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账户目前情况： 点击率与点击量，如图所示： 分析：该账户点击率一直维持较好，在春节期间经过降低力度调整，在点击率方面是宝贝一个上升趋势的，近期账户开始加大力度推广，账户展现上升，点击率有所下降，但总体是较平稳的。
问题： 计划的掉分现象变化并不严重，有小幅度转化词因流量减少出现降低的情况，降分主要体现在移动端上。 质量得分具体情况：如图所示：
推广宝贝计划：
前期关键词列表：如图所示：
分析： 单独计划关键词的质量得分总体是以7-8词为主，一是这一计划的关键词质量得分下滑较大，在春节期间的的该计划花费较少，流量也相对较少，故而关键词的质量得分下降较大；二是该计划加了较多的衍生词做测试，这类词的质量得分本身较低，都是以7分为主。
调整思路： 在质量得分掉分情况下，主要体现在移动端，故而目前调整的重点也是在移动端，一是将这一类词的出价适当的提高，力度加大后，给予这些关键词一定的流量，且这类词的点击率本身较好；二是因原有转化词转化降低，其他关键词产生转化，对原有关键词质量得分会有影响。 账户花费是稳定的每日流量，点击率方面也是很稳定，账户目前的ppc经过年后降低至0.8-0.9左右，在进行提价后ppc方面可能会有上涨。
创意方面： 主要是针对创意标题的修改，将原来标题进行修改或调整位置，将标题中原掉分关键词或新转化关键词适当增加调整。
关键词： 删词（将质量得分较低的且无转化的词删除）、新加词培养质量得分PC端与无线端的关键词花费均衡，主要是把PC端与无线端质量得分与转化情况分开来看，将移动端转化较好，但质量分较低的词来进行适当提价。
操作流程：
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发表于 2017-5-2 18:06:54
