9、10分占比比较多，那么你就去删7分（含） 如果你的店铺7分占比，8分占比比较高，那么你就去删除6分以下的 配置创意：去满足相关性 创意标题设置为包含你的关键词即可 流量分配：优选 、智能标题 测款->不要开 做权重计划 ->打开 定向端口：一定要关掉，智能投放的入口暂停 精选人群 商品定制人群， 20% 店铺定制人群 只能拉新 20% 另外4个100%，150%，150%，150% 自定义人群：溢价比例要高于上方几个 30%起步即可 不要去做低出价高溢价的事情 因为拿不到大流量 常规的还是去做二级标签 性别为初始值+X 如果你的产品，人群属性不明显 可以直接配置一级标签 出价 统一出价。 尽可能的让你的所有关键词卡到移动前三 前期价格贵一点没关系 预算 不要突然把你的预算提的非常高 点击量的问题 100个点击/每天 50个点击 预算跟你的点击单价成正比 创意设置几个没关系 只要你相关性OK了 保证计划的点击率稳定，至少在行业均值以上 每日递增点击量即可，第三天，第四天更新去托价 时间折扣：5%-10%
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发表于 2018-10-29 10:10:00
