|
今天给大家分享达摩盘第二篇章节内容，我第一篇给大家分享了付费 免费 老客的这个标签分析。第二节内容如何判断付费流量精准度，我第一篇给大家讲过，今年整个付费流量的话这边变化非常的大，所以说流量的这个分层又特别的明显。那你拉回流量到底是跟你产品符合，还是跟你的产品不符合呢。我们就可以通过达摩盘标签对比的功能，我们就可以判断出跟我们的付费跟我们本身真实的这个成交，他到底匹配不匹配，也就是说流量的精准度高不高。 好接下来的话我们正式进入内容的部分，这篇文章分为两个部分，第一部分是付费计划跟单品成交人群标签的圈选，第二部分是付费计划跟单品成交人群对比分析。也就是说一个是付费，一个是单品成交人群。那你付费拉完的这个点击量，跟你这个单品成交人群他们之间是不是匹配。主要是这俩部分
第一部分的内容 付费流量标签的圈选 人群的圈选；第一章节有讲过这个标签的圈选，这边再给大家简单的说一下。首先我们先进入到人群标签管理这里面，点开之后这里面有个标签市场，标签市场里面点广告渠道行为回流再营销，还有一个是广告渠道行为回流再营销2.0。你选择这里面两个的任何一个都没有问题，都可以的。
你选择了之后，然后你就进入到这个页面里面，这个页面里面你选择广告主跟直通车，广告主就是我们自己的店铺的官网，然后营销渠道的话就是直通车和引力魔方，个人建议的话在这里选择自定义的计划，这里面有全部计划和自定义计划，你就选自定义计划，选择自定义计划你可以添加我们直通车或者引力魔方里面，某一个计划 你能精确到某一个计划。比如说我这里面选择了我的直通车标准计划，画得最多的这个爆款标准计划，然后我添加计划名称就可以了，然后选择点击也就是说最近7天的点击人群，当然你选择最近30天的也没问题。都可以的，你们自己看着来哦。总之来说我们把里面圈选完之后，添加交集特征。
添加完之后点击创建人群，在人群名称里面写上相关的名称。你们自己去编辑就可以了，然后点击保存。
好到上一步为止，因为我前面的话第一篇有讲过了这个内容，也可以去稍微看一下。 然后我们接下来进入第二部分，也就是说我这个单品的计划某一个计划，我现在已经给它添加了，然后我再去添加单品成交标签的圈选。我这个产品我成交的人群，它身上具备一个什么样的标签。这个时候的话我们进入到人群管理，这里面有个标签市场，标签市场下方有个店铺宝贝特征，点击宝贝行为人群，看 人群管理→标签市场→店铺宝贝特征→宝贝行为人群，这个步骤都写得很清楚。
点击完之后，然后在这里面选择宝贝，比如说你添加你的爆款，你刚刚那个付费的那个渠道，你选择的是爆款的某一个计划的点击的数据。然后呢，我这边选择我爆款的购买人群，你看这边有宝贝行为，购买 搜索 浏览等等这些，我就选择购买，购买次数你就选择1-999，意思是他购买1次到购买999次。然后最近N天，你可以选最近30天，最近7天，最近15天都可以。圈定人数这里面的圈定人数你不要小于200个，尽量有个300个 400个，大概有这个样子的话，你再去看更精准。一般200个以下的话，你就没办法去分析，你要分析多一些，尽量有个300个 400个这样的一个人数才可以。也就是说你这个产品，最近天数可以选60天 也可以选30天，或者90天，最起码你60天成交200利益以上，200个人以上。然后你这个才能圈选出来。圈选出来之后，然后点击交集特征，圈选完之后这里面点创建人群，人群名称你们可以自己去做相关的选择就行了。
好选择完之后，我们上面一个是单品人群成交的标签，一个是付费渠道的标签。那接下来的话我们要去看这两个标签的对比，你直通车 引力魔方也好，你点击这个人群它跟我这个成交的人群，他俩是否是相符合的。 标签对比分析
好我们来看一下，这个时候我们还是回到我们的策略里面，人群管理里面的策略工具里有个人群画像分析，然后呢我们去点击我们用户特征，这边图上有个更换，你这个可以去添加你直通车的点击人群或者引力魔方里的点击人群，圈选出来这个付费渠道的人群。然后这边自定义你可以放，就是对比分析这里打开这里面有自定义，这里面人群你可以放单品成交人群。这样的话你点击好用户特征之后，然后你往下面翻，也就是说我一个分析人群指的是我直通车的点击人群，或者是我引力魔方的点击人群。然后我这个对比人群分析里面，我放的是我这个单品的成交人群，老客人群。 那这样子的情况下我们就会进入下一个页面里面 标签对比分析
关于这个页面，大家可以看到不显示未知人群，一定要关闭，切记一定要关闭。原因的话在第一篇文章有讲过了。 好这个时候的话点击自定义画像分析，自定义画像分析里面大概有几个比较重要的，年龄段、性别、消费力，跟这个月均消费金额。比如说我们看这四个标签，从我们这里来看，蓝色的线是推广着点击人群，黄色的线是老客成交具体人群。那我这个单品的成交人群，目前我看起来好像在消费力上有一丢丢问题，但是整体来说，还算是比较符合的这个标签。我先告诉你，你很多情况下不可能说我拉来一个人群标签跟我成交标签一模一样，完全吻合。这个实际上很少，不是说没有，就是很少，就是他基本上吻合就差不多了。所以说你这里面差不多吻合基本状态，也就是说，我拉来这个标签问题不是特别的大。
但是我们来看一下哈，这个标签我在第一篇有给大家展示过。你看直通车的点击标签，跟我这个老客的标签。哇；这个差距真的是太大了。一个是L4 L5购买，那引来的人群全是L1 L2那你说这个问题该怎么办呢？所以说你通过这个标签的对比，你就能找到到底是哪里的标签，它具有一定的问题。尤其是在消费力，年龄段上这两个，就是L1 L2消费能力等级月均消费金额，还有就是我们用户年龄。这三个是非常重要的指标，你们每推一个爆款的时候，每推一个新品的时候，当天有个一定的两三百个基础销量，然后当天有个一定的点击量的时候，一定一定要去分析一下它整个标签的情况。要去判断是否符合我们这个付费这个标签，跟我们整个关联是否扯偏了。你比如说你开了引力魔方橱窗点击，你开了引力魔方橱窗加购，那就有可能出现这种标签歪得不成样子的问题，所以说一定要去分析一定要的。所以你分析完之后你就知道这个标签到底有没有问题，如果像图上这种那它基本上没有什么问题，问题不大。如果你出现另外一种那就是大大问题了。那出现这种应该怎么解决呢，下一篇再跟你讲。我第三篇我会跟你说标签的纠正以及如果要去说投达摩盘里面的标签，我们应该怎么去组合，才能得到你人群不跑偏的这个标签。你再去推爆款的时候，具体应该怎么去做。好我下一篇文章在跟大家讲。
| 
发表于 2024-6-3 18:28:11
