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大家好我是一灯，今天为大家带来关于直通车定向玩法的解析，欢迎大家讨论交流！ [size=21.3333px]当别人奋笔疾书的时候，你在打游戏;当别人规划自己的人生时，你在沙发上看着手机哈哈大笑;人与人之间的差别，在此刻表现得淋漓尽致。 直通车，不管你去做定向，还是做人群，记住一点，我们的直通车是需要高权重的！如果你没有高权重就是和你们说的一样，没有展现！ 1. 新建一个历史14天无数据的计划。 2. 基础设置 1）日限额300-500元之间 2）移动投放，溢价100%，其他不动 3）时间，每天你可以只花2-3个小时，把那2-3个小时的时间溢价比例提高到150%-250%之间 4）地域，选择点击率最高的5-10个省份 5）添加关键词精准匹配 关键词数量1-3个，选择你们匹配度最高的，最容易上分的关键词， 这3天我们考核2个因素 我们每个关键词点击量保证不得低于25个，最好30-35个！ 我们保证每个关键词的点击率大于行业均值的2倍以上 6）我们卡首条工具，配合抢位助手抢住移动第一的位置！ 如果说淘宝今天送你到第一的位置，你的点击率都比较差，你自己要衡量一下你的宝贝是否适合做爆款。移动端口受位置影响比较大！ 加入点击率较高的关键词，初期一定程度上可提高该宝贝的定向权重。 直通车唯一考核你的权重维度只有“点击率” 需要3天时间，如果你钱花的多，那就快！ <直通车人群>是做关键词的！ 直通车人群是匹配你的关键词，有一些商家的关键词是可以去做搜索的，但是有一些类目却达不到效果！比如，高客单价的女装！ 一个开了9年直通车的运营告诉你，车是要选择性的开，不是盲目的去做！ 直通车的人群其实是抓取更精准的客户群，去过滤掉那些不是你的人群！ 我们通常使用的人群标签 1优质人群-核心人群 1）浏览未购买人群 2）收藏 3）加购 4）老顾客 5）淘宝潜力人群是必须要去做测试的 PS：直通车所有的老顾客都不会去做！记住！ 淘宝店铺标签组，是计算90天的消费群体的。 3，标签组合人群 一级标签组合，性别+年龄 （中小型的类目做这个） 二级标签组合，性别+年龄+消费能力 （大类目做这个，你的直通车腰包不是很鼓，就搞上面那个） 溢价比例我们永远比默认多1% 记住一句话，自定义组合出来的单独的标签，都是可以去测试的，其实就非常简单，好的留，差的删，保留下来的你就溢价比例放大，专攻这群人！ 没有固定，每个店铺都有存在自己不一样的组合方式，但是按照我上面讲的基本已经可以覆盖掉大多数类目了。多组合去做！ 《直通车定向篇》 首先我们做定向的目的是什么，是为了更低的PPC和手淘首页流量。 那我们需要考虑的几个点 1，我们先要入池图片要求 ①浅色背景图：可以使用场景图，但避免色调过深。 ②无牛皮癣：牛皮癣即大块的标签贴，如下图中的红色角标。 ③无边框无水印。 ④少文字。 ⑤图片清晰高，不会显得模糊。 我们保证第五张主图入池，现在很多类目第二张图片也入池，你们根据的类目去尝试一下，直通车后台提示可以入池，但是搜索端口并不是。否则引爆不了手淘首页。 1，手淘首页和猜你喜欢有什么区别 手淘首页不要钱，考核的是主图 猜你喜欢要钱，考核的是你直通车的创意图 1）我们刚开始上完权重以后， 智能匹配出价1块钱 搜索重定向开着 访客定向和购物意图定向，统一溢价比例51%，猜你喜欢位置溢价51%，其他都不要进行溢价！ 然后我们需要手淘对图片的点击率是非常非常高的，这也是我们入池最核心的条件！ 购物意图定向我们要时刻去观察，每个1-2天去看一眼，有没有新的定向加入进来！长期放大标签池！ 2）跑数据 这个时候需要你数据观察能力非常强！才可能爆大流量！ 这里微调！ 点击率高的，展现群体的大，我们逐步放大！ 点击率低的，展现群体小的，我们逐步放大，然后再缩小！ 溢价比例调整， 我们做定向最核心的是“低出价，高溢价” 因为我们在高溢价的时候权重相应在提高，我们高溢价需要过滤掉不精准的，慢慢提升我们溢价比例，减少我的出价比例！ 过程 1块钱51%溢价 8毛钱101%溢价 5毛钱200%溢价 2-3毛钱300%溢价，这个是过程 记住，直通车的定向永远是直通车的。 我们这里主要出300%溢价的意义是什么？ 溢价比例高了，权重也就高了，人群准了， 会导致点击率变高，只有点击率变高！手淘首页才会爆发！ 直通车一切为点击率服务！ 如果你把定向是去用来做ROI的，那你为什么不做人群呢？ 思路决定出路！！！！！！！！！！ 直通车关键词推广和定向推广能不能一起开？ 如果你的关键词推广权重不够，是会影响定向的！
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发表于 2020-5-7 10:20:57
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