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我相信很多人在前期刚进入淘宝行业的时候，关于图片的制作都会经历下面的阶段： 刚开始都是用档口图、手机拍摄的渣图更有甚者是低水平的盗图； 然后时间久了可能又学会了盗图之后一样的图片加上不同的文案； 再进步一点就是能够模仿别人的样式拍摄自己的图片； 最后有了更多的经验才能磨砺出真正属于自己拍摄的图片。 那么如何自己制作高点击率主图呢？ 可以从以下几点分析：图片的拍摄、创意以及图片上的文案。 一. 图片的拍摄很多不懂的朋友觉得摄影师最重要，但是摄影师就好像理发师，总有人抱怨别人剪完头就帅气逼人，轮到自己剪完头就不想出门。 同一个理发师，给不同的人剪发也有不同的效果。 同理，图片不够满意不仅仅是摄影师的技术问题而是沟通问题。 在拍摄前： 首先自己就要知道想要什么样的风格、效果，要与摄影师详细的交流，表达清楚才会得到满意的结果。 进入图片拍摄后： 我们又要做哪些准备工作呢？ 总共有四点：产品、模特、背景、道具。 不要觉得这是废话，其实这些基本要素里还有很多大家没有注意的技巧。 拍摄一个产品要先分析产品的属性。比如图中的袜子：
看到图片我们想到的这个袜子的属性就是"海军风"、"日系学生风"。 这也正是产品的性格! 想要做到把产品的性格传达给受众人群，就是能让图片体现出需要竞争的关键词。 下面举个反例：
如果该连衣裙的竞争关键词是标题中的“包臀”，但图片中丝毫没有表现出“包臀”的属性，那么图片拍摄成这样是失败的。
再举个例子: 做茶叶产品也有很多产品属性的竞争关键词： 从种类，是茉莉花或是大红袍； 到包装，是否需要礼盒，是铁罐装还是陶罐装。 那么我们分析什么人是需要礼盒包装的，无非是要送礼或者是追求生活格调的人。 按照这个思想拍摄，展现受众人的需求，点击率自然提升。 但如果是茉莉花茶，图片侧重点就是需要展现茉莉花泡出来的效果：
找到产品的属性之后，再根据关键词挑选模特。 继续拿茶叶举例： 对西湖龙井来说，我们知道西湖龙井是十大名茶之一、是著名的绿茶。 所以我们第一点要体现的就是“绿”的特征。 第二我们还可以展现悠久的人文特色，比如三潭映月、雷峰塔等。 搭上西湖文化图片更能展现产品特征，更有吸引力。 这就是我们选择模特的标准，能体现产品文化的人或者事物。
接下来来说说拍摄背景和拍摄道具。 拿篮球袜来讲，通常我们看到篮球袜想到的就是NBA、黑人球星继而想到黑人文化。 黑人文化要怎么体现呢？ 可以联想到黑人的街头篮球、嘻哈风、墙体上的涂鸦。 那么在拍摄时除了我们可以选择黑人模特来表现，背景也可以根据以上几点来布置。 就像提起中国风就能想到：红砖墙、青花瓷、水墨； 提起日韩风我们能想到：小清新、可爱圆脸、青春。 举个反例：
图中女装的属性关键词是“OL职业风”，但这个背景是败笔。 背景涂鸦的风格跟职业装的关键词并不相符，更偏向了欧美风。 所以选择背景的时候也是要符合产品的文化和风格的。 关于拍摄的道具我们可以参考下图：
图片中的丝绸就是道具，这款女士内衣主打的是夏日轻薄，想要突出的卖点就是桑蚕丝的材质、无痕、无负担的自由感。 丝绸作为道具正让受众群感受到了丝滑、轻松的舒适感觉。 二. 图片的创意一个好的图片也是需要辅助的，讲完了如何拍摄，我们接着讲讲创意跟文案。 创意一般用在直通车、钻展，主要讲究的是图文并茂，更适合标品的打造。 标品一定要做创意因为产品的关键词基本都是一样的。 就像搜炒锅一定不会搜到电饭煲，只有用创意造就主图才能吸引更多的点击率。
以上图为例： 与普通特写产品电压力锅的图片不同的是图片的主体变成美丽的主妇。 除了能够吸引男性购买，女性看到时也可能会带入自身。 就是说我们的创意可以别出心裁一些，并且围绕着场景来做，营造气氛,突出在使用产品时的环境氛围。 三. 图片上的文案图片上的文案烘托更能事倍功半。 我们所说的文案指的就是图片上的文字艺术。 像大码女装，我们不但要在选择模特时选择胖一点的模特，还要清楚标明模特的具体体重。 摸清受众人群的心理！ 因为一般的服装他们穿不上所以每到选衣服时都很担忧、难作出决定，标明出模特体重就有明确的确参考。 再例如： 常见的买一送一、五折我们可以换成首件免单； 第二件半价、7.5折可以换成第一件半价； 而买一送三等活动不需要在图片上就具体列出到底送什么。 这样就有了噱头，利用人群的好奇心吸引点击率。 另外，文案并不是越长效果就越好，突出卖点、清晰不繁琐才是图片上文案的正确打开方式。（顺便推荐一个寻找货源的神器，需要的可以找我拿一下）
总的来说： 制作高点击率主图的要点就是要体现产品属性特点、抓住消费者的心理加上其他辅助相信你的图片就能非常成功。
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发表于 2018-8-2 16:41:37
