万相无界关键词**术：关键词篇 拦截精准流量，收割精准人群！！

了不起的蛋挞

个人开篇独白：
一晃十年时间过去了，我进入电商这个行业也差不多有10个年头了，严格意义上来讲，应该算是入淘，我从一个小白，到一个在外人眼里的资深电商人来说，其实这一路上的辛酸只有入了这一行的人来说，才知道其中的不易。在这十年的时间里，我经历了淘宝的黑搜、黑车的时代，以及后来这么多年淘宝的一步步的变化，身边很多朋友，有的转行去做了抖音、快手这类兴趣电商，有的人，或许已经放弃了这个行业，转头去了其他的行业，时过境迁，至少我还在这个行业里面，曾经的兴趣爱好，如今这已经变成了我养家糊口的一份工作。2015年-2025年，我曾经经历的黑搜、黑车、白车的时代，在那个年代，直通车还是主要的推广工具，如今到我们现在的万相无界，这期间淘宝的付费推广经历了许多个大版本的更新，以及无数次的小更新，很多商家对更新后的淘宝推广变的陌生、摸不着头脑，其实在更新了万相无界之后，原来我们手动挡的车，逐渐变成了自动挡，看似自动挡比较省心，其实我个人觉得，现在的万相无界，比之前的直通车变的更加复杂，开法也变得更加的多元化，18年的时候，我也写过一些直通车、搜索的技术帖子与人交流过，后来因为个人原因，便再也没有写过关于淘宝运营的帖子与人分享。现在的万相无界，就像是现在的汽车行业，从最初的手动挡就可以满足的出行需求，变成了如今的自动挡冰箱彩电大沙发，虽说变成了自动挡，但是多的功能也是变得让人眼花缭乱。

上面那一段，各位看官就当是我个人发的一些牢骚，接下来我将会一步步的，将万相无界常用的操作，按照推广入口来和大家做一个分享，今天这一篇是关键词推广入口，可以理解为和搜索入口挂钩。

现在万相无界的关键词推广，就是以前的直通车，下面我都会用我们熟悉的“直通车”这个词来分享；以前的直通车基本上以手动为主，需要熟知其中的理论和操作细节，但是现在已经是自动挡了，曾经的手动计划虽然还能开，但是官方现在力推的，变成了智能计划，实际应用当中，智能计划也变得比以前要精准、稳定的多，但是如果你曾经是个手动挡的高手，那么现在依旧也可以开出很好的数据。那么接下来我们开始讲正篇。

关键词推广基础篇  现在的关键词推广分为了四大板块，分别是搜索卡位、趋势明星、流量金卡、自定义推广，我将一一列举。
  
1、搜索卡位
  顾名思义，这个板块，就系统给出的关键词卡位的一个功能，我们可以自主选择关键词，然后根据我们的关键词匹配方案，去抢直通车靠前的坑位。
这里我们可以选择添加我们自己已经筛选好的关键词加到计划里面。



这里我简单的解释一下，这三种不同的匹配方案，所带来的不同效果。
（1）广泛匹配
  这里的广泛匹配，是以我们添加的关键词为中心，向外扩展相关词，用户通过扩展词，也是可以搜索到我们的产品的。这里我简单举个例子。
   我们添加的关键词为：T恤女
   那么扩展词可能为：T恤女 短袖、女装、T恤女长袖、T恤女夏款、T恤女秋 这类关键词，甚至出现不相关的词，比如短裤女、连衣裙等，但是这类关键词我们可以发现一个问题就是，T恤这个产品，是分季节性的，长袖、短袖都有，那假设我们当下的季节是夏季，很明显，T恤女长袖、T恤女秋、女装这类词，是不属于季节匹配的，但是如果我们用广泛匹配的操作，这些词也是很有可能会被匹配的，概率虽说受到季节影响，但是依旧会有概率匹配上这些关键词，同样点出去的花费，这部分可能就会变成无效点击。
  说到这里，可能有人会问了，广泛匹配不能用了吗？
  答案也很直接：可以用。
广泛匹配使用的环境，通常都是有店铺标签、或者链接有了稳定的人群基础的情况下，可以使用，但是鉴于当下是抢位出价的模式下，通常不是很建议使用，一来流量可能会跑偏，变得不精准，二来卡位出价通常都比较高，点的速度也会比较快，虽说有系统智能控制，但是预算依旧会消耗的很快。

