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这几年手机智能化的发展，消费者购物方式的转变，无线端俨然有取代pc成为主力销售场的趋势，拿这几年双十一活动期的数据对比也足以说明此点。要知道消费者在无线端和pc端购物是两个完全不同的行为，想要提高无线的转化，还得分析做好每个不同的环节
下面就从关键词搜索后呈现的营销图开始说起。受手机屏幕大小的限制，一般搜索后手机屏幕能完整的展现的有4款产品相对于pc端来说降低了产品之间的竞争力，能否在这完整的4张图片中脱颖而出很大程度上取决于图片第一时间能否抓得住消费者的眼球，如下图所示 第一．清晰度各异的营销图。从上图的对比可以看出右边的两张主图清晰度是不够的，与周围的产品图形成强烈对比后，模糊的图片容易被消费者直接忽视掉！对于线上购物消费者来说，在没有见到实物的情况下都是依靠图片的清晰程度来给予产品不同的信任度的，清晰度高的主图自然也是成为消费者进店的关键。 第二．搭配道具主次混淆过分追求整体美观。上图中左边的两张图片仅是一个道具的差别但销售额确截然不同！对于商家来说也许这个小道具只是用于搭配，为提高最终图片所呈现的整体视觉效果，但没有意识到这个小小的道具在无法凸显主体的情况下，反而会平分掉对主体的注意力，成为点击率低下的罪魁祸首。 第三．图片上所展示的活动信息。通过4张图的比对能发现右上方的图片虽然不清晰，但活动信息却是最为清楚的，消费者会从主图捕获其所需的信息从而点击进店，这是另一个有利于进店的因素！但最终能否转变成转化还需要一个详情搭配好，才能往最终的转化推进【手机详情就留下回细说，想知者记得关注】
上文中罗列出的三点只是主图设计中的一小部分，不同产品对主图的需求、设计拿捏各有不同。这也直接影响点击反馈，所以不要只为了追求美观、方便、随意做设计，忽视掉最终设计所要反馈到给的消费群！
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发表于 2016-12-6 14:08:38
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