博邦电商｜人物标签不准确的主要原因是什么？

博邦电商 · 2021-9-23 13:45:14

影响商品点击率的因素除了主图质量的好坏，还有店铺产品介绍的流量是否准确，流量是否准确取决于店铺和产品的人群标签。那么，人物标签应该分为哪几种，拼多多人物标签不准确的主要原因是什么？如何让人们的群标签准确？

一、标签的概念

根据进店人群的对象不同，我们可以分为卖家标签和买家标签。

1.卖家标签

卖家标签可以分为店铺标签和产品标签。

产品标签

产品标签分为基础标签和个性化标签。

(1)基础标签：系统根据产品类目、属性、标题、关键词、价格等基本信息给出的标签。例如，如果产品A的价格在同类型产品中处于低端价格区间，系统会将其标注为低端价格。

(2)个性化标签：做过浏览、收藏、下单、支付、回购等任何一种或多种行为的购买者带给本产品的标签。

店铺标签

店铺标签是店铺中所有产品标签的综合，成为店铺标签。这也很容易理解。例如，如果一个店铺有20个产品，每个产品有10个标签，那么店铺有200个标签。当然也有重复的，重复的标签越多，店铺的权重越高。

2.买家标签

买家标签是拼多多系统给买家的标签。分为基础标签和行为标签。

基础标签：

拼多多系统根据买家的注册信息和消费历史给买家贴标签。具体来说，就是年龄、性别、地理区域、职业和消费能力。

行为标签

行为标签和产品个性化标签正好相反。产品个性化标签是指对产品有浏览、收藏、下单、支付、回购等行为的所有者给予产品的标签，而购买者行为标签是指所有具有这些行为的产品给予购买者的标签。

二、人群标签不准确的主要原因

1.商品的基础信息与产品本身不一致

正常情况下根据产品特性优化变更是没有问题的。但如果更改了产品关键词、类目、属性、详情页等信息，更改后的信息与产品特征不一致，人群标签就会混乱。比如你的产品是“皮裙女半身裙”，但你改成“皮裙女短裙”，人群标签可能会混淆。

2.随意参加各种促销活动

做生意不反对搞活动。其实在拼多多开店，不参加活动是不可能的。我们要强调的是，要选择适合自己店铺参与的活动，尤其是人群标签稳定后，要谨慎操作。

三、如何使人群标签准确

那么，有的卖家可能会问，如果人群标签混淆了怎么办？别担心，我们还是可以用一些工具把混乱的人群标签拉回来。

1.多多搜索

作为店铺运营必不可少的工具，我觉得多多搜索的一大功能就是标记人群。纠正人群标签，我们主要是打开平台定制人群。要明确的是，开车前，一定要保证关键词准确。只有用词准确，下面的人才能通过操作准确标签。至于如何打开平台定制人群，这里分享一下大致思路：

首先，我们需要确定产品大概针对的人群范围。

人群确定后，根据实际情况确定溢价的多少。在设置溢价时，最好根据类目进行设置。如果是标品，溢价可以定在5%-10%，非标品可以定在30%。总之一切都要根据实际情况，尽量不要根据个人主观判断来判断溢价。这将有助于更好地向目标人群展示产品。

之后要做的就是逐步降低出价，提高人群溢价，突出人群效应。

当多多搜索的精准流量占比逐渐扩大，这类精准流量的浏览、采集、转化数据远高于不精准流量数据时，产品的人群标签就会变得精准。

2、DMP

当然，拉正人群标签的方式不止一种，DMP也是更好的工具。它可以描绘出更精确的人群。因为DMP定义标签比多多搜索更准确。

但是需要注意的是，DMP归根结底只是一个打标工具，如果你想使用它，你还是需要把它放在计划中去运行。

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