网淘那些事第301篇：如何修改老链接的商品不会导致降权？

很多做电商的新手卖家，由于经验不足，往往在商品上架到店铺后很长时间，才发现商品存在问题，包括商品的主图、标题、详情页、价格、属性等等，这个时候就会对商品进行调整。但是很多人在调整后发现，商品的流量等各项指标都比调整前有所下降，有的甚至非常严重。那到底我们要怎么去修改老链接的商品，才能既维持住商品权重，又优化了商品呢？今天，网淘那些事就来和大家聊聊这个话题。

首先，我们对商品进行修改，一定要有明确的目的，切忌随心所欲，想怎么改就怎么改。在改动商品之前，一定要看数据，要根据数据指标的好坏来进行调整。其次，我们要了解为什么修改商品链接会被降权，分析降权的原因，在操作的过程中，避免出现这样的问题。

从平台角度来说，是允许卖家修改商品信息的，否则商品编辑功能的存在就没有任何意义了。所以，大家应该明白，修改链接本身是不会直接导致降权的！谁说商品链接不能动，一动就降权的，那一定是扯淡。

真正导致降权的原因是你修改了商品信息后，商品的各项数据表现或者说反馈没有之前好了，导致权重降低了。除了修改后违规了，其余大部分降权，不是平台主动给的，而是你自己操作导致的。

例如，你修改了标题、主图甚至详情页，从而导致展现、点击、收藏、转化、页面停留时间这些数据变差，那毫无疑问，你的商品链接权重会逐渐的减低。

那我们到底应该怎么去优化商品的链接呢？在说优化之前，我先声明两件事情：

第一就是关于优化时间的问题。很多人会问我，说我们修改商品信息，是不是应该在凌晨12点的时候修改最好？这样不容易降权？

其实，完全不存在这种说法，现在平台的服务器和搜索机制都非常完善了，你修改完商品信息后很快就能被提交到服务器端，被搜索引擎抓取到，完全不必要等到半夜再上传。之前是因为算法和硬件资源的限制，半夜修改服务器压力小，收录比较快，现在完全不需要考虑这个因素。

如果非要找个理由，那我觉得唯一的理由就是凌晨12点修改后，方便你自己统计对比数据。这样可以很明确的以日为单位，对比商品修改前和修改后的数据表现。

第二是在修改商品信息的时候，原则上要确保优化后的数据比优化前要好，否则怎么做都无法避免商品的降权。数据好了，说明优化是成功的，数据下滑，要继续优化，直至数据表现比之前好。

具体的优化操作，我们分以下几个方面来说：

一、商品标题的修改

标题是商品非常重要的一个指标和要素，买家搜索商品主要是靠标题关键词的匹配，商品展示曝光的多少直接和标题相关，所以，修改优化标题是我们经常会遇到的一个操作。

当然，我们在对标题进行优化前，要先分析数据，务必要确认现在的标题里关键词的流量出现了下滑，数据表现良好，就不要瞎折腾，这是前提。确定下滑以后也不要急着先把准备好的词给替换上，而是要先将准备替换的关键词放到直通车里去做测试，主要测试的数据就是点击率，转化率以及收藏加购率。

经过几天的测试积累，用新的关键词数据对比我们将要替换的关键词数据，如果点击率，转化率等数据能够持平或者高于原来的关键词，那么就可以替换了。如果这些数据指标还没有原来的关键词好，那就继续寻找新的关键词测试，直到找到数据表现比之前标题里的关键词好的为止。

在进行数据对比的时候有一点要注意，就是要考虑数据量的基数，例如新测试的关键词，展现量是100，点击率是10%，而原标题中关键词展现量是5000，点击率是8%，然后就得出结论，说新关键词数据比老关键词好，这个是会存在偏差的，毕竟数据越少偶然性就越大，数据基数尽可能的相近，最终结果才有可比性。

另外，之前的文章也说过，替换标题关键词一次不宜替换的太多，正常控制在30%以内为宜，否则有可能会被判定为换宝贝，一旦被平台误判引起降权就得不偿失了。

二、主图优化

如果说标题决定了商品展示曝光的几率，那么主图就是决定商品流量获取的关键，主图优秀，潜在买家愿意点击图片进入商品详情页，那么流量的获取就有了保障。

其实替换图片和替换关键词的流程是一样的，我们在替换主图之前也一定要对图片进行测试。我们首先需要将要替换的图片加入到直通车的创意计划里面，然后删除多余的创意图片，只保留需要替换的主图以及原来的主图进行推广，然后推广方式我们选择轮播，通过一段时间数据的积累，对这两个图片的点击率进行对比，在展现量相差不多的情况下，新图片只要点击率高于老图片或者持平，就可以进行替换。

还有一种就是部分类目可以在不修改第一张主图的情况下去修改其他的图片，原来我们只能替换第一张主图，但是淘宝主图竖图出来之后给了我们一个其他优化的方式，我们可以在不用对后台进行调整的前提下去修改主图，并且竖图展示效果以及各项数据反馈都比原来800*800的图片要好很多，并且替换着也比较方便。但是我们还是要注意，替换完成之后还是要观察店铺各项数据的，如果转化率、收藏加购率等数据都没有明显改变，我们就可以用这套图片，如果数据下降的话就要先换回原来的图片了。

另外针对手机端的浏览习惯，如果想把自己的所有图片都改成符合手机浏览的竖图，大家可以通过上传主图视频的方式，设置符合手机端尺寸的800x1200的图片。

三、详情页优化

坦白讲，在商品链接修改中，最难的就是详情页的优化调整了，因为详情页不像标题关键词和主图那样，可以用直通车来进行测试，等测试数据好了后再换上去，详情页只能通过销售情况，包括客户的评价，问大家等地方的反馈来进行调整。

在做好新的详情页之后，我们要把详情页分成几部分，然后慢慢的加入到老的详情页里面。这时候由于原来的详情页还在，所以不会对转化产生太多的影响，等把整个详情页都上传完成之后，把我们新详情页整体挪到老的详情页上面，观察一下转化率与停留时间，没有问题的话就可以慢慢删除老的详情页了。

这样的方式去换详情页虽然麻烦了点，但是整体还是可以保证链接转化率的稳定，包括停留时长也不会受到太大的影响，从而保证整个链接的权重不会出现急剧的下降。

除了上面的这些方法之外，我们在替换链接的时候还需要注意一下时间节点，标题和图片最好是在产品下架之后进行替换，还有就是替换主图的时候先把图片上传到最后一张，然后慢慢往前移动，这样也会对权重的保持更好一些。还有就是替换关键词尽量先不要动两头的关键词，最好从中间开始替换，然后在替换标题两边的关键词。

最后一点就是所有的优化都是要靠数据来说话的，所有优化的操作一定要盯着看数据。数据是我们做决策的重要参考依据，所以做电商，会使用数据非常重要！

学习了学习了