如何通过布局关键词强化店铺标签

如果爱 · 2017-5-31 09:05:20

精准的流量才能带来精准和高度统一的标签，这好理解。而精准流量的前提就是你所布局的关键词跟宝贝属性应该是高度相关的。在选择关键词的时候，不管是核心权重词还是长尾词，相关性是超越其他任何指标的第一要素。

比如你是“细跟”的属性，那么你就不能因为“粗跟”这个词搜索量大、转化率高，然后就放到你的标题中。因为这样，你暂且不用去管会不会因为“滥用关键词”被处罚的情况，哪怕你没有被处罚，并且还通过“粗跟”这个关键词进来流量了，那么对你来说，也是弊大于利的，至少以下三点是你回避不了的：

首先，因为消费者想要的是粗跟，而进来后发现是细跟的，所以页面停留时间、跳失率、转化率等等，各项指标都全面下滑，进而影响商品人气；

再有，因为你的首图肯定还是细跟的高跟鞋，那么消费者搜索粗跟时，即使你展现了，也是很少点击的，这样点击率降低，影响搜索引擎对你这个宝贝的信心；

最后，搜索“粗跟”和搜索“细跟”的消费者在标签上（可能是行为标签，也可能是人群的自然标签。比如有一个消费者既有粗跟的高跟鞋，又有细跟的高跟鞋，那么她的人群自然特征虽然是一致的，但是行为标签是有区别的，比如细跟的高跟鞋可能是在正式的办公场合穿，粗跟的高跟鞋可能准备外出出行穿）是有区别的，不相关的人群进店会导致你的产品标签和店铺标签混乱。

所以，你在选词的时候，首要的就是一定要保证你的关键词是跟宝贝属性高度相关的，甚至对于刚开始的中小卖家来讲，弱相关的词都不要选用，只选高度相关的精准关键词。至于什么是相关的关键词，这取决于你自己对宝贝的属性程度和关键词的判断，在这里没有明确的公式或者原则辅助你。

（2）同一个宝贝应该围绕着同一个主词布局长尾关键词

这其实是通过强化产品标签来辅助店铺标签的。因为流量碎片化分配的趋势，再加上个性化搜索推荐的影响，所以每一个宝贝能够分到的有权重的关键词数量，跟以前相比，少了很多。所以，这时候就要求在选择和布局长尾词的时候，应该围绕着同样的核心主词来进行。

举个例子来说：

2017新款春夏金色一字扣高跟细跟尖头性感宴会女神范香槟色婚鞋

比如说在这个关键词里面，如果从二级核心词看，高跟鞋新款、高跟鞋细跟、高跟鞋婚鞋、高跟鞋夏、高跟鞋尖头……，可以有很多。有一些在选词写标题的时候，会全方位去挑选，比如很多人经常用的是：把这几个词的下拉词都提取出来，然后对每个词进行分析，找好的词去组标题。在几年前，这种方法还行，但是现在确实已经过时了。

因为，我们可以判断出来的是：搜索“高跟鞋夏”跟“高跟鞋婚鞋”的是两类人群。所以，为了标签统一，我们就应该经过数据分析，选择出来一个核心权重词。分析的方法是生意参谋：市场行情——搜索词分析——搜索词查询，然后选择最近7天的数据，选择无线端（因为无线端现在是主流）。

我们可以看到这个词的搜索词详情，然后你可以看到搜索人气、搜索热度、点击人气、点击热度、点击率、商城点击占比、交易指数、支付转化率等数据，看到他们的变化趋势。你去进行综合考虑，然后找到一个合适的核心主词。

然后你再点击一下“相关搜索词”这个模块，下面有很多的数据指标，这是你选择长尾词非常重要的点。比如搜索人气、点击率、商城点击占比、在线商品数、支付转化率等等。然后你会发现，生意参谋会根据“高跟鞋女夏”这个关键词给你推荐500个长尾词，都是围绕这个核心词的。那么这才是跟你高度相关，并且对店铺标签的强化和产品标签的强化，有积极的促进作用的。

因为这里面最核心的点在于：选出来的长尾词，全部都围绕着相同的核心权重词，这保证了人群标签的统一性。具体的选词方法，也就是应该怎样找到最合适的词，我们在后面的模块中还会介绍，这里大家先知道就可以了