视觉觉醒：字体学（五）

佛蚁传奇

三、设计中字体深度解读
1、字面
在汉字中首先要了解字面。汉字的外框称字身框，内框称字面框。字面字身比就是两者之间的百分
比值。比值大，字就大；比值小，字就小。


用方正兰亭黑小米兰亭进行对比，方正兰亭黑字面大，排版更工整。但是由于字面过大，导
致字间距太小，在界面中不利于阅读。小米兰亭在兰亭黑基础上缩小了字面，加大了字间距。排版上不会
像兰亭黑那样拥挤，在文字的阅读识别度上优于兰亭黑。
2、中宫
除了字面，另一个常被提及的概念就是中宫。字体设计的中宫和书法的中宫概念基本相同，
指的是文字中间的部分。对比下图中的“方正新书宋和方正标雅宋”，新书宋的中宫紧凑，留白大，字间距
宽松；方正标雅宋正是由于笔划撑的较满，使得字间距较拥挤，在文字阅读体验方面不如方正新书宋。




3、重心
做字时把字的重心把握准了，做出的字才不会上歪下斜，左偏右倒，而显得平正。一般字库字体重
心高于中心。重心低，沉稳，重心高，会显得有气质。



对于整款字来讲，每个字只能确立一个重心，所有字都要以它为规矩，来调节字的高低和左右偏向，
统一的重心更加利于详情页的阅读。




4、笔画
字体的笔画也很重要。在屏显时，“喇叭头”能在笔划两头多出一块，字体在小屏幕上显示轻微发
虚，如果两笔离得较近，头就有可能连上，使笔划交代不清，使识别度变差。



之前佛蚁都是围绕黑字体讲述，推荐了汉仪旗黑、思源黑体、苹方字体供大家参考。近些年白体字日趋重要，看图！                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 


四、五套方法给配图选合适的字体
1、字体选择与字体组合方式
首先我挑选了一些我个人觉得不错的设计作品，根据这些作品的设计目的和最终效果，分为“A”、
“B”两组。其中 A 组是“图片突出”，文字存在的目的只是粉饰这张照片而已。然后 B 组是“文字突出”，文
字在图片的衬托下被重点突出出来。然后将它们的文字部分“裁剪”出来，然后根据原本文字的样式以及文
字组合方式，最后分组排列出来。




 可以看出这两组的字体之间差异很大的，在字体选择上：
A 组的字体主要是现代等线体，笔画没有装饰。出现题材很广泛，大多数是一些电商设计标题
上，或者用于衬托人物场景时尚气质的图片上。
B 组的字体主要是古典衬线体，笔画装饰强烈。多出现在传统、自然的以及一些抒情性很强的
图片上。
 在字体组合方式上：
A 组的字体组合都被紧密地排列在一个无形的矩形里，在视觉上形成一个面。
B 组各个字之间松散地摆放组合在一起，在视觉形成一个个点。
其实可以这样去理解这两组字体在视觉心理的效果，见下图：


而造成这两组字体在视觉心理上的区别，这和一张摄影作品两个重要的元素有关
2、主体物与视觉焦点
主体物与视觉焦点是摄影作品里的两个基本要素，因此在一张照片里通常会有一个突出的
人或物作为主体。而其他例如在风景类摄影作品，照片里即使没有明确的主体物，也会存在一个视觉焦点。一张摄影作品的主体物和视觉焦点是很容易看出来的，如下图：







为了展现“图片突出”的优秀设计作品里，文字部分与这两个基本要素的位置关系，同样做成效
果图。分 C、D 两组展示。其中 C 组是文字部分与主体物的位置关系；然后 D 组是文字部分与视觉焦点的位
置关系。




(C 组的深色块是主体物，D 组的白点是视觉焦点，白色块是文字。)
其实无需我多说，你应该能从上面的效果图，可以大约地看出文字与两大元素之间的关系吧?我根据我的
观察结论作一个整理：如果把主体物看作是一个面，就不难理解在一个需要文字粉饰图片的作品里，字体之
间会被聚集在一个面里，因为面元素的重复出现在一个画面里，整体画面就不会出现违和感，还能让文字和
图片之间保持和谐统一。
如果你能观察了足够多 C 组类型的“效果图”后，就发现了在所有的这类优秀设计作品里，文字部分与主
体物之间的位置大小关系有三大原则：
 文字部分的面积绝对不能大于或接近主体物的面积。
 文字“面”与主体“面”的边线保持联系(直线或平行)。
 文字“面”或者与画面边缘的距离几乎相等于主体“面”与画面边缘的距离。