（2）中心词匹配
   中心词匹配，这里我们要理解一下这个词的含义，实际上是以关键词为基准，系统帮我们匹配和这个关键词相关的关键词扩展，这里我们同样以T恤女这个核心词为例：
我们添加的关键词为：T恤女
    那么扩展词可能为：T恤女短袖、T恤女长袖、T恤女夏季、T恤女秋，但是这里并不会出现：短裤女、女装、连衣裙这类关键词，只要是搜索关键词里包含“T恤女”的关键词，都是有机会搜索到我们的，由此可见，相比较广泛匹配，中心词匹配是要比广泛匹配要更精准一些的，但是从意义上讲，这依旧是一个广泛匹配的逻辑。
（3）精准匹配
  精准匹配，这个就比较好理解了，但是这里也不要理解歪了，很多人以为，精准匹配，我就一定能够拿到精准的流量，其实不然，这里的精准匹配，是只匹配你天加的关键词，不自动扩展其他的关键词，这里就要求我们，关键词选词一定要符合我们的商品，最好是精准的长尾词；尽量少选大词、类目词。
2、趋势明星
淘宝更新万相无界后，趋势明星这个入口板块，也变成了我们经常用的一个入口，这里简单解释一下什么是趋势明星，从定义上来讲，是基于实时消费趋势挖掘的智能推广工具，其核心逻辑在于抓取热度流量，通过趋势主题实现精准引流与人群资产的扩大；那么接下来，我们就详细的分解一下，趋势明星的底层逻辑。


（1）底层逻辑：实时数据驱动的趋势抓取。
   1、趋势发现机制：通过平台实时**抓取全网用户兴趣，比如：热门话题、节日热点、其他平台爆款、热播剧、热门评论等等，快速挖掘搜索量上升较快的蓝海关键词。
   举例说明：某直播平台出现了一款热销爆款T恤，全网搜索热度较高，那么将会生成“XX平台同款”“XX主播爆款”这类属性关键词，关联平台站内含有类似或相同属性的类目产品。

2、标签化流量包的生成
   当算法抓取到热度关键词之后，将会将这些关键词打包成趋势主题，每个主题会包含以下2个方面：
  热搜属性：用户偏好特征。
竞争度：标记流量蓝海机会（推荐低竞争、高增长主题）。
（2）操作逻辑：系统智能匹配及流量过筛优化。
①题匹配规则
系统根据商品的基础标签、历史人群数据，自动推荐相关性较高的趋势主题。（PS：从这里，可以大致的看到我们店铺或者产品的标签情况，判断是否精准），这里我们就要选择与链接相关性较强的主题，这两拉进来的流量会更精准。
②出价与流量分配
关于趋势明星词包的基准出价，建议参考店铺直通车历史PPC，可以坐出溢价操作，建议溢价在行业的50%以上，或者直接使用最大化拿量，让系统自动出价去寻找匹配对应人群。
   流量分配逻辑：高匹配度的商品有限展示在猜你喜欢、搜索下拉框，并且系统会实时监控主题热度，热度上升时自动增加曝光权重。
（3）核心价值：
①突破流量竞争，挖掘头部商家未覆盖的新兴需求，避免红海关键词内卷，对于全网来讲，均摊了每个关键词的流量价值，避免一窝蜂。
②优化货品结构，通过趋势主题反推供应链需求，增加商品市场反应速度。
③丰富商家人群资产，通过主题包，扩大店铺人群画像，增加店铺人群基础。
（4）避坑增效指南：
①避免选择属性弱相关主题，比如修身T恤，投放宽松T恤，导致转化暴跌，尽量做到单主题单商品或单计划单主题多高相关商品，防止出现标签混乱导致店铺整体转化下跌的情况出现。
②对于标签混乱的店铺，可以用趋势明星选择对应高相关主题，使用高溢价定向目标人群跑7天以上，根据链接历史数据标签量判断（算出7天总点击量+最近7天日均点击量）需覆盖历史数据30%以上，标签即可慢慢修正，当然数据越大越好，预算要根据历史数据计算，不能低于最低门槛，且纠正期间，需要有足够的用户行为数据支撑，单点击标签收效甚微。
③主题选择成功与否，判断的依据则是：推荐流量转化率等于或高于搜索的转化率，说明主题与链接匹配段很高，这个是正向数据；如果点击率过低，小于1%时，那么说明这个主题不适合这个产品，需要及时更换主题。

3、流量金卡
这个功能，通常我们商家使用的频率比较低，用的也比较少，这个板块入口，本身是一种预付费式智能推广套餐，其核心逻辑在于通过锁定预算、系统智能托管的方式，帮助商家高效获取精准流量。

