网淘那些事504篇：多多的搜索自定义还能开么？

网淘那些事- · 2022-12-3 10:52:09

最近一直在讲淘宝，今天来聊聊多多，我之前说过，多多的自定义现在可以用来给全站推广进行流量的拓池。很多人就说，那我能不能开自定义来获取成交呢？

本质上当然可以，一开始没有全站，没有放心推的时候，很多卖家，尤其是淘系转过来的卖家都喜欢用自定义推广，因为获客成本低，可控性比较强。但是现在你会发现，随着推广智能化技术的提升，虽然自定义引流成本低，可是没有什么转化，获取订单却越来越难。每天可能花个两三百，一单都不成交，这种情况下我不建议再开自定义。你图什么呢？有人说，我图圈人群啊，你不是说自定义可以圈人群么。对，我是说他可以圈人群，但是这个圈人群是为了给全站推广去拓展人群和流量池。你单纯通过搜索自定义推广去圈人群，这些人群又没法在自定义渠道成交，有啥意义呢？其实现在平台就是不希望你去做自定义，尤其是全站推广出来后，你看自定义的转化越来越低。你开车水平再高，你确实可以低价买来流量，但是给你的都是垃圾流量，好的精准流量它不给你，都给了全站和OCPX，除非是那种客单价极低的产品，其他的很难有转化和成交。所以，搜索自定义现在是真的开不出什么转化的。以前我会说，高手都开手动挡，但是当现在自动挡非常智能的时候，甚至平台故意给手动挡设置难度的时候，你技术再牛也无济于事。老老实实按照平台的想法走，把全站和OCPX当做主要的成交推广渠道，而不是和平台对着干，非要去靠搜索自定义来成交。