移动为王：淘宝无线钻展该怎么操作

玺承小课堂

在进行今天分享前，首先和大家聊一聊今年的双十一淘宝大促，在《2017 双十一全景洞察报告》中淘宝双十一成交额1682亿中，就有90%的的成交额来源于无线端，这个就是移动为王的时代。与此同时，各大类目的行业top，都有一个相同点——就是在双十一预热前都在无线端做了钻展推广。

钻石展位投放具有精准定向的特点，而且于直通车相比，钻展推广更侧重于整体店铺的推广，所以对双十一等大型店铺优惠活动的促销、宣传更加有效。与此同时，双十一的数据也在提醒我们手淘的重要性，那么，作为精准定向的钻展和店铺发展方向的手淘要如何结合，才能打造低投入高回报呢？

1、做钻石展位做到好一定要多次测试，图片、定向、出价、资源位都要以最低预算进行测试然后再加大预算。同时无线落地页面内容会将卖点呈现在banner图上，所以也需要美工做多套不同风格图片进行多次测试，选出高点击率的创意图持续加预算投放!

2、钻石展位和图片测试，点击率，控制引流成本在加上落地页面的优化才会逐渐完美。同时需要我们考虑目标人群的手机屏幕、打开页面速度等问题，做了专属的无线钻展图，给客户展示最有效的信息。

1.)产品信息及主要优势用纯文本介绍，文案一定要直击用户内心。比如阿芙精油的一个钻展广告就以“像橡皮擦一样擦掉脸上的痘痘”，简单又形象，让消费者觉得这个产品效果明显又使用便捷。

2.)以销售数据及用户口碑，强调品牌及产品信服度。

3.)用大标题及简短文字突出功能卖点。

另外，再和大家分享一下关于无线钻展的基础要点：

1. 无线钻展是钻石展位的新模块,可以从钻展后台的无线淘宝直接进入;

2. 在投放无线钻展的准备工作前一定要重视店铺装修，还有手淘详情页的优化;

3.实时关注淘宝动态,、了解淘宝最新资讯，并结合实际运用到操作中;

4. 反复测试;

5. 上传无线创意时转换URL。具体的无线链接转换方法是将链接复制到“URL链接”后，勾选“转换为无线店铺首页/宝贝链接”生成链接。

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