直通车技巧讲解，决战秋名山

林华航

不知大家有没有发现直通车从最开始到现在，变得越来越复杂，越来越需要专注的时间精力去调整数据优化关键词计划权重的，竞争也越来越来激烈，每天烧钱开车却效果不佳……

今天，我就带大家讲讲直通车的一些技巧，通过问答的形式，解答疑惑
一、广泛匹配的直通车每天的预算很快就烧完了，有什么办法可以控制降低PPC，在预算不变的情况下，怎么烧到24个小时

1.在预算有限的情况下，我们可以把我们的计划改为智能化均匀投放模式。

2.拉低我们的计划的时间溢价，也可以使我们的ppc降低。

3.降低关键词的出价，从而降低关键词的排名和展现。

二、关键词精准匹配没有展现，怎么把预算烧出去，关键词的价格基本已经是7天平**格的1.8-2.0倍了

1.提升计划权重，展现放不出去可能是因为我们计划权重太低。

2.先把关键词的匹配方式改为广泛匹配，放出展现，然后在改为精准匹配。

3.更换关键词，不同关键词的展现，竞争力都是不同的，更换竞争小，展现还可以的关键词

三、直通车的创意标题，写20个字的时候，除了选择相关性这个注意点，还有没有其他要注意的事项，是不是要和宝贝标题一样，要注意空格原则，紧密不拆分？

1.在写创意标题的时候，需要注意我们推广的关键词的顺序最好不要打乱。

四、直通车前期，如果操作经验不足的的情况下，在创意这个页面里面   有个开启智能标题，是怎么回事？

1.智能标题是系统会根据我们产品的属性，销量，店铺风格去个性化展示在买家面前，取代我们的创意标题，从而提升产品的点击率。

五、关键词竞争度,每个关键词背后的隐藏成本：行业订单成交成本，同行开这个关键词，成交一单需要多少钱？有这个概念吗？有办法可以查看吗

1.这个是无法估算的，因为每个直通车的权重都是不一样的，即每个关键词的成本不一样。权重高的计划ppc比较低，然后跟我们产品的转化率也是相关的。不同产品不同计划的权重和转化率不可控，所以无法估算。

六、预算不变的前提下：精准匹配和广泛匹配的操作技巧

1.主要看关键词的表现能力，数据反馈好的，我们可以选择广泛匹配，让它获取更多的展现去表现。数据反馈很差的，我们改为精准再去观察关键词的表现。

七、直通车同一个计划里面，可以广泛匹配和精准匹配同时用吗？关键词各怎么推广？

1.同一个计划，关键词的匹配方式是可以多样的。表现好的可以选择广泛，表现不好的选择精准。亦或者大词选择精准，小词选择广泛。

八、单品直通车，开多个计划，可以开吗？有什么需要注意的吗

1.单品，直通车是可以开多个计划。比如我们去推广一个爆款，为了去获取更多的展现，我们可以分为大词计划，精准词计划，引流计划，定向计划。其中引流计划我们是可以去创建多个的，因为一个宝贝计划只能投放200个关键词，当跟我们产品相关联的关键词超过200个，那么我们可以再去建一个引流关键词。需要注意的是，不要同一个关键词放在多个计划推广，造成竞争。

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