过去1个月中，直播成了各大店铺的“救命稻草”，2月新开直播商家数环比劲增719%……
淘宝直播带来了新的机会，不过直播没人看的店铺也有很多。
有掌柜和我们助理吐槽：自己每天对着镜头播1个小时，下面互动的人不超过10个。
年前官方也发布过消息：直播推广2020年登陆直通车。这不，本周系统就抽取了部分商家进行直播推广功能内测。
本身直通车流量是比较精准的，相应的人群分析的越准确，流量就越精准。
如果在此基础上通过直播推广，是不是能给店铺带来更多精准用户呢？
接下来就和大家聊聊该功能，主要围绕以下3方面：
1.直通车直播推广的主要作用？
2.直播推广与标准推广的关系？ 3.直播推广的生效条件是什么？
一直通车直播推广作用
有了该功能，店铺在设置直通车直播推广时，可以设置【直播推广】或【直播推广始终投放】。
这2种推广形式对应着2大作用：
1. 直播推广——为直播间引流 直播推广的生效时间是：直播间直播时间段。这很适合需要大量拉取新客的店铺。 原先通过图文吸引用户点击商品，今后可以通过动态化的直播间讲解片段吸引消费者进店。
这就直接增加了直播间的观看人数，避免了没人理的尴尬…… 下面这张图是直通车直播推广的广告展现样式：①创意左上角"直播中"的标；②创意标题旁“广告”字样。
用户点击广告后，可以选择点击单品详情页购买或进入直播间查看其它宝贝。
通过这样的方式，能更快的积累有精准需求的粉丝；加上主播的描述、商品的卖点、营销活动，更能加快商品的转化。 投放后，大家需要多去关注点击量、点击率的相关数据，帮助下次投放前做优化。
2.直播推广始终投放——视频片段可作为落地页投放直播推广始终投放的生效范围是：直播间直播时间段，以及在直播结束后仍然生效。 指店铺一场直播结束后，还能继续利用直播间视频讲解回放片段作为视频落地页进行投放。
这会比详情页给用户的感觉更真实。 用户搜索后，点击广告就能看到商品的回放视频，创意左上角的标会从“直播中”变成“直播讲解"，促使有高购买意向的用户进行购买。
这不需要掌柜额外操作，但中间有个数小时的过渡期，会先恢复到正常的标准计划再变为直播回放片段推广。 注意：如果选择始终投放的话，该关心的就是商品转化，对应的数据就是转化率、点击率等。
二直播推广和标准推广关系
直播推广想精准获取用户，肯定是要相应的数据。所以只有在标准计划中推广的商品，才能添加到直播推广中。
如果没有做这一步，那就需要先把宝贝放在标准计划中投放一段时间，这样通过标准推广的数据，直播推广才能获得更多、更精准的流量。
三直播推广的生效条件
直播推广的生效条件有3条，只要有一个条件不满足，消费者点广告看到的还是常规图文。
只有直播推广生效后，才能帮你引流至直播间。条件如下：
1、商品在直播中； 2、商品开播，淘宝直播后台为该直播推广商品打了“看点”，能够生成商品直播回放片段； 这需要主播在讲解完一条视频后，手动点击【标记讲解】。这样在选择始终投放时，用户就能看到讲解片段。
3、已在直通车后台创建直播推广。 总结：以上三部分，跟大家说了直通车直播推广的投放方式及作用、与标准计划的关系、生效条件。
后续等全量开放后，会再和大家讨论关键词、直播溢价等问题。
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发表于 2020-3-23 13:52:01
