案例解析：双11到年货节怎么做搜索

eocomerceqq · 2020-11-16 11:38:40

双11已经过完了，今年的成交估计让大家都大吃一惊，九月底严查到11.10号，以至于现在还在陆陆续续的查，这个交易额事怎么出来的，水分是肯定有的，但是真实数据也是不少的，毕竟蓄水的时间比较多，而且这次的比往常的时间还都多了三天左右，交易额这个问题大家每年都有一样的感觉，假，但是依然阻止不了后期接受的现实，今年普遍给大家的感觉就是大商家玩的好，新品牌玩的妙，但是中小卖家很受伤，很多人可能差的时候连去年的零头都赶不上了。其实我们明显感觉到14  15年以后的双11就不是很好玩了，现在很多商家甚至很多的消费者都已经认识到了这个节日背后的本质，大家的感性消费已经慢慢被理性消费所取代，或者说对这样的促销已经是感到疲乏了，毕竟人天猫的时候的，活动也是经常有，不断地有，尤其是今年的活动特别的多，大家都是能感受的到的，所以大家现在做淘系的平台一定要一定的认知，要有自己的主见性，不能盲目的一直跟着平台去走吗，这样到最后做的上不上下不下的很难受，我们这里很多的商家兄弟都是这样，双十一事一个大节日，那么我尽力去筹备，同时也为了自己日常的运营做好铺垫，不能一股脑的进里面去，乱了自己的方向。

好了开始进入今天的正题！
10.20-11.11这几天都是会场排序，简单说就是自然搜索的排序规则受到了影响，双11打标的产品是优先展示的。从11号的凌晨开始，排序恢复正常，以后就可以正常操作了，当然，这期间敢于数据的话不是说一点用都没有，有的效果可能是更好，只是规则变了，很多数据结果自己都是不可预料的，简单说就是有一定给的赌的成分在里面。然后需要大家注意的是，除了这几天以外。12.12号还有到了年货节的腊月初六，初七，初八这几天的时间也是都是会场排序，只是时间相对少了很多，可以说几乎是没有影响的。
然后看下这个平衡车的案例分析
   首先关键词的选取就是平衡车，这个类目可以拓展的可操作性的属性词比较少，就是智能啊  儿童啊  电动啊等等，所以说这个可操作性比较窄的类目，基本上涉及不到什么关键词布局，大家只要考虑好单量，坑产和层级这三个主要的维度就行，黑搜的高爆发低投入的玩法，现在只能放在可操做性比较大的类目，比如男女装，鞋子等等。

超级重点：
第一天全标题1单，价格不打折原价S 关键词是全标题，没有做任何其他途径单
第二天全标题3单，价格不打折原价S 关键词是全标题，没有做任何其他途径单
第三天长标题5单，价格不打折原价S 关键词是拆分的长标题，没有做任何其他途径单
第四天长标题12单，价格原价八折S    关键词是拆分的长标题，没有做任何其他途径单
第五天半标题24单，价格原价六折S    关键词是拆分的中长标题，没有做任何其他途径单
第六天半标题40单，价格原价五折S    关键词拆分的半标题标题，没有做任何其他途径单
第七天长尾词55单，价格原价四折S（也就是正常打折以后的售价）关键词长尾词，没有做任何其他途径单
第八天关键词60单，价格原价四折S（也就是正常打折以后的售价）关键词生意参谋的选取词，没有做任何其他途径单
第九天关键词72单，价格原价四折S（也就是正常打折以后的售价）关键词生意参谋的选取词，没有做任何其他途径单
第十天关键词88单，价格原价四折S（也就是正常打折以后的售价）关键词生意参谋的选取词，没有做任何其他途径单

   目前是第十天，所以就先说到第十天了，后面的单量不会增加太多，感觉这个类目里面搜索的撑*到了峰值也就是到250单左右，估计递增几天就减下来，开车维持+拉定向了。还有几个点我说下，开直通车是不能干预到你做搜索的转化率的，不能稀释，不能稀释，不能稀释说三遍。稀释转化可以用搜索流量，做流量在很大成大程度上可以加速关键词的展现出来的速度，毕竟涉及到人气这个维度。
   好了先分享到这里，过几天这个产品如果做得爆发好，再发一个后续的！