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自然流量下滑，付费流量日益增多，已经是现在店铺的常态了！说到付费推广那就不得不提：直通车了，今天就讨论下直通车人群玩法。
直通车里有一个精选人群。进入以后，我们可以看到，分为：
优质人群
节日人群
同类店铺人群
付费推广/活动人群
人口属性人群
天气人群
人口属性人群等等的很多选项。
人群里有很多的标签，可以是单一的，可以是组合的。设想，如果我们点击率保持在行业均值以上，人群呈现递增趋势增长，展现应该会是你预期的展现，点击也应该会是你预期的点击！但同时，人群一定要精准，可以参照生意参谋精选人群，测试点击率，点击率好的 留下，点击率差的可直接抛弃！
前期每隔一个小时优化一次，优化方法我这边是保持这样一个原则：
1.展现多 点击少 点击率低
优化之后还是不行的，直接删除！
2.展现少 点击少 点击率低
提高溢价 如果表现好留下不行则删除
3.展现多 点击多 点击率高
保留，继续优化 开始慢慢侧重收藏加购
通过前期的调整，删除点击低的人群标签，只留下表现最好的，遵循低出价高溢价的原则，后期慢慢降低出价，或者也可以高出价低溢价后期慢慢降低，一般情况下前者居多。交流扣扣 784三五八51
初期围绕点击率为主，展开操作，人群不一定要多，但是一定要精，而且点击率反馈一定要好，这样你的人群权重（也可以理解为人群质量得分）会越来越高，随之覆盖的人群也会越来越广，展现也会越来越多！
总结一点：人群显得越来越重要了，关键词和人群似乎是独立的，但好像又相互影响！要想车开得稳，必须要读懂人群，从人群开始优化，从点击率开始优化。
无论规则怎么改变，玩法如何升级，唯一不变的核心是点击率！得点击率者得天下，这是亘古不变的！打蛇打七寸，我们开车也要抓住重点。千万不要被满天飞的黑科技蒙蔽了双眼。车，不就是代步的工具么？能顺利到达目的地不就好了，缘何要整那些漂移的特技呢？
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发表于 2016-12-9 10:34:34