大家好，我是墨鱼，一个痴迷淘宝的男人。 今天墨鱼要从360°全方位无死角得跟大家聊一聊关于写标题！ 关于写标题的99.9999%的精华，今天墨鱼都会在文中讲到！ 教你如何写出一个完美的标题！ 首先 一个好的标题会宝贝的影响有多大？ 我们来看一张流量走势图↓↓↓ 这个产品虽然不能说流量的上涨完全是标题的作用 但对于这个宝贝来讲标题的作用功不可没 大家也知道一个宝贝能否做起来，标题是一个根基，标题写不好，流量很难起来。
现在做淘宝的大部分人已经很大程度上低估了标题的重要程度，做标题的时候很少有人会去做数据分析， 都觉得搜索比较难做了。 就因为大家很少去做这些细节的东西，大多都是直接**的去操作，用人工数据来做权重。 我们可以想一下，如果你直接去用人工数据去带动搜索，大卖家也是这么操作，那你做得过大卖家吗。 例如：现在的男装男鞋类目就是典范，就是大卖家吃小卖家 现在的淘宝已经没有黑技术了，所有的黑技术都已经被公开了，主流的操作手法大家都懂，大卖家更懂。
那么我们中小卖家应该怎么做？ 中小卖家必须要注重细节，淘宝的确是一个细节能决定成败的地方。 我们做标题的时候，必须要有差异化，尽量去找我们的关键词。 今天我就会分几个步骤来跟大家讲前期如何写出一个完美的标题：
第一篇：搜索流量来源 我们都知道，我们想要做淘宝，免费流量也就是搜索流量非常重要 然而是否能制作一个好的标题又决定了搜索流量的多少。 搜索流量的来源主要是一下几点： 1、关键词。 关键词对于搜索流量的重要性占到80%以上。所以我们关键词对于搜索流量来说非常重要 2、类目和属性 类目和属性对于搜索流量的重要性大概占到20%左右。
而前期产品接近100%的搜索流量来自于关键词。 后期你权重大了，才会有来自于类目和属性匹配的流量。 所以我们前期在为了我们的搜索流量做标题的时候 一定要死磕关键词！
第二篇：产品阶段 产品的不同阶段需要不同的操作手法和不同的标题。 对于写标题来讲， 产品大致可以分开3个阶段：新品阶段、畅销阶段和爆款阶段 不同阶段需要不同的标题，我们要想知道我们需要什么样的标题首先要知道自己在什么阶段 第一阶段：新品阶段 在新品阶段我们分几个部分来讲
[size=14.0000pt]1、关注指标 我们对于刚上架的新品，写标题关注的重点指标是什么？ 是转化率！ 有部分朋友可能觉得转化率不重要。因为新品一般没有什么转化 但我们做一个标题的最终目的其实就是转化率。 转化率低的词，就算你后面把它做起来了，带不来多少转化，结果也并不美好。
如果你是做标品，那么可以直接看关键词的转化率 如果你是做非标品，除了要关注转化率之外，我们还需要在测款的时候要做一个成交方向的测试。 什么是成交方向？ 比如说你们的产品有几个主关键词的 例如：女裤、裤子、打底裤，紧身裤 找出最适合你的关键词，围绕这个关键词去做拓展。 成交方向选对了，你后期的数据肯定不会太差 测试主要看的数据是关键词的“点击率”和“加购率”
2、基本选词方向 2.1.适合产品，主要是在你的产品上转化效果好 2.2.行业竞争不要太大 2.3.这些词应该有基础流量
第二阶段：畅销阶段 宝贝的阶段怎么划分？ 一般你的宝贝的搜索流量每天达到上百个了，这个时候你就该进入下一阶段的标题优化了 也就是你宝贝的基础流量每天达到一两百，就算达到畅销阶段了（对于优化标题来说，而不是你的产品真的很畅销了。） 这个阶段我们要最关注的指标是流量，兼顾转化率。 也就是在有转化的基础上，提高我们的标题的覆盖关键词的大小 也就是那些炮灰词和冷门词就可以替换掉了
第三阶段：爆款阶段 什么关键词流量大，就做什么关键词
第三篇：选词 1、墨鱼四色选词法 下面来教大家制作如何使用墨鱼四色选词法 用这个方法我们可以轻易地选出那些在很多方面数据都最优秀的关键词 让我们标题中每一个词都有流量有人气有转化，竞争还小。
首先，我们需要用到的工具是市场行情标准版，相信大家少吃两个鸡腿都是能买得起的。 打开市场行情-搜索分析 我们在搜索框内搜索自己要做的核心词，时间选择7天↓↓↓ 数据显示选择“搜索人气”、“点击率”、“支付转化率”、“在线商品数”、“商城点击占比”这5个数据。↓↓↓ 然后往下拉页面，看到相关词分析页面
