博邦电商｜三大标题组合技巧

博邦电商 · 2021-7-26 09:16:29

流量获取是所有商家都心心念念的事情，而搜索流量是拼多多三大流量之一，今天就来分享关于商品标题关键词的优化技巧。优化好了标题，才能获取到源源不断的搜索流量。

古人云：名不正，言不顺。在拼多多这里，名不正，流量不顺。所以，标题一定得优化好，流量才能顺顺利利地涌入。很多新手拼多多商家，随便取了个标题就上架了，或者看竞品取了什么标题，自己也拿来套用一下，这些做法都是完全错误的。

一、关键词搜索原理

先给一些不懂搜索流量原理的商家解释一下关键词的搜索原理：

首先顾客搜索关键词，平台的搜索引擎会在海量的商品里抓取对应的关键词，根据标题的相关性、质量分、竞价等等因素，抓取之后再排列排名推送给顾客展现。

通俗点来说就是标题首先是要给平台看见，平台看见了才会把商品推送给搜索的商家。所以标题怎么组合优化，第一原则就是先给平台看见抓取到。

二、关键词组合原则

1.前后原则：

即标题前面的词和最后的词权重最高，因为拼多多的搜索引擎抓取的关键词是从前后向中间抓取的，所以我们需要把我们的核心词放到最前面和最后面，让系统能够第一时间抓取展现。

比如你是卖男装的，就要优先把男装放到标题的前面，如图，搜索“男装”出来的商品标题，男装关键词前置，甚至还加括号显示，标题末尾，也加了“男士”等和“男装”相关性很高的近义关键词，都能在搜索中获取到很高的排序和权重。

无论是给系统看（抓取），还是给顾客看，前面的关键词比较重要，尤其是前十二个字，搜索页面只展现标题的前十二个字。

所以前面的关键词会给顾客留下最初最关键的印象，因此商品的关键核心属性或者卖点一定要前置。

2.相关性原则

我们给商品取标题，一定是以相关性为最最最优先。不要把和你自己产品完全不相关的属性加在标题里，你以为获取到了其他属性的流量，其实只会让你的流量不精准，顾客来了也会觉得被欺骗，是得不偿失的。

还是拿男装举例子，你是卖男装的，你的标题关键词就要用相关性高的关键词，比如男装、男款、男士、男生等等，上面举的例子里也用到了相关性原则，男装、男士、男生这几个关键词相关性很高，所以图里的商品关键词就选用了这些。选用相关性高的关键词还有一个好处，顾客搜“男装”容易搜到，顾客搜“男士”也容易搜到。

如果你无法判断关键词的相关性，可以去拼多多商家后台推广中心-推广工具-搜索词分析，

搜索你想要了解的关键词，下面根据相关性会有关键词推荐。

还可以打开多多搜索-新建推广计划-自定义推广-添加关键词，系统会推荐给你很多关键词，里面有相关性指标，你可以根据相关性指标来知道哪些关键词是和你的商品相关性比较高的。

相关性越高，你获取到的流量也越精准。不然很可能就是驴唇不对马嘴，流量进来了也形成不了转化。

3.独特性原则

标题组合优化，一定不能和已有的热销商品一模一样，要保证自己的独特性，可以稍微加一点长尾词，或者调整一些关键词的顺序，如果完全一样照搬，系统抓取关键词的同时，是选用你还是选用对方呢？系统就会根据别的因素来判断，比如发布时间、销量等等，等于又增加了很多竞争因素，而我们获取流量，当然是竞争越少越好。所以照搬别人的标题是非常笨的做法。你竞争不过别人，流量就全被别人吃掉了。

可以去搜索同类商品的标题结构做参考，但不要照搬。

以上就是关于标题优化的三大重要原则，讲解得已经够细了，相信能给商家朋友们在标题优化上有一定帮助。