直通车消费者洞察报告

直通车新产品功能【消费者洞察报告】近期开始小范围上线试用啦，请各位商家本周多多关注直通车后台消息推送，以及站内信公告查收最新干货，帮您洞察更多营销机会点！

对于每一次的营销决定、营销价值，商家们在搜索投放的过程当中一定很想获得更多营销上的策略协助！！！来帮助您做每一次出价的决定、人群圈定、创意上的判断；来得到更多的价值反馈；投放前的预期和实际的广告效果验收；来判断这一次的营销活动，对于拉新的价值在哪里；对消费者触达的效率有多高；商家对商品定位的理解 与 消费者对商家店内商品的理解有多深，中间是否有距离。这些问题可能是部分商家在直通车投放的难点。

消费者洞察报告，将帮助商家看到哪些数据背后的机会点洞察和广告投放的指导：

- 目前店铺核心人群是谁?结构占比如何？

- 展现店铺宝贝前消费者都搜了什么？

- 消费者对什么商品真正感兴趣？需求发起的起点在哪里？

- 宝贝维度，人群的首购、复购情况如何？人群点击到支付的流转情况如何？

报告除了为您洞察以上搜索渠道每个环节提升消费者触达效率，同时提供了相应的优化关键词、人群及创意的建议。在营销活动的每个阶段都为您挖掘有效的市场机会，来提升营销效率和有效的用户触达拉新。让我们来认识一下这个全新【消费者洞察报告】吧~~

第一部分：产品定位

以消费者的视角，透视全店消费者搜索行为路径中每一环节(展现-点击-进店-成交)的用户行为，反应触达消费者的效率，洞察路径中增加流量和优化效率的机会点；分层人群的宝贝成交效率，消费者在类目下的人群属性分布，以及人口、年龄、消费能力等统计属性分析，从人的视角反映了商品在精细化用户分层上的机会点，进一步帮助商家通过消费者运营实现人、货、场的高度匹配，最大化搜索广告的投放效率，提供完整的消费者分层结构-路径洞察-人群画像透视-投放优化建议的全搜索链路营销闭环，实现在搜索渠道对消费者的长期运营及为店铺带来持续稳定的流量和新客供给。

第二部分：产品价值

产品核心价值

第三部分：产品模块介绍

消费者洞察报告主要提供商家4大块内容：

1.店铺人群资产：店铺粒度人群结构 - 新老潜客户占比，目的是掌握目前店铺核心人群及结构占比。

2.搜索路径透视：宝贝粒度，消费者在展现-点击-进店-成交每个路径环节的触达情况。完整的路径透视，将展现消费者。

3.人群画像洞察：宝贝粒度人群结构，首购、复购量拆分。

4.优化建议追踪：根据洞察报告中搜索行为路径透视、人群画像洞察结果，给到对应的关键词、人群圈选、创意优化建议，帮助商家持续优化账户、洞察新的营销机会。

第四部分：产品操作介绍

将从4部分：店铺人群资产、搜索路径分析、人群画像洞察、优化建议追踪，分别讲述每一模块洞察报告内容。

首先，消费者洞察报告在直通车后台查看的路径是：

如何选择洞察报告数据的时间范围：

模块1：店铺人群资产

备注：新客、潜客、老客的数据口径与生意参谋、钻展口径一致。

然后，选择一个宝贝，进行宝贝洞察：

模块2：搜索路径分析

模块3：人群画像洞察

模块4：优化建议追踪

FAQ

1.店铺消费者透视中，新、老、潜客的数据口径，与生意参谋钻展是否统一？

回答：是的，数据口径统一。

2.店铺消费者透视中，哪些数据维度是直通车数据，哪些是全店包括自然搜索流量的？

回答：来自直通车访客数是仅直通车的数据维度，其他均为全店数据维度。具体解释，可在后台中“？”点击问号，查看数据详细解释。

3.关于选择消费者洞察报告的日期：

回答：商家选择的报告日期，是基准日期，就是说以这个日期为基准，可查看过去7天、或 14天、或30天的数据。一旦选择完成日期，那么报告中呈现的所有数据、图表，都是以这个选择的时间段来呈现的。

基准日期包含日期当日，您的洞察报告生成通常需要1-2天，若没有最新日期报告，请商家耐心等待。举例，今天是5.5号，商家选择日期的时候，可选择5.4或5.3之前的7天/ 14天/ 30天内的数据。