小红书布局KOL内容种草关键词的六大准则

知行合一丨萧诠

一.着眼未来---热度值上升期的热搜词
选择和布局热度值上升期的热搜词。E.g.捕捉未来价值最高的细分流量。比如夏季美白、防晒等等

二.软硬兼顾---软文词+硬广词
建议品牌将投放分开，一部分投软文以获取流量为目标。一部分优化品牌搜索为目标，进行报备&效果的投放

三.73原则---70%长尾词+30%即时词
70%长期流量词，比如美妆总量榜第一热搜词“皮肤”，连续9个月**；30%即时词，比如“618必备”

四.精细化---新锐品牌应注重精细化大类目词
像**、面膜这类大词，竞争较大，品牌可采用小+大原则，比如：平价精华，补水面膜

五.即时优化---不做甩手掌柜，紧盯数据结果
建议根据投放的数据结果，对关键词进行实时优化，持续迭代，保障关键词热度持续增长

六.新老有别---品牌成熟度不同，策略不同
新品牌注重强化品类词，场景词。大知名度品牌建议注重品牌词和产品词
欢迎大家一起多多交流，共同进步！

lindecong

讲的很清楚，谢谢