发力视频号，品牌老板需要有的10条认知！

不刷不行 · 2024-6-9 08:00:19

发力视频号，品牌老板需要有的10条认知！
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1.直播电商的通用经验和底层逻辑都是一样的—用好内容筛选精准用户，用好产品带来高效转化，用付费投放撬动更大的生意杠杆
2.视频号喜欢长视频，因为微信里的用户更有耐心，愿意被一个3-5分钟的视频深度种草（目前视频号高消耗的付费投放短视频60%以上的时长都超过1分钟
3.视频号的“好产品”主要集中在功效型和大龄人群
4.视频号的付费投放不够稳定，但是所有人都知道，平台工具的不完善意味着另外三个字——红利期
5.0粉新号无内容能卖掉货吗？前年不能，去年很难，今年轻而易举。微信豆堪称起号神器，adq的roi终于开始回归合理值。微信豆作为手机端轻量级的小额投放工具，操作简单无门槛。adq作为放量神器，也慢慢摆脱了低roi的诟病，为即将全量的“全域通”做铺垫。

6.要投好adq有一些字不多但是极重要的小技巧：
视频号有非常严格的余额控制策略以及防跑超策略，直播账号至少要保持3-5万的余额，且不低于前3天的消耗总额。两者取最高值，才不会撞到系统刚性策略。
起号阶段账户预算&广告预算建议设置为无上限，受到同上两个刚性策略影响，预算太低是拿不到曝光的。
广告素材前3秒的完播率大盘基础水位在65%-75%，以此为标准审视自己的视频数据。
视频号广告平均用户观看广告时长在20秒+，因此有更多的空间留给种草长内容。
广告创意一定要基于这几点优化：强痛点、强功效、强共鸣、强信任和新奇特。
7.视频号的一切好像都很慢—用户决策慢、账号起号慢、投放放量慢、生意增长慢。
8.视频号的流量分发是削山头——再大的咖也不会吸走普通人的流量，流量这个东西，起跑线上众生平等。
9.视频号是微信生态的视频号，可以跟其他工具组合发挥1+1>10的作用。在朋友圈分享真实生活，用视频号说真话人话，在直播间输出情感情绪，用公众号分享干货价值。当视频号跟其他工具组件结合的时候，才能最大程度的对用户进行认知加工，实现其他工具所不及的深度转化。深度转化意味着高客单、高复购、高利润。
10.视频号的流量在视频号外：据视频号官方团队透露，视频号的流量占到整个微信生态的20%左右。更多的流量不在视频号内，那在哪里呢？在朋友圈信息流，在公众号，在“附近”、在“搜一搜”和“看一看”。