直通车同一个关键词点击扣费为什么差别如此之大，不懂的进来看看

不冠不罢休

这是刚刚诊断的一个账户数据，

问题：同一个关键词点击扣费为什么差别如此之大，正常的时候一个点击2块钱左右，低的时候一个点击只要5-8分钱。为什么会出现这样的情况呢？
官方小二解释为点击扣费的计算公式原因，因为点击扣费跟下一名的出价有关系，不是跟自己出价有关。那这么大差距是什么意思呢？就是一会我有下一名，一会我就没有下一名了？解释不通。

我的猜测：因为这个词开的是广泛匹配，所以匹配到的词并不是我们看到的表面的这个词，背后会匹配相关的词，因为这个类目本身比较小，所以相关词存在没有买家竞争的情况，当遇到这样的词点击之后就会出现5分钱左右的点击扣费出现。

这样的点击存在对于账户是否会有影响呢？这个商家比较担心这个问题？
其实没有太大的关系，进来的流量还是精准的产品需求人群，而且点击占比并不是特别大，所以没有办法影响到这个链接的人群标签。所以我判断不影响整体投放结果。

那怎么才能够去掉这部分的点击呢？理论上来说，只能通过精准匹配的方式把这部分的流量去掉。

不知道这样的问题你有没有遇到过？你是怎么看的？

yunyingtuandui

直通车一直是我的短处，又学到了一点