双十二规则解读：再做不好就只能等明年了

玺承小课堂

错过了双十一，你还有双十二；但错过了双十二，你就真的要等明年了。在度过了忙碌而又充实的电商双十一狂欢大促之后，不少商家也开始着手准备双十二大促了，那在准备双十二大促之前，有什么值得我们注意的呢？

1、不得出现使用淘宝、天猫等官方名义推荐商品，或使用官方活动名称、LOGO、模板、标识进行宣传的描述，有阿里妈妈官方授权的除外；

说明

2、不得出现官方名义的推荐包括：“淘宝特许”、“淘宝授权”、“淘宝推荐”“淘女郎推荐”等文案描述。

3、不得使用阿里旗下各个公司的logo，模板、标识，如淘宝网，天猫，阿里云，支付宝等。如下：

4、天猫新的标语和口号为“理想生活上天猫”， logo没有授权不得使用，同样“理想生活”的文案也是天猫品牌的一部分，没有授权的情况下不得使用；

5、不得使用未经授权的淘公仔形象**类。如有授权需提交资质。

6、不得使用官方活动名称、LOGO、模板、标识等进行宣传，有淘宝官方授权的除外，包括但不仅限于天猫双11活动相关logo及文案、“年中大促”的logo及凸显的“年中促”、“年中大促”等独立文案。（备注：年中大促四个字不足以成为文案，文案必须是5个字（含5个字）以上的）。

2017年双十二logo使用规范

a）双十二官方logo样式或特定文案仅限参与双12活动的商家使用，非活动参与者不得使用；

b）logo的样式或特定文案不能擅自修改，自创和经修改的logo及文案不得使用；

c）淘宝双十二logo使用时间为：2017年12月1日00:00:00-2017年12月12日23:59:59；天猫双十二logo使用时间为：2017年12月7日00:00:00-2017年12月12日23:59:59。12月13日0点双十二logo及其相关文案不得再进行使用。

d）禁止使用比双12还便宜、低过1212、比双十二优惠等类似文案；（包括但不仅限于：比双12更低、比双十二更优惠、低过双12、不用等双12、比双十二划算等）

e）非官方活动，禁止使用“**主会场”“**分会场”“**会场”等类似描述；

淘宝商家双十二官方logo样式：

天猫商家双十二年终盛典官方logo样式：

不符合要求的案例举例

（以下案例出现淘金币官方合作信息）

（以下案例出现代表天猫logo）

（以下案例出现错误的双11logo及文案信息）

     

7、修改建议

1.若出现以上信息，则建议去除相关违规信息。

2.若出现淘公仔形象**类，则需提交相应资质。

3.若非特定营销活动参与客户出现以上信息，建议删除相关违规信息；若为营销活动的授权参与客户出现了错误的logo、文案信息，建议修改为官方准确的信息。

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