现在来看看 D 组，文字部分与视觉焦点的关系基本和上面的铁律相似，但唯一的特别之处在于：当视觉
焦点位于画面中线，文字部分使用居中式。
不过同样也是观察了足够多的“效果图”后，发现视觉焦点的位置不仅仅是与构图有关，这其中还有很多的
特殊情况必须要注意到：
当照片的主体物是分散且毫无意义的，视觉焦点默认在画面中心。
当照片被某一个场景或物品切割了整张画面时，视觉焦点只会出现会在切割线上。默认位于中心点或者
色彩密集的地方。
眼睛单独作为视觉焦点。
第一点提到的照片的主体物是分散且毫无意义的。举一些例子，它们的题材一般是拍摄天空、无边际的
森林树木又或者下雨的场景等等… …这类照片的视觉焦点默认在画面的中心点，并且文字部分也只能固定在
画面中心，因为文字部分在这时需要拟补原本照片缺乏视觉焦点的**。(见 D 组第一列第三张)
而第二点提到某些被一个场景或物品切割了整张画面的照片，通常是因为地平线或者海岸线之类引起的。
还有一种类似的情况是，当照片里的主体物太大，以至于切割了背景出现切割线时，主体物就不能作为一个
面来看待了。如 D 组里二列第二和第三… ….就是这种情况，视觉的焦点通常位于切割线的其中一处，通常是
色彩密集出现的地方。
第三点非常重要!在画面的内容里眼睛的存在会形成一个视觉焦点，不管是人还是其他生物的眼睛，只要
是看到眼睛，那么文字部分的排版就要依据“眼睛”(视觉焦点)而不是人本身(面)
我好像已经说了好多东西了… …. 那现在就目前的理论来实际操作一下吧，做一组“文字粉饰图片”的例子。







上图是说明我并不凭感觉去确定文字部分的位置，仅仅只是按照三大原则来确定的。在左图中，小狗
虽然是照片里的主体物，但是因为眼睛的存在，所以文字的排版必须依照视觉焦点(眼睛)来排版，这是之前 D 组结
论提到过的。但是在计算字体部分与画面边缘的距离的时候，依然参照与主体物与边缘的距离，而非视觉焦点与边
缘的。
而右图中，视觉焦点确定在照片**的灭点，由于是处于画面的中线，因此文字部分采用居中式。除
此之外，因为照片上的主体物并不明确，所以文字离边缘的距离没有参考，只要与视觉焦点的联系不变，文字部分
位置随意。
3、字体与图形之间的配合
以“图片突出文字”为目的的排版，其特点是不需要分析照片里面的元素。在大部分设计教程以及很
多优秀的设计作品里，图片被认为只是作为一个大色块存在，它的存在只是为了最后你想要表达的文字(情感)，
铺设基调。而我前面就提到的 B 组的字体组合方式往往用分散的点状摆放，因此放在照片这样一个大的“面”上，
形成元素的对比效果，可以更有效的突出文字部分。
但是这样有一个很大的缺点：过于分散的字体之间不仅容易缺乏联系，而且还会造成阅读困难。此
外，一张太花哨的照片也会导致你的文字部分难以突出。



大部分优秀排版里采用的解决方案是运用字体与图形的配合，而其中类型有三种：
第一种：形状图形
形状图形主要指方形、圆形以及一些不规则的形状图形。(下面的效果图都是佛蚁统计优秀作品最常用
到的方法)。





上图展示的是三种运用方形的方式，我从左到右依个解释一下：
突出：当文字部分融入到图片里变得难以看清的时候。在这里最好的办法就是像这样放置一个方形在背
景，然后再调节字体的颜色与方块对比，使文字部分突出。
集中：这种方法是为了不弱化图片的情况下，让文字部分集中在一个方形里，增加易读性。是包装设计
常在出现的排版。
修饰：这个方形其实只是代表，代表所有不规则图形的运用。当文字组合之间太过散乱，又或者字体之
间大小的差异太大的时候，放置一个(不)规则图形，尽可能连接到每一个字上，形成联系。



这是方形“集中”的例子，方块的存在突出了文字本身，又保证了阅读顺畅。同时这个方块可以
在这张照片上的任何一个位置都没有影响，所以很适合电商海报和首页海报设计的需要。
形状图形这部分我补充一点：形状图形的用法通常有两种，一种是中间加上一个深色的形状，
字体的位置放在形状的中间。另一种是在图片的上下两边各加一个浅色形状，字体的位置放在形状与图片交
界的地方。这两种方法简称为“一黑二白”，见下图。