我们在相关词分析页面的最下面设置成每天显示100条，一共会显示500个数据。 下一步我们把这一页的所有关键词全部复制到excel表格中，一共是100条数据 我们把500条的数据都复制进去。 然后我们在数据列的首行再上筛选 PS：关于点击率数据，为了防止大家对数值超过100%有疑问，先跟大家解释一下 这个点击率数值指的是平均一个客户会点击几个商品，200%就代表人均点击2个商品。 然后我们筛选“商品点击占比”，如果你是C店就作升序排列，如果你是天猫店就作降序排列 我们把60%以下的全部标上黄色（如果你是天猫店，就标60%以上的）
然后，我们筛选“支付转化率”，按照降序排列 我们把高于平均值的都标上棕色 平均值只要全款这支付转化率这一列的数据，平均值就会显示在最下面了。
下面，我们要筛选第三个数据：“流量竞争” 这个流量竞争数值可以理解为 每个产品能在这个关键词上平均能分配到多少点击量 “流量竞争”的数据计算公式，就是用 “搜索人气”乘以“点击率”，再除以在线宝贝数，就可以得到流量竞争数值 具体操作就是在框框中打入“=”然后选择“搜索人气”列*“点击率”列/“在线商品数”列，回车即可。 公式做好后拉至最下面一行即可。 然后依然按照降序排列，将平均值以上数据标色，标记绿色 然后我们来筛选第四个数据：“销量竞争” 计算公式为“流量竞争”*“支付转化率”。 操作还是跟上面一样，算出来后依然是下拉至最后一行 然后降序排列，给平均值以上的数据标色，同样还是标记为绿色。↓↓↓
最后我们筛选一下“搜索人气” 操作还是降序排列，标记平均值以上的数据，标记为蓝色。
那么如此操作完后，我们的四色筛选表就已经做好了 下面我们要开始做筛选了。
为了确保关键词流量，我们可以直接在蓝色的这些行，也就是前23行内，找到同行拥有4种颜色的词。给它做上标记，标记为深灰色。 如果包含没有满足黄色要求但是拥有其他3种颜色的词，可以标记为浅灰色，作为次要考虑
标记完之后我们就能得到几个标注了灰色的精准词。 下面我们要做的就是把这几个灰色的精准词取出来，拆分成词根 然后用这些筛选出来的词根来组合成标题就行了。 因为我用的是100个数据，数据量比较少，所以得到的词根也少 大家正常做四色筛选法的时候，一般会得到够用的词根量。
一般我们得到比价多的关键词后，拆分后会得到很多重复的词根 我们只需要用到我们数据中的“删除重复项”功能，就可以把重复的词根去掉
2、选词技巧补充： 首先我们选词的时候一定满足基础选词方向： 1. 适合产品，主要是在你的产品上转化效果好 2.行业竞争不要太大 3.这些词应该有基础流量 这3点事选词的基础条件，缺一不可。
中小卖家选词的时候 前期尽量不要选大词，你干不过大卖家 如果你的很小的类目的话，可以做大词，因为你类目的大词也不算大了。 前期我们需要选一些竞争压力不是太大的词
如果你前期就一定要做大词，其实也能把流量做起来。 但是做大词会很累，因为大词有一个转化周期 大词的前期转化不好，需要大销量来带动 因为你做大词的时候，如果你的前期基础销量不够，很难引起跟风
炮灰词： 我们在组合标题的时候可以适当的找一些炮灰词 特别是如果你们要人工操作数据的，可以添加一些炮灰词 尽可能的找有数据的关键词 有些卖家在找炮灰词的时候有可能会直接用自己的品牌词 如果品牌词有一定流量还可以，如果没有流量那么这个炮灰词就是个纯炮灰词，不会有一点流量 炮灰词怎么找？ 就在市场行情的搜索排行中，按7天时间来找 具体的找炮灰词步骤我就不在文中细讲了，想详细了解的可以私聊我或者在评论区留言。
黄金关键词： 你在找词的时候也可以找1-2个“黄金关键词”，或者也叫“神词” 什么叫“黄金关键词”？ 黄金关键词就是有一定搜索但竞争数很低可以给我们轻松的带来流量的词，我们在宝贝权重低的情况下（比如我们刚上的新款），在毫**力的和其他竞争对手去竞争的情况下才选用的词，或者店铺流量实在少，实在做不上去，我们才考虑选择竞争宝贝数不高但有一定的搜索的词 建议大家经常去整理一下自己的词库 你很可能会发现一些黄金关键词，甚至能发现一个商机 例如：前几年的时候女装类目有一个词特别火，是“小个子”，这个关键词背后其实覆盖了一类人群，这就是一种很好的黄金关键词。
第四篇：标题组合 这一部分的内容比较多，会分成4步来详细讲解
第一步：选出我们的核心关键词 我们要在筛选出来的灰色关键词中找到合适我们的词作为我们日后主推的核心关键词 首先“针织衫女”是类目词，已经选定了，我们要添加修饰词 一般新品我建议大家核心关键词做3级词，也就是1个类目词+2个修饰词。 那么我们挑出了这么多词根，应该选择哪两个修饰词呢？ 我们需要到市场行情-搜索排行中的修饰词榜中，找我们刚筛选出来的词根 在修饰词榜中找到后主要看修饰词的支付转化率 我们找到支付转化率最高的两个词根后，基本就可以确定用这两个词作为核心关键词中的修饰词。 这样，我们的核心关键词就已经组建好了。
