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临近618了，这几天开始预热了，很多老哥都在反应掉转化。其实转化掉一些问题不大，但是流量大幅度腰斩我感觉就有点问题咯。所以我觉得各位老哥还是得具体看看，还有些老哥问这几天真实转化掉，要不要人工干预上去，其实这个东西我觉得你不做，有人在做，等预热过去，那么你的数据一定是干不掉别人的数据。所以操不操作干预，各位老哥自己看着办。
今天主要还是说说过直搜方案，怎么**新品前期没有流量，硬补搜索导致转化异常，已经爆发流量接不住的问题。
其实在之前的文章里我也简单说了一下直搜的思路，最近还是有很多老哥再问，
所以抽一篇文章专门说说直搜结合玩法。
先看看最近操作的一些直搜案例，可以看到基本流量趋势很平稳，根本就没有什么腰斩，掉流量情况。所以说直搜还是比较安全的。
老生常谈的搜索排名权重=日销权重+产出权重 拿排名
所以新品上架 什么也不要管 就是一个字 干！
第一周递增幅度5 7 10 15 20 30 40全部走搜索渠道去累计权重爆发搜索。
相信很多老哥还是这种模式吧。
其实这种操作去年完全可以，但是今年不行了。
举个例子:
新品上架没有搜索前期一周 单量 5 7 10 15 20 30 40 。都知道新品前期4天转化就算100%只要干预账号干净，基本也没有什么问题。加上搜索排名规则，日销权重+产出。所以很多老哥想短期快拉升流量的时候，前期起步都很快。（包括我之前也是这样操作 老粉丝可能都知道去年我放的案例基本都是3-5天快速爆发5000 甚至上w的搜索。）但是在去年平滑机制上线后，很多人就发现这种操作基本快凉了。
尤其是层级比较低的老哥们，操作基本等于0.这里就存在一个店铺承接能力的因素，
因为你在操作新品的时候，淘宝会对比行业数据，比如你是一个第二层级的店铺，淘宝发现采集了行业新品数据，80%的新品上架后只能卖1-2单，而你上架后就能卖10单甚至更多，当然淘宝不会马上判断你异常，因为总有一些异类，这就是我们常说的偶然性。所以淘宝会继续关注你。但是发现连续几天都有问题，那说明你的数据肯定是有问题的。
所以很多人操作后基本就两种情况：
第一种 操作一周发现根本就打不开搜索的入口，一点搜索都没有。
第二种 操作一周发现流量突然暴涨，但是流量递增幅度 跟不上单量增长幅度然后死了， 这个什么意思呢？
就是说比如操作4天后 第五天流量来了300 但是当天需要做的单量是15单。 如果做满15单，发现词路转化超了数据会异常。如果不做满15单，你会发现昨天单量已经递增到10单。假设行业2%上下数据才不会异常。也就是说今天来了300的搜索，你最多只能做6单进去，数据才不会异常，多了词路转化马上就会超。一旦搜索爆发后，都是实时更新权重的。所以很多人发现上午流量都正常，但是到了下午或者晚上，流量大幅度缩水。极大可能就是词路转化异常。
所以说这种操作从搜索平滑机制上线后基本就凉了。因为你无法预估你能爆发多少搜索访客，能接住这波单量。去年转化的阀值还必须宽松。第四天转化超一超也无所谓，但是今年3月份 大部分类目全标题凉了之后（除了有些标品类目还可以用全标题，但是控制细节很多，其余大部分都凉了），可以看出今年对转化的阀值比较紧了，所以流量来了只要超了基本凉得很快。
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回到主题那么怎么才能有效安全的吧量做起来呢？
这就是我之前常说的直搜结合咯。
原理就是在前面4天没有搜索的时候，全部走直通车渠道成交。因为直通车有一定的点击量所以成交走直通车，数据一定是正常的，不会存在异常。等第五天搜索来的时候再去补搜索渠道。
当然直通车前面几天要做的量 各位自己根据前期想要做的流量词的日销单量自己去计划。
虽然直通车给搜索加权，但是直通车本身的权重相比搜索直接成交要小一些，所以直通车的量可以适当的大一点。小一点也可以，那就把周期拉长即可。
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最后还是那句话:只要不死总会翻身！
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发表于 2019-5-30 11:49:56
