双11年度流量争夺战 各种营销手段层出不穷

hyw9607

      2011年11月11日，淘宝商城“双11网购狂欢节”盛况让所有电子商务圈刻骨铭心：铺天盖地的打折信息，满**红的促销广告，人气爆棚的创新流量，忙晕了头的卖家，杀红了眼的买家……全网上上下下弥漫着战火的气息。
      2010年到2011年，淘宝全网双11当日成交额从19亿到53亿，天猫也从9.36亿到33.6亿。预期今年双11购物狂欢节淘宝全网销售额将达 100亿，而来自天猫的将有65亿以上。面对如此盛大的网购盛宴，全社会的神经为之牵动，各网购平台、各传统门户、各路商家磨刀霍霍，准备一起大干一场， 借双11购物狂欢节之势，谋求各自客户的增长量，一场流量大战就此拉开。
      虽然预期双11当天会有超过1亿交易额的商家出现，也会有更多商家超过千万交易额。然后，几家欢乐几家愁，硝烟弥漫的背后，还有更多的卖家为流量和新客户来源发愁。为了抢占双11这个黄金促销日，为了引爆流量、抢占客户，各类平台、各路商家使出浑身解数备战双十一。
       距离双11还有一段时间，但是天猫以及其他平添、商家都已经开始出手了。可以看到今年双11的玩法更多了，各种营销手段层出不穷，其中以联合营销为最常见方法。这里列举几个不同角色的典型联合营销案例。
      第1类：运营服务商组织的联合营销：以杰夫电子商务为代表的电子商务运营服务商，利用本身服务于众多商家的优势，联合其他同类目品牌商，一起联合进行 活动推广，名为“百店大促”。今年也是继2011年之后的第2期，受到很多中小商家的热烈欢迎，解决了单个商家引流比较困难的问题。目前活动已经上线，正 在火热推广中。类似的活动今年开始逐渐增多，也是淘宝鼓励的方向。
      第2类：传统门户借势切入分一杯羹：网易、盛大、MSN等传统互联网媒体联合打造光棍节联合营销平台。针对那些没上双十一的商家，借助163传统门户来做外网联合推广。
      第3类：社区门户利用客户群优势切入：作为第一大社区门户19楼，今年也开设了双11专场。为这个节日增加了更多的热度。这么多的营销平台、营销方 式、各个平台的热情参与。今年的双11网店狂欢节注定风起云涌，掀起又一股令人窒息的网购旋风。想要从这个节日的巨大客流中分得一杯羹，就要做好万全的准 备进行引流。备战双十一，引爆流量，你准备好了么?

wuxiaojun

双11只有看大卖家狂卖的份了，我们小卖家真苦啊

小丑

咱小卖家只有嘴馋的份了

cxw1744

感觉现在淘宝不像以前独大了，比如今年 就有其他平台悬在双11来和淘宝竞争。

gycad

双11看大卖家狂卖，我们小卖家加油啊