白车技术费用降低10倍

凯撒小二 · 2017-12-14 10:10:03

首要：进行之前要确保款式市场接受度高
一、建计划：找一个7-14天无数据的计划，车图要经过测试，确保点击率在行业平均点击的1.5倍以上；
二、四大设置：日限额100-300元，只投放移动端，关闭站外和定向，时间折扣全部100%；
三、不刷点击上10分：
1.提前测试好：点击率高的车图、点击率高的5个三级词或者二级词（围绕同一个核心词，大类目选三级词，小类目二级词）、点击率高的城市、点击率高的人群（重点）；
2.创意：建一个创意，创意标题要包含5个核心词，为了提高相关性；
3.拉点击：晚上8点开始操作（白天开始操作也行，但是20-24点这个时段点击率最高），关键词精准匹配，关键词出价首屏价格的1/4或者16-20条，实时观察，如果展现排名低就提高出价，保证移动排名在前三设置首条，点击率高的那个人群直接溢价300%，拉真实点击；
4.每个关键词最少拉10个点击以上，拉不够就人工补点，点击率控制在行业平均点击率的2倍以上，越高越好；
5.地域刚开始只投放点击率最高的5个城市，如果展现进来的慢就增加至10个，展现还慢就接着增加。
6.第一天日限额100-300元，烧完暂停，拉完点击关键词出价保持原价不要调低
，第二天日限额还是100-300元重复第一天的操作，拉完点击关键词出价不要调低，烧完暂停；
7.第三天上分后ppc开始变便宜，日限额增加至300-500元，越多越好，拉真实点击，要注意不要动关键词出价，每天的日限额都要烧完。

四、爬坡法提升计划权重（重点）
1.第三天上分之后增加关键词至8-10个左右，记住，只能加精准的三级关键词，不然点击率会掉；
2.10个关键词都出到16-20条，也就是人群溢价后排名前三的价格，保证点击率，中途不要调整出价，稳定烧几天，ppc自然会降（真实点击率达不到就人工补点点击，刷的比例不要超过40%）；
3.当ppc降到比较能接受的情况下，比如均价以内，日限额就开始每天增加100元以上，越多越好，保证烧完，这样做是为了让整个计划的数据量递增（展现量、点击量、花费），当你的计划数据量连续7天递增之后，计划权重就很高了。
4.点击量递增参考：第一天100个点击量，第二天200个，第三天400个，第4天600个，第5天1000个，第6天2000个，第7天5000个……，保证每天的数据量都比前一天有所增长，增长速度越快越好，目的是让你的直通车计划权重在短期内快速成长起来；
5.日限额递增参考：第一天300元，第二天300元，第三天600元，第四天900元……以此类推。增长速度越快越好，你的权重就增长越高。
6.注意点：所有的关键词出到16-20条的价格就不要动了，频繁改动出价会影响关键词权重，导致ppc降不下来，真实点击拉不够就补点人工点击，只要点击率维持在2倍以上，ppc自己就会降下来；

五、拖价法快速降低ppc（重点）
1.什么时候可以开始拖价？当发现钱烧的比较快了，一分钟超过4个点击为快，就可以开始拖价了；
2.7天之内只能通过调整时间折扣来降低ppc，时间折扣每次降低5%，降低时间折扣后观察点击率是否掉，如果点击率掉了就调回原来的，等几天之后再尝试降低；
3.7天之后，就可以拖关键词出价、时间折扣和人群溢价了，拖价优先顺序是：优先拖时间折扣，其次是关键词出价，最后才开始人群溢价，每次降价幅度都是5%；
4.小技巧：当所有词烧的都比较快时拖时间折扣，当个别词花费很高时就拖关键词出价，当两者都拖到比较低时再去拖人群溢价。

六、什么时候不能拖价
当钱烧的慢了就停止拖价，说明权重已到临界点，稳定烧几天当发现钱又烧的快就又可以拖价了。

七、什么时候开始加词
上分后加8个词烧7天后开始加词，要始终保持10分词比9分词多，新加的词稳定烧7天后再开始拖价。