|
抖音本质上是一款短视频消费升级的产品。而抖音之所以能够取得用户的认可，我想，可能是因为时机到了，用户需要一款能够给他们“美好感”的产品。 ------张楠 抖音出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中，出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，该信息直接链接到了淘宝。 至此，抖音从一款「短视频消费升级的产品」大步迈向了「消费升级」。此次抖音直通淘宝，可以估测，是今日头条的既定方案。
左抖音页面，右淘宝页面 据今日头条员工的一则朋友圈显示，近日，一款旗袍商品在抖音投放广告，直接跳转天猫，投放费用3天共600元，转化达6万多元。求证后得到答复称，抖音的确开始测试达人购物车功能。从目前情况来看，品类以服装为主，还涉及到美妆、乐器、文具、数码、美食餐具、IP衍生品等。 具体投放规则暂不知晓，应该为邀请制。 抖音有意无意中，已经成了带货小能手，首先让「答案茶」、「土耳其冰淇淋」、「CoCo奶茶」、「宜家冰淇淋」等线下店大排长龙。 其次多款淘宝、天猫的商品也被抖音带火，连卖家都猝不及防。比如佩琦手表带奶片糖、妖娆花、情侣手模、刷鞋海绵、喷钱手枪等。抖音评论中也多有类似评论“这是我在抖音被种草的第1632个东西”。 不禁让我想起来朋友想买手表很久了，一直在劳力士和积家两个品牌之间犹豫，最近不小心迷上了抖音，竟然当下就去淘宝入手了一块。 正好奇她到底选择了哪一款，心想着最少也得十几万吧，结果她手一伸，口中 还念念有词，“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。”她又兴奋地打开表盖，露出的不是机芯，而是药片状白色固体——奶糖。 在抖音惊喜总是那么猝不及防。。。。 并不想因此认输的我，也跟着她要了淘宝链接，我一看店家月销超过1.4万，赶紧询问他能否快点儿发货，没想对方客服自动回复道：“社会人手表预订中，工厂在紧急生产，15-30天发货，手表咨询量大，亲自回复一圈下来需要好几个小时。” 深夜，一个卖刷鞋海绵的商家终于有空回我。“亲，不好意思，我们也不知道怎么会一下子来了这么多订单，都卖懵逼了。” 卖刷鞋海绵的商家留言“卖懵逼了” 我又逛了一圈淘宝，抖音上出现过的薄饼锅、蟑螂抱枕、刷鞋海绵、妖娆花音箱、手表遥控车、奶油拍脸机、喷钱手枪等，都变成了爆款。而机灵的商家会加上“抖音”关键词推广，宝贝评价也被抖音占领了：“看抖音上买的，经济实惠，好用得不得了。” “抖音入坑系列，给同事买的，她第一次用就成功了”。 看到这应该知道抖音植入淘宝的强大基础了吧！ 从外部因素上看，近日腾讯、微博对抖音「围追堵截」，也有可能是导致抖音此次拥抱淘宝，进行反击的**。 腾讯在自己孵化的微视不见起色之后，转而投资了快手。快手与抖音一战，背后是腾讯、今日头条对以短视频、直播为媒介的社交平台的争夺。今年两会期间，马化腾曾明确表示，正在探索新型社交，关注短视频与社交网络如何结合。 阿里近年一直在强调内容和社交，而抖音本来就为淘宝、天猫带货的短视频内容平台合作，无可厚非。顺便，在一定程度上还能牵制住腾讯在电商方面的步伐。 站在风口的短视频，一直是今年我们需要重点关注的，看一组数据： 抖音大事记 2018-03-07 抖音连续霸占App Store单日下载量榜首16天，仅次于《王者荣耀》18天的最好成绩
2018-03-10 抖音的链接转发至微博后，不会出现在个人主页和信息流，说明微博彻底封杀了抖音在微博上的传播渠道
2018-03-19 抖音回应被微博封杀：影响用户体验，希望同行以开放心态提供产品公平竞争
2018-03-19 抖音宣布品牌升级，发布新slogan：记录美好生活
2018-03-25 微信朋友圈疑似屏蔽抖音内容，一段时间仅自己可见
2018-03-26 腾讯回应“封杀”抖音：安全系统误打击，目前已经恢复正常
2018-03-27 抖音关联淘宝卖货链接，购物车直链淘宝风口来了：短视频！你准备好了吗？如果你已经准备那就继续，如果还没有操作，那就赶紧开始吧！ 一份“2018抖音短视频社交平台营销通案”安利给大家，大家可以留言或者找我领取！ | 
发表于 2018-3-28 14:19:08
