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随着淘宝的几次改版，权重的方向一直在变化。今年可以说是最侧重标签的一年。 那么什么是人群标签呢？他给我们带来了什么呢？ 先看不同的二个类目，受标签影响的变化： 首先说明一下，这二个产品用的是同一个鱼塘！ 第一个是化工产品：
我们可以看到，通过SD之后，访客在类目里算是超高了，但是因为SD把人群给打乱了，所以转化率惨不忍睹！ 再接下来看一下运动鞋 为什么同样的鱼塘带来的转化的率差别这么大呢？ 我们先来分析一下鱼墉，可以说大部分S手来说，基本都是以学生以及35岁以下，相对偏低消费人群为主。（个别会有家庭主妇，当然是少数）。然而这部分人群正好是符合运动鞋的人群（款式来说以学生和年轻人为主，不分男女）所以说这个产品通过SD提高权重之后，获得大量流量的同时，带来了转化！ 同样，第二个化工产品，因为人群不符合，虽然因为权重提高了，但是带来的大部分流量都是无效流量！当然这样失败的案例绝非少数！好了，那么下面我们来通过一张图来看一下什么叫做标签（人群） 1.卖家标签 卖家标签，落实到店铺上面，分为店铺标签和宝贝标签 1.1 宝贝标签 宝贝标签分为基础标签和个性化标签 （1）基础标签：系统依据宝贝所在类目、属性、标题关键词、价格等基本信息给出的标签。 比如说产品A价格39元，在同类型产品中，处于低端价格段，那就会被系统打上低端价格带的标签。 （2）个性化标签：对这个宝贝有过浏览、收藏、加购、下单、支付、回购等任一或者多个行为的买家，给这个宝贝带来的标签。同时，这是行为给宝贝带来标签，强弱有标准： 第一个标准是买家账号维度：黄钻买家的标签权重大于非黄钻买家； 第二个标准是行为维度：各个行为标签权重为：回购最高，支付其次，下单再次，收藏加购第三，最低浏览； 第三个标准是时间维度：3天标签权重最高，7天其次，30天最弱，很简单，时间越长，标签权重越弱。这点其实很好理解，这也是为什么每次大促之前，我们都需要疯狂种草，其实种的就是标签权重。 1.2 店铺标签 店铺标签就是店铺所有宝贝标签的综合，称为店铺标签，这点也很好理解。 比如：某个店铺一共个100个宝贝，每个宝贝有10个标签，那这个店铺总共就是1000个标签，当然，这里面有重复的，重复的越多的标签，就越是店铺权重高的标签。 2.买家标签 买家标签，就是淘宝系统对买家打的标签。具体分为基础标签和行为标签 基础标签：淘宝系统依据买家注册时候的信息和消费历史，对买家打的标签。具体就是年龄、性别、地理区域、职业、消费能力。举几个简单的例子：
（1）男士A是上海市一名18岁的大学生，经常在淘宝/天猫上购买中高端价位的商品。系统给这个卖家打上的标签就是：年龄18岁，性别男，地理位置上海，职业学生，消费能力中高。
系统在给A推送商品的时候，就会推送适合18岁男学生使用的一些中高端价格带商品。
（2）女士B是贵州省一名40岁家庭主妇，经常在淘宝/天猫上购买低端价格商品。系统给B打上的标签就是：年龄40岁，性别女，地理位置贵州省，职业家庭主妇，消费能力弱。
系统给B推送的商品就会是40岁年龄段家庭主妇喜欢的低端价位商品。
当男士A和女士B同时都去搜索“手机”这个关键词的时候，系统给男士A推送的可能就是苹果、华为这些中高端机型；
系统给女士B推送的，可能就是小米低价位手机、oppo/vivo低价位手机、华为低价位手机等等，这就是买家标签的区别。具体是哪些商品，还要看下面行为标签。 行为标签：行为标签和宝贝的个性化标签刚好是反过来的，宝贝个性化标签是对这个宝贝有浏览、收藏加购、下单、支付、回购这些行为的所有人，给商品打上的标签，而买家行为标签就是买家有过这些行为的所有商品，给买家打的标签。 下面再用一张图看看他们之前的各个关系
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发表于 2019-10-11 15:19:09
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