第二步：标题属性关键词组合 1、标题一定要把字数写满 2、标题里面尽量不要有空格 3、核心关键词尽量放在标题的中间 经过墨鱼的测试，我们的目标关键词不要放在标题的最前面或者最后面，（这是墨鱼的经验，不代表所有类目，经我测试过的类目有：女鞋、家纺、男鞋、男装、女装、袜子、内衣） 这一条如果对于自己的类目有疑义的，可以自己测试一下。
第三步：分词逻辑 1、紧密优先 紧密优先就是：比如这2个标题（其他因素都相同的情况下），如果买家搜索“长款毛衣链”。优先展示的是下面那个标题：“高品质正品韩国毛衣链韩版长款项链女葫芦玫瑰花朵钥匙”“高品质正品韩国猫眼石项链韩版长款毛衣链女葫芦玫瑰花朵钥匙” 2、前后无关 如果一个词是用一个或几个空格隔开的，那么分开的那几个小词的排列顺序是怎样都可以的。如“2013新款男士羽绒服”和“男士2013羽绒服新款”或“羽绒服男士新款2013”这三个词的搜索效果是一样的。 3、正偏原则 偏正组合原则：修辞词在标题前面，名词放后面。。如2013新款女鞋高跟皮鞋
一个好的标题在分词逻辑上一般都是符合以上3点分词逻辑的。
我们用词根组合成标题后，我们可以用审查元素或者天猫搜索来检查一下我们的分词 我们把全标题复制进淘宝搜索栏，找到宝贝，右击标题“审查元素”或“检查”，在下面的检查框内就会显示出分词情况。
用审查元素检查的分析更系统，有些词可能会被分的很细，例如“打底衫”有可能会被分成“打底”和“衫”两个词。这是正常情况，不用过度紧张。↓↓↓
或者我们可以用天猫搜索来查询分词情况 我们打开天猫页面，在搜索栏中复制进全标题，然后在后面打上几个数字，点击搜索 此时标题的分词情况就会显示出来。↓↓↓ 用天猫搜索查分词得到的结果更符合大家平时的阅读习惯，分词更自然 检查后分词没什么问题，我们所要做的词根都包含在里面了。 那么标题也就没太大问题了
第四步：关键词的加权逻辑 只要一个关键词有成交那么这个关键词里面所包含的词根是都会有权重的 我们写的时候可以把词根打散，只要我们看见关键词有空格，空格就可以替换成其它关键词， 这个关键词的顺序也可以打乱 同样，我们在行业热词榜中看到的精准词，也可以随便拆 如果有做淘宝做的时间比较长的应该知道，以前在淘宝PC端的热词就是短词，比如说一级词或二级词。 那个时候只有热词和长尾词的区别 现在随着淘宝的发展，关键词也慢慢分化出一级词二级词三级词、精准词、炮灰词等等。 我在这里可以以我家隔壁邻居老王的信用作**，跟大家讲，把这些词中间的空格换成其他的词，不会有任何风险。 这些词本身就不是买家的搜索行为，这些其实都是系统推荐词或下拉框词，可以拆！放心拆！ 而那些紧密相关的热词才是买家的搜索词，尽量不要拆。 那么又会有人问，这些系统推荐词是怎么来的呢？ 很简单，在每个关键词被搜索后往下拉会出现一个“细选” 淘宝就是通过这个“细选”的数据来组合推荐词的
第五篇：优化标题 优化周期节奏： 在搜索流量不上涨了，或者出现连续几天的小幅下降，这个时候就是我们优化标题的时候了。
改标题的时间： 很多人知道知道改标题最好在0点左右改。那么大家知道为什么要在0点左右改吗？ 主要就是因为好看数据，很多人改完标题后第二天流量都会有所下降，如果你第二天的流量相对于前一天同期连续下降，就应该把标题改回来，如果没有连续下降就可以继续用新标题。 改标题本身是不会影响搜索权重的，主要就是改的好和改的不好的差别。
推荐工具： 我们在优化标题的时候，可以借助一个工具，就是生E经： 这个工具会把你近3个月的标题改动的数据记录，比较方便，推荐大家使用。
关于优化标题，墨鱼后面会再发两篇关于优化标题的干货帖子 一贴教你如何优化标题，让你的标题流量翻倍 一贴教你非标品标题写法进阶 想看的请大家关注墨鱼！
以上关于如何写出一个完美的标题的五大块内容，已经全部教给大家了。 文中有很多细节，都是墨鱼无数次检验累计的经验，希望可以细看。 本文禁止转载，如有雷同，算我抄你。 如果有不懂的地方，是我表达不够清楚。可以私聊我或者在评论区留下评论。
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发表于 2018-10-16 14:48:14
