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对钻展来说，点击率重要吗？答案是很重要、非常重要，但是如何达到你想要的点击率呢？除了人群和资源位外，最核心是创意图片，所以要做好点击率一定要把创意图片做好。 创意图是钻展的灵魂，买家接触店铺的第一步就是通过点击自己想要或者是喜爱的创意图片进入，进而浏览店铺商品，最终买下商品或者收藏加购宝贝或者店铺，为店铺积累基础，提升店铺的销售量。如果钻展创意图片排版的不好，会影响钻展的点击，访客，转化率;而创意图片排版都可以的情况下，创意图片的文案也是影响转化的关键点之一。下面我们以实际投放数据举例作简单的说明，给大家比较直观的感受。
案例一： 投放资源位：PC首焦 创意图：
这是点击率数据： 可能会觉得这张图也也并没那么好看，但是测试下来这张图点击是同一批图中最好的，这张创意图个人认为有几个点不错从而点击率较高：①因为产品是家具用品，更注重质感，做细节图会显得更有质感，买家可能不需要进详情看产品，就能直接从钻展图得出产品的厚度，材质等讯息，这样点击自然不错。②整张创意很简单干净，因为产品本身比较花哨，文案就简单明了，搭配起来不会显得乱，反而很干净清爽，促进了浏览者的点击欲望。 所以，看一些类目，产品如果可以做细节图就试试做细节图，显得更有质感。 再看一张也是做了细节图的创意：
这是点击率数据： 这张创意图也是用细节做的创意图，但是就没上一张那么有质感，没那么能引起点击欲望，因为这边的细节图能获取产品的信息并不多，一般平铺产品的创意图点击率都不会特别好，要显得整张创意图很有层次感但是不杂乱，点击率就不会很差。
案例二 上面讲了做细节创意图的小技巧，下面看非细节图要注意哪些吧 投放资源位：PC首焦 创意图：
这是点击率数据： 这张创意图虽说也不是特别完美，但是运用了整体背景拍摄原则，整体空间代入感特别强，让一般的女性买家有一种代入感，自然而然点击率就上去了，在文案书写方面，文案尽量最多三行，不然太复杂，整张创意看起来不干净整洁，文案颜色也不建议太多种，不超过三种。 同样运用了整体背景拍摄的原则，为什么点击率不高呢？
这是点击率数据： 前面说的那种，本身产品比较花，颜色比较浓重，整体创意产品还是很凸显， 但是这张就不一样了，产品颜色比较淡雅，再加上拍摄的时候反光有些严重，再拉横条写文案就把本来不太凸显的产品又遮挡住了，再加上文案的排布字体和字体颜色过于单调，整张创意重点都没凸显，产品也没表现出来，所以就是一张相对失败的钻展图片。 所以，在选素材做创意图的时候也要注意产品的拍摄环境，做钻展创意是否清晰，如果实在避免不了产品本身的缺憾，就要想办法用文案美化，不要让原本不清晰的创意更加不清楚了。
案例三： 很多创意都会使用框架结构来作图，下面看看测试的数据结果显示怎么样的框架结构创意图片点击率比较好。 投放资源位：无线首焦 创意图： 这是点击率数据： 这款运用了卡通的框架，配上走心的文案和卡通配图就很可爱，就会让各位家长有购买的欲望，文案部分，是从孩子角度写的，测试过好几批图，站在产品被需要人角度写的文案通常点击率都挺好的。加上背景颜色、字体及字体颜色的恰当使用，让整体点击率都远超其他图片。 下面再看另一款框架结构的创意： 投放资源位：无线首焦
这是点击率数据： 数据显示这款点击率最差，是因为这种框架太过于凸显，而且背景颜色也特别纯的深色，就感觉产品和背景分开了，并没有什么关联，整张图就很突兀，建议作图能不用框架结构就不要用，用了感觉太过于局限，过于死板，这种框架结构通常点击率都不怎么好，大家作图要尽量避免这种框架结构。 下面介绍一些特别具备自己风格的产品的作图技巧。
案例四 投放资源位：无线首焦 创意图：
这是点击率数据： 因为整体店铺的风格偏文艺风，就做的别具风格的钻展图片，没想到点击率非常好，从而使点击单价只要0.27，如果店铺有自己的风格，尝试各种板式和创意，说不定就有不一样的收获。而且这里产品用了刚开始说的细节的创意做法，就会把产品某一部分放大，显得很有质感，清晰明了，直接了当。
下面再看一张图：
这是点击率数据： 这张图联系好几天都点击率第一，这里用了点小创意，把文案写在这么一个复古的信笺上，很文艺，让买家耳目一新，有一种怀念过去的感觉，颠覆了以往大部分对钻展创意图的印象，勾起点击欲望。所以，做钻展创意的时候可以根据产品风格设计文案，也不一定局限于一种文案格局。 可能会有人觉得只有一些类目适应这种创意方式，我家具类目也运用了这种方式，点击率也是很不错的，下来来看看家具类目如何文艺范儿的吧。
案例五 投放资源位：PC首焦 创意图：
这是点击率数据： 这是我家居类目的钻展图，点击率也是很不错的，和产品很搭，从产品风格、文案、字体、颜色等各方面互相结合起来，构成了一张完整的看起来很舒服的创意图片。类似上面说的这些大家都可以试试。
总总结 综合以上内容，我给大家介绍了几种钻展创意图片及其点击效果，还有一些创意作图时的小思路，小技巧，大家觉得对自己有帮助的，那就get回去好好自己测试测试，创意审美是一个“千人千面”东西，每个人对它都有不同的理解和观点，但是我们只希望做出符合店铺风格、产品风格的、点击率尽可能高的就很OK了。 | 
发表于 2017-7-17 17:13:04
