直通车转化出价功能已经全面上线

凯撒小二 · 2018-3-6 11:26:16

1转化出价功能是什么
转化出价功能是在商家授权下，系统为商家提供的以转化
为目标的动态出价功能，通过对高转化概率的用户溢价，低转化概率用户降价来优化宝贝的投放效果。

2可以给直通车投放带来哪些帮助
在商家授权平台一定比例的溢价基础上，该功能能够针对高成交概率的用户溢价，帮商家获取到更多的成交转化，针对低成交概率的用户降价，减少大量的无效、低效点击花费，两方面均可提升商家宝贝的推广效果。

3该功能如何开启
一旦平台在后台为商家的某宝贝激活了转化出价功能，商家即可在宝贝详情页面-关键词推广页面设置开启转化出价功能。

4该功能可设定的溢价上限
溢价上限为【30%，300%】，具体数字由商家自行填写。（限定为30-300的整数数字）

5该功能溢价上限设置完后，实际扣费
假设溢价上限设置为50%，那么当宝贝开启该功能后，实际扣费为基础出价*【0，150%】。

6提供了哪几种出价偏好设置？
转化出价功能提供了三种出价偏好：
①获取更高的成交金额；
② 获取更高的投入产出比；
③ 兼顾成交金额和投入产出比。
商家可以结合宝贝当前推广对ROI和流量的需求来选择哪种出价偏好。将出价偏好设定为：② 获取更高的投入产出比时，平台会帮助客户获取转化效果最好的那一部分流量，次优流量可能会错过，如果商家可以适当降低ROI的目标，想获取更高的成交时，可以将出价偏好设为①获取更高的成交金额；

7出价关系
转化出价功能中的溢价策略与分时溢价、人群溢价以及PC/移动溢价等溢价策略是怎样的关系？
分时溢价、人群溢价、PC/移动溢价是平台提供的差异化流量竞价的初始能力设置，属于账户基础设置。而转化出价功能是在账户基础设置的基础上的溢价策略，与这几种溢价策略并不冲突。
例如；该宝贝的关键词A的基础出价为1.0元，客户精选人群溢价300%，分时段折扣50%，转化出价功能溢价上限50%，假设某次广告展示全部命中了这两种溢价策略，则基础出价为1*(1+300%)*50%=2元，
所以开启转化出价功能后，最低出价为0元，最高出价为2*150%=3元。