2025年最新——新品打标和精准拉新的玩法

火烧赤壁

大家好，我是赤壁哥，今天我来讲一下新品的打标玩法，如何从0-1，以及精准拉新1-10的策略。

目前我们2025年，给新品打标不仅仅是给宝贝打上标签，也不仅仅是告诉系统你想要什么样的流量，包括以及验证打标到什么时候可以开始精准拉新，因为这样后续不仅对于搜索竞争低的类目，为了免费的搜索流量也好，还是说你只想放大流量也好，都有一个精准的种子人群。

那么我们新品上架之后，如何精准打标，才能完成新品冷启动0-1，如果你们冲着免费流量去，我们一般前期用标准计划+ 最大化流量进行打标，当然，很多人会新品直接用最大化拿量促成交，因为由于最大化拿量触达的是购物决策链末端的人群，这个策略是正确的，但是智能计划最大化拿量是一个黑盒引流模型，当你无法提供精准的种子人群的时候，新品直接去跑容易跑偏人群，所以我们需要做一个标准计划锁定种子人群，最大化拿量拓展目标人群的过程。

之后，很多人比较关心的一个问题，就是打标需要操作到什么时候？

这个时候，我们需要用达摩盘进行数据验证，然后我们就可以去进行一个精准拉新计划的布局。

我们首先来看一下常规类目，如何去进行新品精准打标，首先，我们新建立一个关键词推广的标准计划，预算保证每天200-300个点击量，

选择智能化均匀投放。

资源位这边，选择搜索端。

地域方面的选择，一般我们打标计划会全选，除了不常用区域和海外。

分时折扣，我们选择晚上7点到凌晨2点。

关键词添加这边，如果是标品类目，我们选择3-4个类目大词，如果是非标类目，就选择5-10精准词。

出价怎么出，分两种情况，第一种，如何类目近期最大化拿量数据跑得动，并且人群精准，那么这个时候，我们出日常拿到流量ppc的80%。

如果说，近期操作的最大化拿量计划跑得很慢，这个时候，我们出市场**的1.5倍的出价。

之后，我们精准打标，添加目标人群的时候，需要查看行业竞品最近30天的支付人群，我们主要看一下性别和年龄这两个数据维度，你们满足条件的话可以去开一下。

然后，在人群设置这里，我们点击添加精准人群，进去选择基础属性人群，然后选择人口属性人群，进行1+1+1标签组合，

也就是性别+年龄+月均消费额度，当然，这边的月均消费额度，我们只添加3000-6000，以及6000以上这两个数据维度。

然后，消费偏好人群这边，我们进行1+1人群组合，也就是年龄+消费能力等级，

这边消费力我们只选择l4跟l5两个标签，哪怕你的产品L3的消费力也符合，也不需要添加L3，因为你只需要添加这两个消费力等级，它一定会给你跑L3甚至L1，然后人群溢价200%。

我为什么刚分情况用两种出价策略，因为低出高溢这种模式，只有当你类目实时目标人群比较充足的时候，你通过这样的出价策略，是可以70%的点击量累积到人群上面，那么当你所需的目标人群体量，类目实时比较缺少的时候，那么这个时候的流量分配机制就是流量分层明显，不管是大词还是散词，只要是精准优质流量池，你必须出高价才能获取到。

也就是说，目前出价和流量精准直接打通，也就是我们这个时候，出市场**的1.5倍，再进行高溢价，这个时候，L1-L5的流量我们都拿得到，由于我们进行了高溢价，会侧重拿这部分流量，那么这种模式下，只要人群点击占比50%左右就可以了，这个计划我们跑3到4天，之后用达摩盘圈选打标计划，分析洞察一下人群精准度，

满足50%以上的精准度就可以了。

接着，关键词推广这边选择获取成交量，每天满足100个点击量的预算就可以了，

之后，打开词包以及添加类目精准词，这边添加的关键词是词包的引导词，也就是数据样本，之后每跑200个点击，你就要去洞察一下人群精准度，当目标种子人群精准度达到70%以上的时候，这个时候，就可以开始精准拉新。

那么拉新计划的布局策略这边，我们需要遵循智能计划的底层原理，也就是说，不管你的种子人群有多精准，或者说你就是一个转化率稳定的老品，如果说你只搭建一个计划，那么还是有很大概率会跑偏数据，这个可能你们会遇到过。

我们关键词推广这边，选择智能出价，选择增加点击量，设置平均点击成本出价

出最大化拿量PPC的80%，因为目前还属于新品期，你不能出太低。

然后，我们打开词包以及添加精准关键词，完成第一个计划，类似一模一样的出价，一样的设置，搭建5个计划，这里你们要注意一下，即使你6个计划出价一样，设置也一样，它给你跑的数据也不会一样，这个可以用达摩盘洞察分析一下就知道了，之后6个计划你跑7-14天，选择一个到两个数据表现好的计划保留，进行拉新，后续可以增加收割计划，前期可以不增加，因为增加点击量本身就是一个拉新兼顾收割的计划！