今日头条运营：从企业品牌传播的角度如何写出每日100万+流量爆文？

今日头条官方统计——截止到2016年的8月份，平台的累计激活用户数量已经达到了5.3亿，活跃人数平均每日超5500万，每月超1.3亿，单用户每日使用超74分钟。

其中，“头条号”平台的账号数量已经超过19万个。

通过这些数字，我们很轻易就能看出，今日头条的流量巨大到超乎你的想象，而提到流量就不得不点一点微信公众号。

关于今日头条的运营

鲸致新营销提到了这几点

1.今日头条和微信公众号有何不同？

今日头条最大的特点就是针对内容进行智能算法推荐，而智能算法推荐，就是把合适的内容推送给合适的人，平台相当于精准流量分发机器。

而微信公众号则不同，它是纯粹靠订阅用户以及其社交关系链进行内容分发，平台本身几乎不参与流量的分配。

所以就算你没钱没资源，只要你能炮制“合适”的内容，今日头条就会有流量给你。特别是近期今日头条的申请门槛进一步降低，很快就会成为个人切入自媒体领域的最佳平台之一(甚至没有之一)。

2.今日头条平台用户有什么特点呢？

从图中可以看出用户主要分布在三线城市及其以下，鲸致新营销认为这就意味着，说句难听点的，普遍文化程度不高。再往深点说，就是“人傻好骗易煽动”，但购买力偏中下。

不过在互联网，只要人头足，再小的赢利点也能无限的放大。

3.那么今日头条该如何制造爆文呢？

打造一款爆文，鲸致新营销认为主要搞定两个主体，一个是平台，一个是观众。

一、平台

智能推荐算法原理的本质

机器读不懂你的文章，他能识别的只是关键词对应的标签，而关键词标签背后封装的则是相应的观众群。

有些标签背后对应的可能是1亿人，而有些标签可能只有区区数千人。超级爆文必定来自超级标签！踩对标签就意味着赢在了起跑线上。

大家看女性和男性的十五大阅读标签，这意味着如果要打造爆文的话一定得从这几个大的标签品类里面去切入。

鲸致新营销提醒：

如果你写的是一个非常生僻的门类，还没出发就已经死了。要知道第一就是选门类，这就是为什么娱乐类，社会类的新闻会非常受欢迎，切记。

怎样确定是否踩到标签?

直接找一篇文章滑到末尾即可。

怎样确保踩中标签?

提炼自身账号所属行业有小及大的关键词矩阵，有现成的最好，没现成的靠经验积累。

二、观众

文章最终能斩获多大流量其实完全取决于你的内容能在观众池中激起多大的波澜。

换句话说，就是观众有多少人给你“投票”，这个投票是个主要包括点击、读完率、收藏、点赞、赞赏、评论、转化、订阅等一些列的互动行为。

根据今日头条官方发布的，影响头条文章推荐的8个因素为：

1、点击率及读完率：点击标题并读完文章的人越多，推荐越高;

2、分类明确：文章兴趣点明确，推荐越高;

3、文题一致：做恰如其分的标题党;

4、内容质量：优质内容才是根本;

5、账号定位明确：文章题材随意宽泛的账号，得到推荐的概率更低;

6、互动数、订阅数：读者越活跃，推荐越多;

7、站外热度：在互联网上关注度高的话题，推荐越多;

8、发文频率：经常发文，保持活跃很重要。

下面鲸致新营销就告诉你该如何正确看待这8个因素

对应策略：

1、点击率及读完率

它的意思是点击标题并读完的人越多推荐越高，然后分类越明确推荐越高。

但这其实是个误区，那就是有一个大前提，那就是你踩得标签的热度，如果这个标签背后总共只有1万人，又怎么可能做到100万的阅读呢？

2、分类明确

意思就是文章的兴趣点要明确，推荐的高低完全是个烟雾弹，机器根本无法识别文章意义，谈何兴趣点明确与否。

所以建议注册热门标签门类的账号，如娱乐类，社会类，综合类。同时文章内容踩对大类关键词。

3、至于文题一致，做恰如其分的标题党。

就是你的标题不能太LOW，仔细看一下平台规则，有些写明的忌讳别傻傻的去碰，天下标题那么多，换个词就没事了。

4、内容质量，优质内容才是根本。

这一点自动忽略，其实就是给读者想要的，只要读者说好，那就是好的。而不是说客观上意义上的好内容，纯取决于观众老爷的主观判断。所以结合平台用户特点去写就对了。

5、然后像账号定位明确，什么文章题材随意的宽泛的文章得到推荐的概率更低。

原因同第二个要素。

6、订阅数的话

订阅用户其实是一个潜在的曝光点，但跟海量的算法流量相比，就显得无足轻重，即使现在头条号已经开始加强这方面的影响。

要知道头条订阅用户跟微信订阅用户完全是两码事，他的流量贡献非常有限。

7、站外热度

你可以理解为热点话题可以提高文章权重。

8、发文频率

对个人来讲其实没什么卵用，就是很久不发，只要你给推荐，加上套路，该爆的文照样爆。(当然最好保持一定频度的更新，平台对不同活跃账号采取不同推荐策略也没太大毛病)

