2019年的手淘首页都去哪儿了？

板栗君 · 2019-4-17 10:34:27

今天主要分享：

1、2019年手淘首页结构发生了那些变化

2、了解变化以后，商家怎么去紧跟首页的变化趋势

3、点击率高，收藏加购高的图片为什么爆不了首页

4、部分数据

5、首页细分模块

1、2019年手淘首页结构发生了那些变化

（1）打爆款出现的概率越来越低，现在首页很难拿到大流量，市面上的链接能过10万的链接很少，今年能拿到两单万就很不错了。

（2）手淘首页往扁平化发展，首页到现在四年的时间，一直在更新，淘宝需要让更多人去了解他，让更多的商品有首页流量。搜索和首页都是往扁平化发展。商家也都发现了淘宝越来越难做，搜索首页都起不来，那么流量都去哪里了？现在淘宝商家多了20%，淘宝会给新连接分配一些流量，有人会发现前几天会有一些流量但是控制不住，因为没有结合直通车。另外一个原因就是流量流失了很多，跑到了拼多多，云集等。

（3）什么店铺能拿到更多首页流量？风格店，淘宝会去扶持，能满足客户的需求，

（4）老图最近可以重新爆发了。但是新图的爆发力依然比老图的爆发力强。

（5）流量掉的链接依然有机会拉回来。之前首页掉了之后可能会几个月不会有首页流量，但是最近会发现很多连接都会死而复生，只要结合止呕通车定向拉回来就行了。掉流量有可能是因为售后指标没有跟上，如果短时间内把这些服务指标搞上去，差不多7天内就可以拉回来。

（6）最近几天首页更新的地方：新增加了一个买家秀推荐的入口，淘宝需要把更优质的买家秀展现给大家，点赞比较高的，评论比较多的，互动比较多的买家秀比较容易上首页。同事我们也比较重视评价的，跟转化率有关。

（7）猜你喜欢付费流量增加，你会发现广告位越来越多，这也是淘宝变现的一个渠道。意味着付费流量的权重也会增高，定向的投产越来越高，关键词的投产越来越低。猜你喜欢定向甚至会拉动搜索的权重。

（8）流量重新分布。你会发现很多类目原来没有首页流量，现在突然来一个首页大爆发。隔段时间首页流量就会重新分布，重新调整他的结构。

2、了解变化以后，商家怎么去紧跟首页的变化趋势

（1）做风格，积累粉丝，现在大店获得很滋润的原因是因为他们一直有积累粉丝，可以用微淘引爆首页，微淘爆首页的权重也是最高的。大店，尤其是女装，现在微淘发布上新预告，很多粉丝就会收藏加购，在这个过程中就会积累权重和人气，当新品已上架，老粉丝就来了，他可以在短时间内积累人气积累权重，如果再结合直通车就爆发了。2019年是社交电商很重要的一年，一定要做粉丝积累！

（2）店铺产品一定要高度关联。特别是家居家清的产品，只要产品关联性比较强，也很容易爆首页，一个店铺能报首页的链接也会很多，越来越平均。所以要注重店铺产品的关联性。

3、点击率高，收藏加购高的图片为什么爆不了首页

（1）人气不够。我们需要一定的单量或者直通车去激活他，才会给流量。收藏加购率越高说明人气基础越高，在一个就是你这款商品积累的便签多不多。如果你的标签积累的够多而且能良性循环，才能做好。建议大家19年都要结合直通车，直通车的权重越来越高了。

（2）点击率虚高。测关键词的时候，如果只围绕三个关键词去测，那么这个词的点击率就会很高，但是放在大池子里，你的竞争力就会变弱。要去测大词，大词的点击率高才是好的。把竞争对手的图片拿来跟自己一起测去对比。同事也要注意收藏加购，点击率高，收藏加购也高的才是好的。

（3）人群扩展面有限。人群宽度要够高，系统是根据便签的延伸去扩散。我们发现能报首页的链接都是大众款（价格是大家都能接收的区间，产品各种人都能接收，比如经典款），很多的链接转化本身很差，但是依然可以维持首页流量，这是为什么呢，这是淘宝在尝试培养这个新奇的类目，看他是否能进行良性循环，能的话就会给更多流量。想培育消费者现在没有人之但是有潜在需求的产品。造词法也是可以去欺骗系统来拉人的，稀奇古怪的词。

（4）过早的干预。如果延迟的标签积累的不够，提前去干预的话就不会有好效果，后期就上不去了。

（5）我们不了解自己所处类目的流量构成。每个类目的流量结构是不一样的，操作方式是不一样的，标品和非标品的操作也是不一样的。

例：美妆对搜索的要求比较低，对于搜索占比比较少的类目，我们前期搜索做到两三百就可以快速干预手淘首页了；像男装男鞋童装，前期一定要把搜索先做足，积累足够多的搜索再去操作首页会比较容易。

我们去搜集同行爆首页的链接，通过数据或者插件，看他最近几个月，搜索做到多少的时候首页起来的，是通过微淘还是拍立淘等爆的首页，我们找到他的节点。每次首页更新之后都可以去分析类目。

4、淘金币

淘金币和手淘首页的共性：点击率越高，流量越高；淘金币的坑产比较重要，我们在淘金币频道找到我们的链接去维持流量。全店抵扣开的越高能拿到的流量越多，权重越高。淘金币流量想要稳定的话，要在趋势上升的时候，不然很容易断流。

5、细分模块

（1）7大板块：理论、方案制定、必爆技巧、流量维持、趋势更新、答疑和案例分享、拓展延伸。

原理理解透了才能学会变通，不能只学套路。