退货率飙升，抖音女装“一姐”关店了！女装带货一姐为何激流勇退？

我要刷冠 · 2024-6-18 07:00:09

退货率飙升，抖音女装“一姐”关店了！女装带货一姐为何激流勇退？
1.今年618电商大战正在火热进行时，女装大店“罗拉密码”，却在6月初宣布关店了。
2.目前“罗拉密码”抖音官方号已经更改为“凯撒”，并清空了之前罗拉密码的相关视频。账号介绍称罗拉密码的品控操盘手将接手此账号，继续做女装、护肤生意。
3.要知道，仅在抖音单平台，罗拉密码就有500万粉丝，长期霸榜直播带货头部位置，在女装电商行业有着非常强大的影响力。突然选择撤退，其中原因令人好奇。
4.2016年，罗拉密码创始人王姗姗在中国香港创立了这一品牌，初衷是打造符合国人审美的女装品牌。2017年6月，罗拉密码在意大利米兰时装周亮相，以其独特的设计元素惊艳全场，从而开始在国内外各大时装周崭露头角。
5.罗拉密码的直播间，只卖高品质女装，坚持以原创设计和高品质为核心竞争力，主要目标客群是女性白领群体。数据显示，罗拉密码的粉丝中7成为女性，主要集中的年龄段是31-50岁。
6.在抖音做直播生意的几年里，罗拉密码接连斩获抖音服装类主播带货榜第一、抖音双11总榜第一、巅峰总榜第一、618服饰带货总榜第一等头衔，成为了许多服装电商人的榜样和标杆。
7.第一，作为一个原创设计师品牌，罗拉密码的“品质是命”恰恰成为了其在直播电商中被扼住的咽喉。直播电商市场竞争非常激烈，品牌之间为了吸引消费者而展开了价格战。这种低价竞争不仅对品牌形象造成了潜在损害，还会压缩利润空间。但罗拉密码作为一个注重品质和品牌价值的品牌，在直播带货的环境中，无法向低价竞争的规则低头，在维持品牌定位和参与价格战之间找到不到平衡点时，便只能退下牌桌。要么降品质，要么降价，要么付出高额的推广费，已经成为众多电商平台商家的无奈选择。有业内人士表示，现在服装批发行业很难做，电商退货率暴涨，特别是女装，加上运费险，店铺很难赚到钱，赚不到消费者的钱那只能来赚供货商的钱。这种模式其实是“杀鸡取卵”，很容易崩盘。
8.第二，近日行业内传出的电商、直播将迎来“补税潮”，商家成本可能上升30%的消息，或许也是罗拉密码宣布离场的原因之一。以往，由于行业监管相对宽松，一些电商、直播平台及其主播存在偷税漏税的行为，未来相关部门可能会要求相关企业和主播补缴税款。如果相关规定严格执行，这将会是对商家、主播的重磅一击，不知道有多少商家和主播能承受得住。
最后：商家被卷入价格战而不断降价损害利润，服装电商行业陷进恶性循环的困境。