山治说电商「玩法测试④」直通车可以拉升降权链接的搜索流量吗？

　　你好！我叫山治，一个专注玩法测试研究的70后大叔！最近在做一档自己的“电商玩法实验室”栏目。创建这个实验室最初的目的，就是想要测试一下目前市面上价值几千、几万的玩法技术是否真实有效，是骡子是马都拉出来溜溜。我本人也会将测试过的玩法以文章或视频的形式公布出来，成功的or失败的，都希望能给你一些意见参考。

　　这个8月，有关阿里安全稽查的信息刷爆朋友圈，也的确有很多商家跟我反映这两天补单被抓，系统给降权处置了，问我有没有好的办法做申诉，还能不能把产品重新做起来。这里我给出的建议是：有事实被降权就别申诉了，淘宝既然已经提示降权，平台一定会有很多证据反驳你，况且降权宝贝10个有8个是不能申诉成功的。

　　降权不扣分，后台提示降权处置30天，这意味着，宝贝会被全渠道屏蔽30天。 大环境下也只能等处罚期过后再操作了。

　　为什么那么多人都会被处罚降权？被淘宝系统稽查是一个原因，另一个原因就是踩到淘宝降权红线雷区，红线包括：虚假交易、重复铺货、标题滥用敏感词、修改SKU等，其中虚假交易引起降权是最为常见的。

　那么发生降权之后，我们该从哪几个方向拉回宝贝权重呢？常用方法有关联销售、老客户回购，还有人通过直通车和淘宝直播强拉等等，山治针对近期会员反馈的问题，做了新一轮的“直通车重新引爆降权链接搜索”的玩法实验，现在分享给你~

　　测试玩法：直通车重新引爆降权链接搜索

　　测试类目：男裤

　　玩法测试者：电商玩法实验室--山治

　　为了让大家有个对比，同一个宝贝我上了两条链接，一个补单为主，转化率在6%左右，一个来做直通车，转化在12%左右，一个月后分别截取了数据：

　　可以清晰地看到，依靠补单来操作链接，他的曲线是不平稳的，一但转化跟不上，数据马上就下滑，反观直通车操作，各项数据平稳上涨，况且直通车属于付费引流，不用担心宝贝再次被稽查。下面来拆分下我的操作思路：

　　1、测图测款

　　3-5天轮播测试，筛选高点击率创意车图，其他车图移动端关闭，7天之后做点击率拉升，也可以根据预算保持点击量递增，等系统反馈的收藏加购数据越来越多，给到持续的自然流量曝光时停止。

　　2、测人群

　　根据产品目标人群来测试人群组合标签，我是以男+18-29岁+客单价来测试的，对资深访客和高频次购买的访客进行优先溢价测试，留下转化好的人群。

　　3、加词加价

　　加词之前先选词

　再以7天为一个周期，找出高转化的词，删除投产差、转化低、花费高的词，在原有关键词基础上添加其他关键词，优选词继续加价稳定转化。

　　养分

　　①筛选并添加10个左右点击数据好的且包含宝贝核心词的精准长尾关键词(也可以选择类目小词)，匹配方式开广泛匹配。

　　②根据直通车流量解析选择投放点击率高的前五个地域设置投放。

　　③前期不设置人群投放，数据稳定后开人群，精准人设置溢价（30%-50%之间）。

　　④关键词出价先卡在7-10位，以高于行业均价35%为基数去出价，实时观察关键词，发现关键词展现排名低就及时提高出价，保证关键词拿到展现获取点击，因为先加的词是精准长尾词，实力允许可以抢首屏位置。

　　快速加权

　　开始添加的关键词满分后继续添加精准词，新加词按照老方法出价卡位，中途不要调整，烧几天词上分、ppc降下来之后增加直通车投放，做点击量递增，同时点击率要高于行业1.5倍以上。

　　拖价控制花费

　　全部关键词上分后，再烧一天关键词再进行拖价，优先拖时间折扣比例，单次调整比例3%-5%，点击数据一旦减少，拉回折扣比例，稳定一天在进行拖价，重复知道确定折扣临界点，这时候开始拖人群溢价和关键词出价，单次比例也是3%-5%，当然实际操作过程中还是要时时变通的，不要照猫画虎。我是山治“电商玩法实验室”测评员！想第一时间获取电商热门技术玩法，请锁定关注我。下一期将给大家分析降权宝贝如何东山再起，片尾小福利：随机抽取10个名额，赠送价值69元的玩法测试必备插件工具，尽快联系我领取吧，仅限10人！