了解淘宝Banner作用，传达店铺主题意义

Jung-Joon

　　首页、首屏这些在整个页面上都占据了相当重要的位置，那么第一个呈现在用户眼前的内容，必须要重视。那么淘宝代运营公司瞄眼电商在做Banner时会考虑到以下方面。
　　首先要有清楚的了解其作用：宣传／展示／广而告之／准确传达信息。
　　哪些因素会影响到信息传达？
　　一、画面是否符合整体性
　　当看到Banner展示时会给消费者传递什么信息，很热闹／很素雅／很高冷／很年轻有活力／很潮／很压抑／很恐怖／很高贵等等这些感觉。
　　比如：热闹的画面（关键词：低价促销／周年庆／节假日促销等搞活动的性质）
　　暖色调会烘托出热闹的气氛，所以在表现热闹Banner设计中，除了画面形式比较活泼或者动感以外，我们也常借助大面积的暖色（红／橙及附近区域）来渲染热闹氛围，让人感觉喜庆或者热血沸腾。
　　二、准确的传递信息层级关系
　　Banner的组成要素为：文案、商品／模特、背景、点缀物。其层级是存在主次之分的，可以分为下面几种情况：
　　1.以产品或模特为主角（主要突出产品或模特）；

　　2.以活动标题为主角；

　　3.以利益点为主角。

　　背景和点缀物永远不可能是主角，所以要将主角突出。可以通过留白或者大小对比的方式让商品（模特）体积或面积足够大。也可以通过一定的摆放规律，让商品（模特）数量足够多，因为数量多了总面积自然也就大了。
　　三、考量Banner所投放的环境
　　当我们讲到环境的时候，往往会讲到外部环境和内部环境，也就是站在全局去考虑问题和站在自我的角度去考虑问题，如果你是要在某平台投放 Banner，那么这个平台对你来说就是大环境，具体到你投放的那一小块Banner位置就是小环境。
　　Banner的存在要能够表达店铺的主题意义，将你想要告诉消费者目前最重要的信息传递出去，引导用户参与，还要与整体页面相融合。淘宝代运营希望在做Banner的时候不要将这个当做是一个简单的事情，要多多考虑细节部分。
        文章来源：http://www.miaoyankj.com/nd.jsp?id=146&groupId=-1

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