直通车运营技巧：本月的关键点，你不容错过！

roy

说一个关于直通车的点，最近呢，你会发现整个这个月直通车这边的变化会非常的大，当然指的是暗改，尤其是你们的标准计划，你会发现经常出现点不动，或者是新计划很难上权这样的一个点。那么在智能计划这边，现在是逐渐往这边去做对应切换，以及在今年的下半年，可能是更早的时间，直通车魔方万象台会做对应的工具合并，具体到时候再单独来说。  

有一个点可以跟大家去说一下，就是整个直通车计划这边，很多人现在前期去做拉新，不太喜欢去用促进点击的模式去做对应的一个投放，认为这个渠道的转化率会比较低，但是实际现在整体投放逻辑一定是先拉新再去做收割，所以说在你们的投放过程之中呢，前期尽量是以促进点击的模式去做对应的选择，当然这边记住，很多人还有一个错误点，就是喜欢选择控成本，因为他觉得平均点击划分可控，平均点击花费比较低，但是这里有个点，在所有的控成本模式之下，你们可以看一下对应的一个解释，就是它是以成交为目的的控成本，而不是以进店拉新为目的的控成本。所以说当你们在去做投放的过程之中，如果前期去做拉新，一定要去选择最大化达量促进点击的模式。

那么关于收藏加购，一般情况下，如果你的产品不是一个转化周期很长的，或者说不是大促期间为了蓄水，收藏加购一般是不会去选的，一定是促进点击前期为主，后期收割的话，你可以用促进成交，这个是没有问题，当然你在魔方或万象台这边也是一样，都可以以促进点击的方式去做对应的拉新，但是这里呢会有一个问题，就是整体对于搜索效果而言，魔方效果会比较差，直通车跟万象台前期会比较好，这边你不用担心，不是促进成交它会不会影响搜索，没有关系，因为你只要流量进来，它能够成交，就一定可以成交。

这个主要还是看你产品本身，所以说在整个现在搜索大盘更新比较慢的情况之下，大家一定要去利用好前期拉新的渠道，而不是天天想着去SD，因为今年的SD已经是凉凉，你会发现经常降权，每天下午准时三点钟清洗一波，所以说SD基本上没有什么太大机会，正常的就是去做拉新，然后周期性的收割，它的搜索就一定会涨，你们可以去试一下。