（1）底层逻辑：订单制智能投放
①预付费锁定预算；创建计划时需预付金额并锁定计划，按照实际点击扣费，避免了与自定义推广计划预算冲突，资金独立核算。
②套餐化流量包匹配；系统根据商品属性自动推荐场景化套餐，如“新品冷启动加速卡”针对新品快速曝光、“长尾词全域渗透卡”针对覆盖低竞争长尾词引流；“大促爆发抢量卡”针对活动期间高竞争力流量争夺。
（2）运作机制：系统托管+精准匹配
①智能选品与关键词匹配，自动匹配与套餐主题相关性较强的商品，无需手动选词；动态抓取高潜力关键词，避开头部商家红海竞争。
②流量优先级展示原则，高匹配度商品优先曝光在“猜你喜欢”、“搜索下拉框”入口，并且会根据竞争环境自动调整出价，热度上升时加权，实现纯自动挡。
（3）核心价值与适用场景
流量金卡入口核心价值在于通过套餐包订单制逻辑，帮助商家低成本获客，快速重置标签，实现完全托管式推广。
个人来说，这个板块的推广，使用起来极少，因为属于一次性固定预算，剩下的全靠平台系统，从另外角度上来讲，个别商家使用这个板块推广的时候，数据不好便加速的平台对商家的收割，所以如果店铺不是高层级店铺，不建议拿这个试水。

4、自定义推广
这里的自定义推广，多少的有点让人感慨，这个入口曾经就是以前我们开的直通车手动计划，现在出了这么多智能计划板块，让很多商家都放弃了曾经的这种开法；开手动计划，其实比较耗费时间和精力，并且如果车技一般的话，也很难开出效果，更多的商家选择了其他板块的智能计划，使用了小额多计划组合打法，还有使用全站推广的玩法的，但是在AI时代的当下，手动计划依旧可以开，并且依旧也可以开出较好的效果，只不过是不同的板块对应了不同的需求。
这个板块的推广，分为智能推广和手动出价两个模式，其中手动出价模式，就是以前的手动计划，智能推广则是以前的最大化拿量，这里我简单的说一下自定义推广的一些底层逻辑，方便大家理解，关于手动计划怎么开，如果你是老司机，那么你肯定会，如果你是新手，建议认真学习好直通车的底层逻辑后，再去学习手动计划，手动计划的精髓在于多维度精准调控数据，对于基础理论知识和精力都是一种考验；那么我们开始看一下淘宝自定义推广的底层逻辑吧！


淘宝关键词自定义推广是直通车推广体系中的核心手动操作模式，其本质是通过人工精准控流实现搜索场景的靶向曝光（排除智能出价）。
（1）底层逻辑：精准匹配搜索意图
  这里的关键词推广，是我们手动筛词后添加到直通车计划里，手动计划可以帮我们实现关键词的双向筛选，其中用户侧，可以捕捉买家的主动搜索行为，精准匹配需求买家，而在商品侧，通过商品的标题、属性、标签匹配关键词词库，符合条件才参与竞价。
（2）操作核心逻辑：三层精准控制
关键词策略  
手动计划中，我们通常采用的关键词策略，也分不同情况，词类大致分为：精准词、长尾词、流量词，这三大类关键词，各有自己的分公，比如精准词可以精准锁定用户需求，长尾词则是竞争低转化高为优选，流量词则是用于扩展流量池。举例说明：如果有一个新品链接，在有基础评价销量的前提下，那么我们的关键词类别配比为：精准词70%，长尾词20%，流量词10%；建议精准词和长尾词占比越高越好，可以精准锁定需求拿到成交，如果拿不到成交，那么开的计划基本上就不会有实际效果。

出价动态调控
  冷启动期，新词出价可采用行业**+高人群溢价模式，拿到精准初始曝光。
  数据反馈期：优化关键词出价，筛选数据较差关键词，这里我提供一下筛选的标准：
（1）展现指数和点击指数太低、不稳定的不要（体量太小无法进行数据积累）。
（2）点击率太低、不稳定的不要。
（3）如果主开移动端，那么移动展现占比太小的不要。开PC端的同理。
（4）点击转化率太低、转化率波动太大的词不要。
（5）竞争指数过大的不要（因为竞争大可能导致我们前期花费过高）。
（6）市场**过高的不要。
（7）类目展现指数过高的词不要（竞争大、流量大，前期难以把控点击率和点击量以及出价）
人群定向叠加：通过基础操作中的地域筛选出基础人群，再基础人群的基础上，增加自定义组合人群包，逐步优化，前期采用1+1模式筛选出精准人群，然后进行1+1+1或者1+1+1+1的组合，精准靶向人群属性。
（3）增效场景策略
  这里我们在选择关键词上和标题上，需要遵循一个三点一线原则，虽说现在创意都智能化了，但是这个原则依旧有效，这里增加一个新品突围用的一个关键词公式：长尾词（30%）+竞品关联词（40%）+属性词进行组合

三点一线：

1. 关键词的相关性和宝贝标题、属性、创意标题有关联。
2. 创意标题的作用：引流+覆盖直通车关键词的相关性，同时关联宝贝标题的引流导向，在这个基础上，可以开启智能创意标题。
3. 宝贝标题：是决定链接流量的扩展导向的决定性因素之一，那么我们做直通车推广的时候，需要做的几个步骤：

