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开年复工以来，平台入驻不少新商家，那么对于很多商家运营小伙伴来说，付费推广的模块会觉得相对较难一些。特别是快车新手上路，少不了各种磨合。但是车刚上路，就没有展现，这就难以开展下一步工作了。展现量是做好快车的基础必要条件，快车如果没有足够的曝光，那么流量自然也就上不去的。对于很多新手来说，开车最痛苦的事情莫过于有钱花不出去，那么快车如果没有展现，我们一定要及时做出调整了，今天就给大家分享一下优化策略。 展现量自查 快车没有展现，我们要有方向性的进行分析，找出快车没有展现的原因。首先要排除自己操作失误的情况，是否账户中没有余额导致计划没有展现，然后再检查计划是否在推广状态，是否暂停了？接着需要检查下计划设置问题，是不是投放的地域设置的太少或者是投放的时间挑断导致计划没有展现。这些是基础的设置问题，优先排查。 快车的创意也需要检查，看创意是否在审核之中。快车没展现最主要的原因就是关键词的设置问题，你在快车选词的时候选择的是否是行业中的热词，是否是根据关键词的式布局指数高低进行选词的，每个关键词背后都有相应的市场体量，那么如果你选择了体量较低的关键词，计划自然不会有展现，而且这样的关键词即使你提高出价，它依然没有展现，因为这个关键词自身是没有流量的。 如果快车选择的关键词没有问题，都有数据指数的关键词，那么我们就需要去检查下关键词的出价。关键词出价是否过低，是否没有参照行业的均值出价设置，如果出价过低，那么我们就需要适当的去提升出价，关键词想要有展现出价也是需要达到展现的临界值的，举个例子，如果行业要2元才有展现，你设置了5毛，那关键词自然不会有什么展现的。一般我们建议初期可以出价到七天行业中值的二分之一，后面根据效果数据再进行调整。 关键词的匹配方式也需要进行检查，切词匹配展现效果来说是最好的，但是匹配方式也要进行合理设置，如果关键词本身不是大词，展现量在行业中也不高，你却设置了精准匹配，那么自然不会有什么展现。 有效提升展现 那么我们把以上这些情况都排查后，在实际的操作上我们也需要去调整优化快车没有展现的根本问题。我们可以进行高出价，低溢价，搜索人群溢价系数不要超过30%，间隔一小时，就观察展现量的变化情况，最好可以做好数据统计。如果依然没有展现，可以把时间的折扣提升，直到计划有展现为止。如果加到行业均值的2倍左右，依然没有展现，可以先暂停调整，第二天继续观察数据变化情况。正常来说，这样的操作下来，第二天数据就会有变化的，这个时候展现量慢慢上来，每天的预算也基本上都可以消耗完了，接下来就是进行其他指标数据进行分析优化了。
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发表于 2021-3-31 15:13:07