三、方法

鲸致新营销先教大家用套路搞定观众：

对于撸广告费或者做爆款的文章，产品使命就是最大程度的获取流量赚取收益，而获取流量收益就是要有点击率，要观众的互动，要有读完率。其中读完率跟广告费息息相关，因为广告展现就在文末。

给大家看一张图

从图中可以看出：你文章越长，跳出率就越高，就是读者越容易关文章走人，这对拿广告收益的文章来讲是致命的。

透露一个鲸致新营销的操作经验，超级爆文，3~8图配500字到800字足以。

寥寥几百字，配上3张到8张图，看起来有三四屏左右，但是文字就500到800字，因为图片一下子过去了，不会影响读完率。如果文字又臭又长，那绝对是在作死！

而且文章短人家也好评论好收藏，就是想骂你想喷你也非常方便，这会大大促发观众互动。

再从打造一个产品的角度来搞定观众：

1、标题

因为我们第一眼看到的就是标题，标题吸不吸引人是非常重要的，只有恰如其分的标题党才能争天下。这里要注意找标题的本质其实就是找角度，不知道怎么做标题，就是不知道怎么找角度去切。

现在追热点有一个非常重要的点就是不能瞎跟风，因为对同主题事件平台会削减权重。所以真正蹭热点的手法应该是从不同角度去切。

举个例子，王宝强这事出来绝大多数人只会跟风说他离婚了（同主题），而不知道读者已经知道他离婚了，更想知道的是例如他的马子长啥样，宋喆长什么挫样，宋喆的一些历史，还有事件最新的进展，同样被带绿帽子的明星有哪些。(同热点异角度)

所以这角度会少吗？文章有王宝强，马蓉，还有宋喆这三个名字就算踩中热门大标签，然后切不同的角度，那成为爆文的几率就非常大。

鲸致新营销再教大家两个拟标题的套路：

1、平时好的标题收集好，今天是王宝强离婚，放心，以后离婚的明星多了去了，你把王宝强换掉，换上另外一个名字，标题照样适用。

2、另外还有一个玩法，就是收集一些好的标题，把那些词汇打碎，囤进自己的词汇库里面，直接拼装就行了，名词，动词，一组合，主谓宾。那很快就能拼出很多标题。

再来一个小技巧：

你的标题可以跟三张略缩图形成互动，写一个标题然后用图片作解释。

经常看到谢霆锋的老爸被拿出来涮，例如香港唯一不怕向华强的男人，然后放出谢霆锋，放出谢贤，放出谢贤搂着一个妞的图，一切尽在不言中。

2、略缩图

别去用那些死板板的图片，三张图绝对好过一张图，三张图在客户端展示是一个标题下面有三张图，而你做一张图的话会放在标题右侧，这对你的露出是非常不利的。

3、文章内容

篇幅一定一定一定不要长，只要踩到关键词其实就OK了。至于怎样踩热门关键词，可以搜微博热搜，百度搜索风云榜，还有今日头条本身一些比较热的文章，综合起来就会给你形成一个感知度，就是最近什么话题比较热。

4、评论区，这是非常干的点。

一篇文章，很多情况只要给观众一个引子，一个话题。去刺激那些人，去迎合大众的情绪，或者挑逗大家的情绪，反正就是让他们有做点啥的欲望。

关键：

调动网民情绪

调动网民情绪是有诀窍的，例如爱国方面的，一说菲律宾或者越南搞南海，大家都激动地不得了，管你写成一坨屎还是怎么样，观众都气鼓鼓在底下骂。

而挑动他们的因子都在他们自己说的话里面，就是那些热门评论，那些就是他们的G点。只要把他们评论的点，例如他们说了一个人名，你把它百度出来，然后接上三五个观点，直接在评论里找，一拼就是一篇很爆的文章。

甚至他们的评论本身就已经帮你拟好了标题，然后说不定下面几楼就有观点，然后你百度搜点图片，搞一搞。

千万不能性冷淡

一定要让读者非常想吐槽，非常想干啥，管你怎么搞，反正就是要有味道，不能性冷淡，要充分调动读者的情绪，他们一激动才有互动量啊，有了互动量才会有流量，有流量就什么都有了。

然后再跟大家点一下另一种套路，就是文章的内容可以掺杂一些命令，驱动着读者去跟你互动，驱动他去点赞评论，就是直接叫他去干嘛，例如评论点赞中前十可以怎样怎样，这个偶尔还是可以玩的。

以下是鲸致新营销-今日头条代运营服务的一些账号数据：

鲸致新营销：专注企业品牌传播|微信活动营销增粉解决方案|微信文章裂变传播|微商城解决方案|微商管理系统解决方案；

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