付费推广收割计划如何建立

什么叫做收割？

收割就是对意向顾客的二次触达，多次展现实现点击成交

什么产品适合做收割
一   搜索点击1次转化<搜索点击 2次转化

说明 该品类的用户成交链路较长 用户在货比 适合多计划多场景触达

二 搜索点击1次转化率=搜索点击 2次转化率

搜索的流量价值存在重复花费 调整收割等智能设置 把预算调整到拉新环节 减少不必要的多次触达

三  搜索点击1次>搜索点击 2次

该品类的用户成交链路短 适合强搜索拉新

收割计划如何建立

动作： 适合多次触达用户

计划：

1、 关键词推广-最大化拿量-成交金额（优先触达店铺人群资产，收藏加购、浏览）

2、 手动出价-投放收藏加购过的人群，关键词低出价，人群高溢价，行业均价 2 块，出价 1 块，溢价 200%=3 块

智能收割计划要点：多计划，低预算，好的计划做放大。

3、 货品加速-最大化拿量

4、 拉新快-最大化拿量

（这些都是针对单品）

1、 好货快投

2、 全店智投

这些是针对的全店

配合收割利益点：限时领券立减 xx 元

活动加速的收割也不错，要配合大促去使用

总结

收割计划的关键词在于对于意向顾客的二次触达

最简单的就是最大化拿量，最大化预算高了，容易跑到拉新人群

所以，多计划，低预算去做，手动出价不用管预算，他能触达的都是我们筛选过的人群

用了最大化低预算多计划收割还用好货快投吗

都最大化了，那么代表价格就贵，如果单价低，推广就肯定亏本了