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你可能没想到，现在拼多多和抖音已经开启了自动改价功能，拼多多的商品价格战更是直接卷到了其他平台，竞争激烈得让人瞠目结舌。 而那些曾经在直播间风光无限的超级主播们，现在也纷纷选择低调。
去年直播间一分钟送一台水果手机的广东夫妇已经不再送了，东方甄选的直播风格也变成了简单的“一二三上链接”， 小杨哥则转战短剧领域，主播们都在聪明应对，而不是盲目跟风。
《网络反不正当竞争暂行规定》的发布，对全网比价、高价限流、强制包邮、不合理扣取保证金等问题进行了严格规范。 那些最早被价格战波及的商家，现在选择了佛系观望。
价格战如此激烈，以至于有56家出版社拒绝参加某东的618活动。 那么，价格是怎样被平台推高的呢？这就要说到平台大促机制的三大策略：流量赛马、保价控价、平行优惠。 流量赛马是什么？在大促期间，无论是搜索还是会场，甚至直播间，流量的排序机制都会转变为以成交指标为主。 那些点击率、收藏率、互动等数据会被弱化。
比如，在大促前几小时或几天，加购成为流量分配的核心指标，而到了618当天，转化率和转化金额成为核心。 表现好的就会获得更多流量。商家在大促期间怎么能快速提升转化率呢？降价是最直接的方式。 很多人认为，即使前期不赚钱，只要能排到指标前列，就能在高峰期获得更多流量。这样想的人多了，价格自然就被推高了。
接下来是保价和控价。 控价就是不能低于最近45天的最低成交价。所以今年的618，平台规定活动价格不计入历史最低价。 这意味着，618期间可以随意降价，不会影响以后的活动。而一旦参与活动，价格只能降不能升，库存只能增不能减。 如果商家想降价，还得考虑价保，即补差价给之前买贵的顾客。 平行优惠则是指商家出资和平台出资的优惠同时生效。不管是满减还是直播间的立减券，都是商家出资的。而平台的现金红包、日销优惠工具等，则是平台出资。 大促期间的优惠组合，简直像是**数学题，每次都有商家因为设置错误而关店。
还有渠道过剩的问题。 以前一个品牌只在一个平台销售，现在可能在3到4个平台上都有销售。 除了官方旗舰店，还有代运营开的店，分销商开的店，甚至每个人都可以成为带货的主播。 有些人更看重GMV而不是利润，这就导致了价格战的内卷。 现在的平台，一方面是拼时间，比如618至少20天起步；
另一方面是拼流量，比如站外买量。我的抖音每次打开都是电商平台的广告，一点就跳转过去，回来都忘了原来打开抖音是为了什么。 最后，对于品牌来说，最重要的是做好货架和短视频。 对于白牌产品，最重要的是跟随爆款和做私域。电商的拐点已经到来。
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发表于 2024-6-6 08:00:02