（1）创意标题覆盖直通车关键词
（2）宝贝标题覆盖直通车关键词同时覆盖创意标题
（3）关键词与创意标题和宝贝标题密切相关
  通过这一些的原理产出，当我们的搜索流量遇到瓶颈，而直通车数据又很好的时候，我们就要先从扩展词入手去分析宝贝标题，是否符合我们三点一线原则，从而针对宝贝标题做出相关的优化，提高与直通车推广的契合度。

这里我们增加一个知识点，就是直通车手动计划中的数据筛选关键词的大致规则：

①展现小  出价高  点击率高  转化高  投产高   这种属于优质词，是我们重点关注对象。
②展现小 出价高 点击率高 转化低 投产低  ，这种词在前期可以用于上分，后期控制点击量。
③展现高  出价高 点击率高 转化低 投产一般的词，这种词前期可以用于直通车关键词上分引流，根据这个关键词的收藏加购率，然后对比投产决定其去留。
④展现小 出价高 点击率低 转化低  投产低  对于这种关键词，可以考虑直接删掉。
⑤展现小  出价低 点击率高 转化低 投产低  这种词一般权重相对较高，质量分OK，前期可以带动直通车权重，后续可以通过控制点击量的方式去看其中转化。

⑥展现小  出价低  点击率低  转化低  投产低 ，这种词无需解释，直接删掉。
⑦展现小 出价低 点击率低 转化高  投产高  ，这种词有转化，但是可能会不稳定，词相对较小，但是有较大成交概率，可以尝试优化点击率，带动一下计划投产。
⑧展现高 出价高 点击率低 转化低 投产低 这种词不解释，浪费资源，干掉。

（4）关键词雷区规避
①避免关键词冲突
②匹配方式选择，屏蔽无效词、无关词
③每日检查关键词转化情况。

5、基础操作（扩展）
  这里的基础操作，我就简单的说一下，后面我会慢慢梳理一下实操的帖子给大家分享。那么我们现在就进入正题。
  投放资源位：这里我们设置计划，给了2个入口，一个是淘宝搜索，另外一个就是搜索意图全域追投；淘宝搜索这个，顾名思义，就是在淘宝的搜索页面展示，那么搜索意图全域追投这个，就是系统会根据用户的行为习惯和兴趣标签抓取主动搜索关键词后，根据数据模型预测用户潜在兴趣，然后将广告投放到猜你喜欢、购中、购后推荐来实现跨域广告投放。目标是可以提供曝光量和低成本获客。这里给出的建议是，如果你店铺有一定量的店铺标签量，那么这个可以打开这个入口，如果没有这么好的基础，是新品，就不建议使用这个入口。这个入口的本身意义是突破搜索流量的局限性，覆盖用户从主动搜索到被动推荐的全链路出点，提升曝光量，但是对于新品来讲，这个入口的流量可能会打乱你的标签，建议还是使用纯搜索入口的流量，需求明确，流量会更加精准一些，站外流量通常转化都会比较低，不建议投放。

投放地域：投放地域这个设置，基本上是老生常谈的一个东西，其本身的核心价值在于精准匹配地域需求，针对不同地区的消费习惯、气候、物流范围定向推送商品，以此来避免购买力较弱的地区，达到提升成交的目的，这个我们可以参考一下自己的店铺人群画像里面的地区进行筛选。
寻找路径是：生意参谋--->流量---->访客分析

这里我们通过地区的筛选，可以有效的避免预算的兰妃，减少为无转化地区的投放，然后配合时间段设置，叠加高消费地区以提升整体的投产比。


投放时间：这个功能和地区一样，都是一个最基础的功能，该功能允许商家按照时间段控制广告展示，以匹配用户活跃规律，优化推广成本；这里就比较简单了，这也是之前我常说的时间折扣，我们可以设置高流量峰值阶段提高出价，低估时段降低出价的策略，集中预算去拿高转化率流量，因为每个类目的用户活跃规律不太一样，所以建议通过生意参谋分析自己所在类目的时间段，来设置时间折扣，数据路径：生意参谋--->流量---->访客分析---->时段分布


好了，关键词推广部分的基础，这次我就分享到这里，如果各位看官大佬觉得我哪里讲的有问题，希望也能够提出来和我交流，其实写技术贴也是我自己在梳理一下自己肚子里的墨水，互相学习才能有进步，当下的社会大环境下，生意的确难做，如果你还在淘系，亦或是还在电商这个行业，在事业的低谷期不如拿点精力出来提升一下自己，闲时给自己充充电，忙时要多多赚钱，后面我会持续更新关于淘系的一些基础理论知识和实操讲解，由于文章是我一边梳理知识一边写的，速度会比较慢，希望各位看官大佬也不要介意。

xiaomizi

精彩 谢谢贴主

葬夜

谢谢分享来学习了。。。