说下淘宝直通车一些相关名词解释，新手用得着的

说下淘宝直通车一些相关名词解释，新手用得着的

1、店铺推广VS宝贝推广

上图就是店铺推广的一个位置，在PC端搜索完一个关键词之后，在屏幕的右下角有3个“店家精选”位置，这就是店铺推广的位置。

店铺推广也是基于关键词搜索的原理推出的一种推广方式，它可以满足我们需要同时推广多个宝贝的需求。目前店铺推广只在PC端有展现。

随着整个流量结构的变化，目前对于大部分类目来说，无线流量占比在80%以上，所以说目前来说店铺推广的效果并不是很理想，而且因为位置有限，竞争度也相对来说比较大。因此本书中就不在对店铺推广做深入的介绍。大家暂做了解就可以了。

宝贝推广：就是我们平常说的直通车推广，在默认的条件下面我们所说的直通车推广，都是说的是宝贝推广，宝贝推广和店铺推广最大的区别在于，宝贝推广是针对于单款宝贝来做付费推广，落地页面是到宝贝链接；店铺推广的落地页是到店铺内部的首页或者另外独立设置的二级页面。

2、创意

在宝贝推广的计划中，系统需要我们针对每个推广宝贝去设置推广的创意，一个宝贝现在支持我们上传4个创意。每个创意包含：创意图片和创意标题。

之前已经介绍过了，直通车因为是按照点击扣费的原理来设计的，所以说点击率是直通车的核心，所以系统更加愿意给点击率高的宝贝，更多的展现和曝光的机会，我们在开车的过程中，不断的去优化和提高我们自身创意的点击率，能够对我们直通车推广的PPC优化带来很大的帮助。

另外一个点，系统现在要求我们能够有2张以上创意图片，这样能够让我们在推广的过程中获取到最大的曝光量。这里面涉及到了一个问题，尤其是我们在做无线端推广的时候，无线端的因为设备屏幕的限制，所以如果你的宝贝在自然搜索坑位上面有展现的时候，如果直通车推广图片和宝贝主图一样的时候，系统就不在展现直通车车位。

3、创意轮播VS优选

在创意后台我们可以设置4个创意，在创意投放的时候，我们可以对创意设置流量分配的方式。分为优选和轮播。

优选是系统会根据历史的投放数据，优先选择数据相对来说更加好的创意来做投放，这样可以让商家获取到更好的点击率。

轮播是系统不以历史数据为标准，给到后台每个创意均等的展现机会。这个时候我们可以对比出来每个创意的数据差异。所以说，用轮播方式是比较适合我们去做车图的测试和分析。以便我们选择更加适合的车图去做推广，提高我们的推广效率。

4、定向推广

定向推广的原理已经脱离了关键词推广，所以定向推广对于中小卖家来说一般很少会用。但是也不意味着定向推广就没有效果，对于部分产品来说，从推广数据来说定向的效果有的时候还会比关键词推广更加有效果。

在无线端的推广过程中，目前大家对于猜你喜欢的流量的位置，都是垂涎欲滴，最近也有一系列围绕着手淘首页流量的黑色玩法。在猜你喜欢的所有坑位里面，系统给了定向推广的直通车位，这几个位置是我们现在做无线端直通车定向推广最期望能够获取的。

后面我们在单独的去介绍，定向的计划如何去玩的更多问题，在这里帮助大家先去理解定向推广的概念。

到这里，所有直通车相关的核心名词，我都给大家做了解释，期望能够帮助大家在开车之前能够更好的去理解整个直通车。有的时候可能我们会觉得这些名词不重要，但是欲速则不达，所以我还是期望大家，花一些时间，回顾学习一下整个直通车系统的知识内容。（御佳直通车原创）

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谢谢楼主分享，学习了